論新媒體時代下品牌理念對平面設計的影響

李蕙馨

（東北農業大學藝術學院平面設計，黑龍江 哈爾濱 150036）

在新媒體技術不斷發展的過程中，平面設計也已經得到了提高，豐富多樣的內容已經開始不斷出現。目前的相關階段應該對品牌形象進行提升，這是進行平面廣告設計的主要目的，目前的平面設計只是將眼前的利益作為目標，對品牌形象的長時間塑造進行了忽視，這對平面設計有著非常不好的影響。

一、品牌經濟時代與品牌的相關概述

（一）品牌經濟時代的相關概述

隨著現代商業經濟的發展趨勢，品牌經濟時代已經到來，產品的制造已經不再是相應的競爭手段[1]。目前的經濟已經變成全球化的發展趨勢，品牌會為產品帶來應有的附加價值，品牌所帶來的優勢已經變成了更多企業追求的目標，很多的企業都對現代的社交網絡進行利用，對文化傳播的途徑進行開發，通過對品牌形象的打造來走向世界的舞臺。品牌所帶來的影響力與號召力已經不斷擴大，設計師們由此看到了設計的希望，應該將相應的品牌理念融入到平面設計中，通過這樣的方式來獲得更多的經濟收益。以上便是關于品牌經濟時代的相關概述。

（二）品牌的相關概述

對于相關企業和產品而言，品牌是對其各個方案的一個整體認知，同時還是人們對其的信任程度。同時，品牌還是相關產品與企業的一個代名詞，當人們看見相關的品牌時，會對其品牌的企業與產品文化進行聯想。因此，在對品牌進行塑造的過程中，也是讓相關企業得到發展，對企業的優勢進行開發，對文化的價值進行挖掘。如果品牌的文化被市場逐漸認同，那么便會產生相應的品牌效應，市場價值才會有所產生。品牌的概念已經被大家所熟知，隨著時間的不斷積累，人們對于品牌的印象將會不斷地加深，對企業也有著更加深刻的理解與認識。以上便是關于品牌的相關概述。

二、新媒體時代下品牌理念對平面設計的重要性

（一）在平面廣告設計中品牌的作用

在日常的生活中已經可以對廣告隨處可見，在某種視角下，我們的生活已經和廣告變得息息相關，更多的廣告都是在對自己的產品進行宣傳，對品牌進行塑造。平面廣告是平面設計中的一個重要分支，并且是與市場進行相互結合的部分。在這樣的情況下，應該以此為切入點來對品牌對平面設計的作用進行深入的分析。在對平面廣告設計進行學習時，更多的是讓自己的設計變得更加創新并且新穎，還要讓自己的設計可以吸引買家。所以，視覺上的變大與沖擊會變成設計的重點，但是卻對設計的本源進行了忽略。對產品進行宣傳；對信息進行傳達，對品牌形象進行提升，這些才是廣告的主要目的。應該讓廣告的觀看者可以對廣告中的信息進行獲取。換句話說，廣告對它的功能進行實現便是廣告出現的原因，而廣告的功能是對產品與品牌形象進行宣傳。如果將視覺表達效果強的重要性放在產品宣傳與品牌宣傳之上，廣告的本質意義將會失去。另一方面，廣告應該與消費者進行良好的交流，不可以對作者本身的思想進行過多的看重，對廣告的功能性造成影響。

（二）平面設計中品牌戰略的影響

在通常的情況下，如果在平面設計中對品牌進行談論，那么一定會對企業形象的展示進行聯想，這對于品牌戰略也有著重要的意義，是品牌定位過程中的指導方向。在具體的平面設計中，圖形、標志和色彩的自由排列是基礎視覺中的體現方面，當然不會只是進行簡單的排列，而是將這些相關的元素作為設計的基礎。在進行設計的過程中，還應該將對品牌的理解融入其中，對品牌自身的相關特點進行結合，以此來設計出體現公司形象的品牌。如果想要廣告可以發揮出應有的作用，應該通過營銷公關來對局面進行打開，從品牌戰略的相關角度來進行調整，以此來對營銷策略進行轉變，讓企業的相關理念可以更好地進行傳遞。平面設計的調整也應該隨著品牌戰略的調整而有序地進行。由此可見，品牌戰略的良好制定對平面設計有著較為重要的影響。

結論：綜上所述，目前新媒體時代下的平面設計行業中確實有著相應的問題沒有得到解決，與品牌理念有著相應的關聯，已經對我國的平面設計造成了一定程度上的影響。本文已經對新媒體時代下品牌理念對平面設計的重要性進行了具體的分析，其中包括了品牌作用與品牌影響兩個方面，由此可見品牌理念的重要性。