搶首發占領制高點，以深度強化傳播力

文_朱建華 鄭良中 馮欣楠

圍繞中心工作做好主題宣傳是黨報的職責與使命。2019年9月23日，長江日報在頭版刊發消息《武漢發出全球首張自動駕駛車輛商用牌照》，一個月后，又在頭版頭條刊發通訊《開放場景是實打實的營商環境》，把報道推向了一個新的高度。從消息到通訊、從頭版到頭條的背后，是長江日報圍繞中心工作的一次精心策劃，也是讓主題宣傳強起來的一次有益探索。面對武漢全球首發自動駕駛商用牌照這一重大新聞題材，長江日報前后持續一個月的系列報道，策劃到位，報道充分，影響廣泛。

一、引領輿論，占領傳播制高點

1.搶首發時機很重要

傳播學上有個“首發效應”，首發容易定調，先聲往往奪人，這說明傳播要注重時機與節奏。隨著5G時代的到來，媒體內容生產和傳播開始從移動優先向全面移動化轉變。媒體全面移動化，特征之一是移動端逐步成為傳播載體的主流。對媒體而言，無論是移動優先還是全面移動化，快速發布始終應該是追求并努力的方向。2019年9月22日上午，武漢在全球發出第一張自動駕駛商用牌照。當天10時27分，長江日報客戶端以《全球首發！武漢發出第一張自動駕駛商用牌照》為題，在記者與編輯、前方與后方的緊密配合下，以快訊的形式第一時間首發了這一信息。快訊雖然只有百余字，但新聞要素齊全，通過長江日報各端口發布后，在國內外引發了廣泛關注，新浪網、搜狐網、網易等多家門戶網站和自媒體進行了轉載。通過百度檢索顯示，《全球首發！武漢發出第一張自動駕駛商用牌照》相關結果超過26萬個。長江日報對武漢全球首發自動駕駛商用牌照的報道，做到了第一時間首發。

2.充分發揮主流媒體傳播主導權

“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”習近平總書記的這段重要論述，深刻揭示了媒體發展的本質內涵。如何理解“全程”媒體？簡單地說，內容生產和傳播的過程，是一個不斷滾動和持續的過程，是一個徹底打破傳統紙媒生產周期的過程。長江日報在第一時間首發快訊之后，緊接著又在移動端推送了相對詳細的報道。這一方面彌補了快訊信息量的不足，另一方面也滿足了社會各界對武漢在全球首發自動駕駛商用牌照的關切。移動端的快訊和后續的詳細報道實現了互補，既引領了輿論又回應了關切，充分發揮了主流媒體的傳播主導權。

3.精心寫作消息在報紙頭版“定格”

媒體全面移動化，如何處理報紙和移動端的關系，是傳統媒體面臨的現實問題之一。武漢全球首發自動駕駛商用牌照，內容已經在移動端首發了，第二天出版的報紙，報不報、如何報？對于這一汽車發展史上具有里程碑意義的大事，長江日報給出的答案是，不僅要報還要突出地報，而且還不能照搬網上已經刊發的內容，還要按照好新聞的標準進行精心打磨。9月23日，長江日報在頭版刊發消息《武漢發出全球首張自動駕駛車輛商用牌照》。這篇不足700字的稿件，與前一天移動端發布的內容相比，雖然是同一件事但已有很大不同：一是謀篇布局上更講究，寫作上也更加精煉，如導語從“世界上第一輛汽車誕生133年后”入手，讓稿件有了歷史感和厚重感，顯得更加具有歷史意義；二是背景材料的靈活使用，增強了現實感，如“近日，中共中央、國務院印發的《交通強國建設綱要》明確，要加強智能網聯汽車（智能汽車、自動駕駛、車路協同）研發，形成自主可控完整的產業鏈”；三是援引中國工程院院士周濟的觀點，增強了報道的權威性，他說：“示范區28公里的道路都具備了車路協同聯調測試條件，多個品牌、多個車型、多個主體的自動駕駛車輛已經開始綜合測試，這在國內是第一個，在世界上也是走在前頭的。”從移動端首發快訊到報紙頭版“定格”，長江日報的持續報道也引發了外界對武漢發展下一代汽車產業的關注。

二、精心策劃，讓主題宣傳強起來

1.圍繞中心工作先后推出重磅報道

“圍繞中心、服務大局”是黨的新聞輿論工作的職責和使命。營商環境建設是深化改革開放、促進公平競爭、增強市場活力和經濟內生動力、推動高質量發展的重要舉措。圍繞優化營商環境，武漢先后出臺“十不”“六要”等一系列組合拳措施。2019年10月，國務院公布《優化營商環境條例》之際，恰逢全球首發自動駕駛商用牌照“滿月”，長江日報以參加第七屆世界軍人運動會報道的百名中外媒體記者走進國家智能網聯汽車（武漢）測試示范區體驗自動駕駛為由頭，在頭版頭條重磅推出精心策劃的《開放場景是實打實的營商環境》，不僅刊發時機好，選題及內容也都很有分量。此前的9月29日，長江日報針對武漢率先發出自動駕駛車輛商用牌照，還在頭版刊發過《“場景革命”定義新一線城市之新》的長篇文章。

2.精心策劃深度報道持續引領輿論

自動駕駛是下一代汽車的發展方向。去年9月22日，武漢全球首發自動駕駛商用牌照，長江日報率先報道，全國上百家媒體轉載，引領了輿論話語權。作為城市主流媒體，長江日報并沒有止步于僅僅報道首發商用牌照，而是結合中心工作又進行了精心策劃，繼《“場景革命”定義新一線城市之新》的長篇文章后，又從開放場景與營商環境的角度，做出了既有高度又有格局和深度的報道。“武漢搶抓5G規模化商用契機，謀劃開放‘人工智能+’城市應用場景等一系列動作，這是實打實的營商環境。”在《開放場景是實打實的營商環境》的報道中，華中科技大學陳波教授的觀點增加了報道的厚度。

3.用事例做支撐增強主題宣傳說服力

媒體要做好主題宣傳，不僅要選好角度，還要精心進行采寫，以增強貼近性和說服力。繼優惠政策、基礎設施、政務效率之后，武漢致力打造“人工智能+”城市應用場景，以場景革命引領提升“第四代營商環境”。《開放場景是實打實的營商環境》這篇報道全文2300多字，分為三個部分，每個部分都有具體事例做支撐，具有很強的說服力。“曾輾轉國內多個新一線城市，均未能得到積極回應。跟武漢接觸了四個多月，探討自動駕駛商業化運營，政府部門對民營科技型企業的開放、包容，令人印象深刻。”北京、上海、深圳的3家民企在武漢獲得全國首批自動駕駛商用牌照背后的故事，增加了主題宣傳的可讀性，也讓整個報道更具傳播力。

4.多端口傳播產生廣泛影響

武漢加快建設新一線城市，奮力當好促進中部地區崛起的引擎，良好的營商環境是重要保障。長江日報在頭版頭條重磅刊發《開放場景是實打實的營商環境》，是城市主流媒體一次有效議程設置，有力地向全社會宣傳了武漢“打造更加公平高效的營商環境”的追求和目標。報道在移動端也產生了積極的傳播效果，這篇稿件在長江日報刊發后，“學習強國”在首頁向全國億萬用戶進行了推介，進一步擴大了主題宣傳的影響力。