短視頻VCR在主題活動中的價值與運用

文_趙 霞

綜合了舞臺藝術、視頻呈現、文藝表演等多種電視綜藝元素的主題活動，作為新時代內容宣傳的有效載體，越來越受到地方黨委政府和職能部門的青睞。其中短視頻VCR，是活動中最常用的表現手法。如運用得當，可以最大程度地烘托現場氣氛，升華活動主題，起到“四兩撥千斤”的功效。

“來，請看大屏VCR”。在大型主題晚會、活動現場，我們經常會聽到主持人說這樣一句話。VCR原意就是Video Cassette Recorder的首字母縮寫，翻譯過來就是錄像帶。隨著技術的迭代、時代的發展，VCR也早已不是原有釋義，早被媒體業界泛指為各種類型的視頻短片。相較于舞美燈光、文藝表演等其它綜藝元素，短視頻VCR有更加直觀的效果。它以直觀的視覺形象營造出特定意境，成為活動渲染主題最有力的表現形式之一。

政府類主題活動大多圍繞某一既定主題展開，既區別于文藝晚會，又與傳統會議形式的報告會表彰會不同，活動遵循主題先行原則，如何更好地體現主題、深化主題，是活動中短視頻VCR創作首先要考量的因素。通過鏡頭描述、情景再現，短視頻VCR將活動的各個環節緊密地銜接起來，既能有效串聯整場活動的篇章結構，又能讓活動張弛有度，形成節奏，達到主題升華、情感深化的效果。

明晰定位 合理架構活動篇章

視頻短片VCR在主題活動結構中的作用愈來愈受到重視，一般在活動主創團隊組建后，最早進行的就是短片VCR的策劃與拍攝。主題活動一般具有明確、鮮明、單一的主題特性，主題即立意，因此，在與主辦方充分溝通的基礎上，明晰VCR在特定主題活動中的定位與功能，從而架構活動的整個篇章結構、內容與人物故事。首先通過編導深入一線，對嘉賓人物進行深入采訪挖掘、分析整理，明確哪些內容要在視頻短片中交代闡述，哪些內容可以作為懸念，僅僅在片中埋下伏筆，由主持人與嘉賓在活動現場，通過訪談交流、道具展示、觀眾互動再完整呈現出來，從而讓視頻短片成為活動的有機組成部分，而非可有可無的點綴。

根據短視頻在活動中的具體功能，可以大致劃分為以下幾個類型。一是綜述性，宏大背景介紹，發展脈絡梳理，工作成就展示，這類短片一般作為活動開場總片頭播放。二是介紹性，單純嘉賓人物介紹，多用于演講類論壇類活動，相當于嘉賓人物身份的電子名片。三是事件性，圍繞一件典型事件或工作案例，用講故事的方式展開影像記錄。四是現場視頻連線，近年來，隨著技術手段的更新迭代，現場實時視頻連線越來越多地被運用到主題活動中，相比提前拍攝錄制好在活動現場播放的短視頻，實時視頻連線更有現場感染力，也最能打動觀眾。

2019年中秋前夕，浙江省委組織部聯合浙江廣電集團策劃推出了《“援”見初心》主題活動，向新中國成立70周年獻禮。活動在援藏指揮部、援疆指揮部結對村文化禮堂、青川縣青坪村（安吉黃杜村捐贈白茶苗幫扶村）三地設立分會場，并邀請援派干部家屬上臺，進行三地同框實時直播視頻連線，共話中秋。家屬與援派干部在視頻連線中真情流露、激動落淚，現場觀眾掌聲雷動、氣氛熱烈，引發強烈共鳴。連線視頻的精彩瞬間也通過碎片化編輯，通過官方抖音號向社會大眾進行傳播，一天內單條點擊量突破了35.5萬。

