“換個姿勢”，讓主題報道好看好玩起來

文_王維龍

“四全媒體”出現了、5G來了、短視頻火了……新的媒介環境條件下，主題報道如何創新，推出用戶喜聞樂見的好聲音、好故事、好產品？對于各級媒體而言，這是一道必答題。衢報傳媒集團嘗試“換個姿勢”，突出“新手段、新語態、新表達”，讓主題報道好看好玩起來，也因此頻頻收獲“爆款”。

一、新手段，讓報紙“活”起來

2019年3月，新華社發布的全球首個“AI合成女主播”上崗。人們在為人工智能主播的“酷炫”點贊時，也產生了對未來的思考：人工智能等新技術將把媒體帶向何方？

當下，傳統媒體在向新媒體融合轉型的過程中，為了增強新聞報道的傳播力和影響力，在新聞傳播手段創新上花盡了心思、下足了功夫。當報紙附上一個二維碼延伸閱讀已成視覺疲勞時，下一個“新面孔”又會是什么？技術迭代打開了媒體形態變化的無限想象力，諸多不可能正在變成可能。

電影《哈利·波特》中那些會動的報紙給人留下深刻印象。魔法世界的人打開報紙，新聞圖片全都是動態的，各類新聞事件在紙張上像紀錄片一樣自動播放。你是否想象過，有一天這種“魔法報紙”會變成現實……于是，當傳統報紙遇上“AR”黑科技，除了更fashion（時尚），二者還將擦出怎樣的火花？答案是：能讓報紙“活”起來，讓新聞“動”起來。

2019年是新中國成立70周年，衢州日報推出《壯麗70年·奮斗新時代——奮斗的足跡》系列報道，聚焦過去70年各行各業涌現出的一批批勞模。不同以往主題報道的是，這組系列報道中嵌入了“AR看勞?！眲撔庐a品，用戶只需要打開手機QQ，點擊右上角“+”，借助QQ軟件AR掃一掃功能，對準衢州日報上的勞模圖片，即可在線觀看記者采訪勞模視頻等內容，讓勞?！败S”然紙上。這波硬操作，改變了以往傳統報紙平面媒體固定、單調的報道方式，讓報紙“動”起來，給用戶帶來了新潮閱讀體驗，更加延伸了報道相關內容。2019年4月24日，首篇報道一經推出，炫酷新穎的形式收獲無數點贊，朋友圈被刷屏。AR的運用，成為這組系列報道（70篇）最大的亮點。

全媒體不斷發展，出現了“四全媒體”。對此，媒體不僅應該是信息傳播、新聞生產的最前沿，更應該是運用先進技術的最前沿。2019年以來，當我國首個國家級5G新媒體平臺上線、國內首次報紙AR直播等一個個“首次”亮相時，媒體人應該充分意識到，擁抱新技術，就是在擁抱未來的可能性；運用新技術，就可能創造出媒體融合的新樣本。用新技術推動媒體融合，對于地市級媒體而言需要對技術變化有足夠的敏感，同時也需要在機制變革上保持足夠的靈活性?！癆R看勞模”的新聞生產包含了文字、圖片、音視頻、設計、制作等元素，一個部門難以完成，衢報傳媒集團時政新聞中心和數字傳播中心較好地實現了跨部門合作。當這種融合有機制保障時，讓用戶“換個姿勢看報紙”也將成為新常態，必然能帶給傳統媒體新活力。

二、新語態，讓典型“動”起來

“新聞因人而生動”，在媒體融合的大背景下，如何在典型人物報道上實現傳播語態的創新？

當然要少走老套路。筆者以為，要力求從靜態化、模式化、完美化、平面化轉向動態化、立體化、多元化、視頻化，也就是從呆板、沉悶走向動感、動人，讓報道“動”起來、典型“親”近起來，增強新聞的影響力，擴大新聞的感染力，提升新聞的傳播力。衢報傳媒集團新媒體在“改革先鋒”謝高華、老英雄胡兆富、老黨員貴海良等衢州“三老”報道中，通過短視頻牽引生產出一批符合新媒體閱讀習慣的產品。全新的傳播語態，“打亮”了典型。

短視頻來唱主角。有關“三老”的文字、圖片報道，在各大媒體可謂是連篇累牘，新媒體要創新吸引用戶關注，首選就是當下火熱的短視頻。短視頻的一個鏡頭、一個瞬間，往往信息量更大、更具爆發力，也更容易激發用戶的共鳴與互動。衢州市柯城區航埠鎮新山村80歲的老黨員貴海良，2019年7月向黨捐出畢生積蓄40萬元。這一事跡經衢州日報報道后引發社會各界關注，我們決定通過一組短視頻，再推一把。在《老貴可貴》15秒短視頻中，第一個鏡頭就是聚焦貴海良“20塊錢的皮帶用到纏滿鐵絲”，這種強烈對比極富沖擊力，感動了無數網友。

