新媒體下電視影像與圖書文字結合的路徑探究

韓濤

（黑龍江教育出版社有限公司，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、電視影像與圖書文字結合的現存問題

（一）傳播內容的質量參差不齊

近年來，越來越多的電視欄目選擇圖書出版的方式，受到了廣大讀者的歡迎。隨著電視影像與圖書文字融合逐漸成為一種普遍現象，圖書內容的質量卻呈現出下降趨勢。主要體現在圖書出版創作中，部分作者將其他電視作品的精華引進到自身創作中，并根據圖書市場需求量的多少進行圖書的創作，這種行為嚴重影響了精品電視欄目與圖書出版互動傳播的質量。比如一個電視欄目播出之后，市面上會出現很多類似的相關圖書，這種類型的圖書在創作中并沒有把精力放在圖書內容編排上，而是為了迎合市場需求達到快速出版的目的，雖然可以在有限的時間內大幅度地提高圖書銷售量，但會因為圖書內容的空洞性逐漸失去讀者的閱讀興趣，從而對出版社造成一定的經濟損失。

（二）版權糾紛問題屢屢發生

在精品電視欄目與圖書出版中都比較重視版權問題，但目前版權糾紛問題屢屢發生，嚴重影響精品電視欄目與圖書出版互動傳播的有效進行。想要根據圖書內容以影視劇的方式進行播出，或者是根據電視欄目進行圖書的創作，都會涉及到版權問題。這種版權問題與傳統的版權糾紛大不相同，電視欄目與圖書出版都有各自的著作權，并且由于兩者的互動傳播形式剛剛成立并推廣，有關部門還沒有針對兩者的版權糾紛問題制定相關的管理制度，導致版權糾紛問題遲遲得不到很好的解決。

（三）兩者互動傳播的經驗相對匱乏

如今，精品電視欄目與圖書出版在互動傳播方面雖然取得了顯著的成績，但由于經驗不足，與其他發達國家相比還相差甚遠，主要體現在對后續產品的開發利用上。根據電視欄目創作的圖書受到大眾的喜愛后，并沒有針對這種情況進行圖書的大量創作生產，導致圖書的銷售量逐漸下降，進一步降低了大眾對圖書的關注程度。

二、提升電視影像與圖書文字深度融合的策略

電視影像與圖書文字在形式特點以及傳播方式上有很大區別。電視節目傳播可以提供大量信息，傳播范圍廣，符合大眾對視覺以及聽覺的享受，真實準確性較強，隨著媒體技術的不斷發展，電視欄目的傳播方式更加多樣性，吸引了眾多廣告商對電視欄目進行投資贊助，體現電視欄目較好的經濟價值，從而促進電視欄目的有效發展。而圖書文字是對圖書內容進行深度加工，重點傳承文化思想，并且圖書出版的時間比較久。其主要特點是可以滿足隨時閱讀的要求，并且便于隨身攜帶。圖書出版的經濟價值主要體現在圖書銷售量上。兩者之間雖然特點以及經濟價值體現上有所不同，但可以根據自身的傳播優勢進行結合，從而達到電視影像與圖書文字較好的互動傳播效果。以下是提高兩者之間較好結合的路徑探究。

（一）對結合的內容進行創新

電視影像與圖書文字都是以傳承文化思想為基礎進行互動傳播，傳播內容的新鮮度會直接影響大眾對電視欄目與圖書的喜愛程度，因此，在電視欄目與圖書文字互動傳播的過程中，要不斷加強對互動傳播內容的創新，不能采取隨波逐流的方式完成對傳播內容的編排，要突出內容的新穎性，調動大眾觀看欄目以及閱讀圖書的積極性，從而提高經濟效益。

（二）嚴格按照法律法規進行互動傳播

抄襲在任何行業都是被人唾棄的，并且處理后果會很嚴重，不管是精品電視欄目還是圖書出版出現抄襲現象，不僅對個人名譽造成影響，還會觸犯相關法律法規，嚴重者還會負相應的法律責任。因此，在進行電視影像與圖書文字的創作時，要嚴格按照法律法規進行互動傳播，保證傳播內容的真實完整性，從而促進電視影像與圖書文字互動傳播的有效進行。

（三）改良轉化方式，提升閱讀效果

電視影像中文字出現的時機、頻率以及在熒幕中停留的時間，會直接影響電視欄目的整體觀看效果。大多數觀眾在看電視時都是比較放松的狀態，如果電視影像中出現了文字的內容，會促使觀眾立即進行閱讀。因此，需要根據電視影像播放時間的長短，合理的在影像中增加文字的部分，不僅可以加強節目效果，進一步提高觀眾的閱讀興趣，從而實現電視影像與圖書文字較好轉化的目的。

（四）改變傳統傳播形式，提高傳播質量

電視影像與圖書文字傳播形式大不相同，因此，傳播質量也各不相同。電視欄目的傳播形式注重于線性傳播，大眾在觀看電視欄目時會把視線聚集在屏幕中的圖像上，由于技術有限在畫面的清晰度上滿足不了大眾的需求，繼而降低傳播質量，而圖書出版的傳播形式可以完美的解決電視欄目傳播中存在的問題，達到取長補短的效果，并根據兩者的優勢將傳播形式進行結合，從而提高整體的傳播質量。

三、結語

電視影像與圖書文字都有各自的特點以及經濟價值，將兩者較好的結合并完成互動傳播，可以促進經濟效益最大化，讓各自的優點最大程度的進行發揮，體現兩者在互動傳播中較好的促進作用。但在結合的過程中，存在一些問題，比如缺乏互動傳播經驗、對經濟糾紛問題沒有充分了解、缺少創新能力等，會降低互動傳播質量，繼而對互動傳播的良好發展造成影響。因此，需要根據傳播中存在的問題，找到提高兩者之間有機融合的路徑，從而提高傳播效率。