制作精良 有效賦予活動內涵

1、敘事風格要簡潔。較短時長內簡潔明了交代清楚內容，是短視頻VCR最大優勢。有別于娛樂節目、綜藝晚會，主題活動中的短視頻更追求平實溫暖的表達，用心用情講好影像故事。多用數字圖片示例，如新舊圖片對比，來展示工作建設的成果，直觀而清晰。

2、畫面處理要講究。畫面剪輯及特效制作忌花哨、忌炫技，但又要避免嚴肅刻板。盡量多采用大鏡頭、大特寫，增強視覺沖擊力。活動現場一般是采用較大尺寸的LED大屏，大屏幕視頻播放好比影院觀影，完全不同于家庭普通電視機的觀看效果。因此短視頻VCR畫面的拍攝精度、素材選取，都應精益求精、細細打磨。

3、時長節奏要把控。主題活動現場一般會穿插多個短視頻VCR，而且活動現場觀眾人數眾多，并不是一個最佳觀賞空間，無法長時間集中注意力。每一個短片播放時間不宜超過3分鐘。太長會令觀眾失去耐心，不再專注。

今年七一前夕，浙江省委組織部、浙江廣電集團共同舉辦《戰疫 榜樣在身邊》主題活動，致敬奮戰在抗擊疫情一線的各行各業黨員先鋒群像。活動總片頭VCR，沒有一句旁白和配音，完全依靠大量素材剪輯。空曠的城市街道，飛機起飛降落，醫護人員簽名請戰、快速集結，奔赴援鄂一線，緊張醫治搶救患者……多組鏡頭疊加快切，極具震撼力和視覺沖擊力，一下子就將觀眾拉回到2020年初，舉國上下、萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的場景之中。之后是多個大特寫鏡頭定格，有防護服上寫著“我是黨員”被汗水霧氣模糊的“身影”、有被口罩護目鏡壓出深深印痕的“臉龐”、還有疫情有效控制后醫護人員洋溢微笑的“眼睛”。鏡頭快慢有機銜接，畫面與主題相得益彰，讓觀眾更易被帶入，從而產生共情。

巧妙運用 豐富延展活動空間

短視頻在活動現場播放的時間節點和節奏很重要，選擇好播放時機會有事半功倍的效果。但若處理不當，非但對主題的深化沒有幫助，反而會有損整場活動結構的緊湊和完整。觀眾情緒剛剛被主持人調動起來，VCR遲遲放不出來，或提早播了，都會破壞節目活動現場氣氛。另外，VCR播放時音響是一開始就達到一個強度，還是慢慢漸強或漸弱？燈光如何配合？VCR在主屏播放時，旁邊側屏輔屏放什么樣的彩幕，才能既烘托播放效果又不搶戲？這些細節都是需要考量的因素。

2019年嘉興市“七一”表彰活動中，優秀共產黨員湯錫強是一名普通工人，也是獻血英雄，在呈現他的故事時，我們運用了三個視頻短片。第一個短片簡要介紹人物事跡，主持人簡短互動采訪后，大屏播放第二個短片，連線采訪白血病患兒家屬，短片最后是小患者通過父親手機語音留言表達感謝。緊接著音樂響起，舞臺另一側的小演員，在追光下邊唱邊走上舞臺中央。觀眾情緒被牢牢牽動著，完全沉浸在現場營造的溫暖感動氣氛中。這時大屏播放第三個短片，一組湯錫強無償獻血、組建獻血志愿服務隊的照片和視頻。通過情緒的鋪陳延展、層層遞進，將活動推向了一個高潮，很多觀眾在《感恩的心》歌聲中感動落淚。

綜上所述，主題活動中的短視頻VCR首先要服從、服務于主題，只有通盤考慮整體布局，巧妙結合其他電視綜藝元素，輔之以舞美、燈光、音響營造氛圍，播放銜接順暢，才能實現畫龍點睛、承上啟下的功能和作用，為活動現場加分增色，從而烘托升華主題，讓主題內容宣傳有聲有色、生動形象。