切片做“減法”。當下，移動化、碎片化閱讀成為受眾接收新聞資訊的主要方式，傳統的深度報道以其較長的篇幅、文字為主的形態與當下快餐式的閱讀習慣難以兼容，其局限性逐漸顯現出來。謝高華其人其事，是個新聞“富礦”，衢報記者梳理的有關謝高華報道材料就有數十萬字，怎樣把老典型做成“網紅”？對此，衢報新媒體決定做“減法”，圍繞某個典型事例展開，不做面面俱到式發布。于是，將謝高華主要事跡“切”成6個小故事，推出H5《看，謝高華的6個10秒》迷你“連續劇”，即：“謝高華被授予改革先鋒稱號”“衢州府城墻要拆？他的一挺很重要”“孔廟拆了建宿舍？不行！是他一錘定音”“銅山源水庫，衢北舊貌換新顏”“衢州千年干旱夢魘，‘烏引’清流盡逐旱魔”“神州第一市‘接生婆’，是他”，每個故事用10秒短視頻呈現，既有宏觀背景的描述，又有人物和事件的沖突，充分滿足用戶的閱讀需求，一個有血有肉、富有立體感的人物馬上就躍然屏上。《“慶祝改革開放40周年——致敬謝高華”特別報道》因此獲2018年度浙江新聞獎重大主題報道獎策劃創新獎，而有關謝高華的新媒體產品為這組特別報道加分不少。

多平臺推廣傳播。傳播效果好不好，內容是關鍵；傳播范圍廣不廣，平臺很重要。在新的媒體環境條件下，靠單一平臺單打獨斗的思維已經不可取，“四全媒體”的現實要求，應當包含全媒體多平臺發力融合傳播之策。報道衢州“三老”的短視頻，我們除了在衢報各新媒體平臺發布外，還將短視頻設計成豎屏形式，投放到抖音、頭條號等平臺，實現裂變式傳播，僅《看，謝高華的6個10秒》短視頻，就收獲近百萬的閱讀量。

三、新表達，讓用戶“玩”起來

當下，信息的生產、傳播、接收和應用方式已經發生翻天覆地的變化。依賴于移動互聯端技術的發展，傳受互動的新聞閱讀方式和“身臨其境”的體驗感越來越受到用戶的青睞。衢報傳媒集團新媒體進行主題報道時，越來越多地嘗試構建一種交互式、沉浸式的新表達模式，讓人與媒介實現深度融合，人成為媒介的一部分。

2019年衢州兩會期間，“掌上衢州”推出的多個交互式產品刷屏。在《學思見聞“漫手賬”——徐文光書記兩會講話發言速記》這個H5產品中，植入兩會現場市委書記發言“金句”的語音，讓用戶“身臨其境”地聽到書記的精彩講話，避免了冗長文字帶給用戶的不良體驗感；同時，用漫畫的形式展現文字，使靜態形象動起來，強化受眾的感官體驗，實現聽覺和視覺交互的融合。這樣，現場感大大提高，使用戶更樂于傳播。這款產品，5天共推出4期內容，閱讀量達到30萬+，受到市委書記的高度肯定。

相較而言，從“你說我聽”到“交流互動”的信息傳播模式，都不如“親自參與、置身其中”的“沉浸”模式入心入腦。

沉浸式體驗，讓用戶“抵達”新聞現場，為其提供聽覺、視覺、觸覺等感知體驗，并產生身臨其境的代入感和體驗感?！罢粕厢橹荨蓖瞥龅摹吨匕?！40個重大項目，看見衢州的未來》，通過“模擬乘坐電梯觀光”手法就是一個鮮活案例。2019年衢州兩會上，40個重大項目要集中展示?！罢粕厢橹荨蹦M把40個項目“裝”進40層大樓，每個項目錄制30秒時長的語音，在設計頁面呈現方式時，每層樓里配有“圖片+文字說明+語音播報+視頻”。更巧妙的是，還設計了電梯樓層索引，當用戶“跨入”觀光電梯后，想去哪一層看什么，只要點擊樓層數就會自動導到所對應樓層里具體項目的介紹。這種處理方式，有利于讓用戶更深入地參與到新聞事件中，延長用戶閱讀時間，激發其探尋新聞真相的興趣，實現新聞互動，自然受到用戶的熱捧，24小時點擊量達到10萬+。難怪有網友點贊：“新聞還可以這么玩！”

在新媒體時代，用戶既是傳播對象，同時又是內容生產和傳播的參與者。人民日報APP推出的H5產品“我的軍裝照”能火，很重要的一個原因就是契合了“用戶深度參與內容生產”的網絡傳播規律。2019年3月，杭衢高鐵（建衢段）開工，帶給人們無限想象，當2022年建成時，會是什么樣呢？“掌上衢州”推出H5產品《@2022！杭衢高鐵“夢想”號列車已出票，趕緊上車》，通過一列動車的模式設計，植入6個站點、途經城市等，并配上站點語音播報，旅途中用戶可隨手拍照上傳，生成不同的杭州高鐵風光照。產品推出后，很快成為爆款，它改變了原來封閉式的新聞生產環節，讓大眾參與到新聞的生產全流程。

這種新表達模式，也許會成為新聞生產的一個重要趨勢和發展方向。