大樹理論視角下探尋名專欄的成長基因
——《衢州晚報》“曬家訓傳家風”專欄頻頻獲獎的背后

文_章衛平 陳春淋

“曬家訓傳家風”是衢州日報報業傳媒集團衢州晚報的一個普通專欄，它所報道的題材，沒有轟轟烈烈的大事要事，沒有閃耀的名人光環，也從未去追逐熱點，迎合所謂的時尚，有的只是報道普通老百姓身邊的家事，但這些家事深深打動了廣大讀者。該專欄以一個個具體生動的故事，闡釋家訓、家風的內涵，引領崇善孝老愛親的社會風尚，引發讀者廣泛持續的關注。更出人意料的是，它收獲了業內專家的青睞，成為衢州晚報的獲獎大戶。

一個籍籍無名的普通專欄，為何能頻頻得獎，其內生因素究竟何在？筆者試從大樹理論總結成功之道。

大樹理論原本是在管理學中應用，但逐漸引申出勵志的意義，并常被描述為“獻給浮躁的年輕人的大樹理論”。個人認為，這一理論對于如何深耕新聞名專欄同樣適用。

深挖一口井，讓專欄綻放時間的玫瑰

大樹說：絕對沒有一棵大樹是樹苗種下去，馬上就變成大樹，一定是歲月刻畫著年輪，一圈圈往外長。

家是最小國，國是千萬家。家風的“家”，是家庭的“家”，也是國家的“家”。十八大以來，習近平總書記多次強調家風建設，他如此重視家風問題，是因為家庭是“國家發展、民族進步、社會和諧的重要基點”，“千家萬戶都好，國家才能好，民族才能好”。

2015年，衢州晚報在改版時，敏銳地把握國家領導人多次講話中傳遞出的重要信息，并把它作為新設專欄的方向，以傳承和弘揚家風、家訓為切入口，把專欄辦成踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優秀傳統文化的窗口陣地。

從2015年4月22日開始，晚報在“家社區”版上正式開辟“曬家訓傳家風”專欄。2016年開始，刊發時間固定在每周一的“家風”版，以形成閱讀習慣與讀者期待。在版面呈現上，除了刊登家庭成員的故事外，還會配一張他們家庭的合影照，并把這個家庭的家訓家風概括或提煉成一句話，放在版面醒目位置。在報道形式上，力求圖文活潑，敘事上增強故事性，有的采用第一人稱的敘述方式，增加了互動性。

固化欄目文本、版面風格、出版日期，專欄很快得到市民的歡迎和回應，編輯每天會在郵箱中收到大量來稿，編輯在傳來的家訓家風稿子中精心篩選、用心挖掘，使報道對象盡量涵蓋社會各個層面、各個群體。把選題做到位，把報道打磨成精品，體現家訓家風故事的代表性和典型性。

為了辦好這個專版，記者換了一茬又一茬，責任編輯基本守住這塊陣地不放，部門人員緊張，積極聯絡發展通訊員寫，廣開門路下到社區建點并開展互動活動。這個專欄在常年的運行中，內部評上好稿、好版面的機會不多，但我們依然默默努力澆灌它，相信給讀者的一份暖意與美好，會得到回報。截至2019年11月18日，“曬家訓傳家風”專欄已刊登了280期，報道了280個家庭或家族的故事。幾年的堅守終于換來甘甜，近年來，“曬家訓傳家風”成了本集團得獎率最高的專欄之一：獲2016年度中國晚報優秀專欄獎一等獎，2017年浙江省名專欄獎，2019年市新聞工作“華崗獎”名專欄。

植根于基層，讓專欄擁有不竭的生命力

大樹說：我有千百萬條根，粗根、細根、微根，深入地底，忙碌而不停地吸收營養，成長自己。

對于專欄來講，它的生存根基是群眾，是無數個普通讀者。

作為主流媒體，只有依靠群眾、服務群眾，才有永久的生命力，才能充分展現自身的存在價值。“家風、家訓”欄目用生動樸實的講故事方式，傳播踐行社會主義核心價值觀，這讓欄目擁有了內在精神和生命之魂，一個個典型人物，一個個家庭，就是引領道德風尚的旗幟，建構起媒體自身成長的豐厚底氣，形成支持欄目創新、發展的強大生命力。

第一期刊登的《恰如瑰寶代相傳》，講述的是教師朱美英家庭的家風：嚴以自立、文化潤心。此后，“存好心、做好事、做好人、行孝道”的家庭典型每周不斷見諸報端，如《“三好”家風薪火相傳》《四代手工餛飩包著誠信》《一家照相館三代敬業情》《“若沒有妻子，母親活不到現在》《一本家訓造就遠近聞名“四無村”》等，這些來自普通百姓家庭的家訓家風故事，平實、親切、自然、感人，讓讀者深刻領悟到家訓家風的內涵。

每一個家訓家風故事見報后，都引起了社會的廣泛關注，不少市民來電、來信，熱評好的家訓家風，也有市民向編輯推薦自家的家訓家風，有些社區還把本轄區居民刊登在衢州晚報上的家訓家風故事在展示欄張貼，并召開座談會學習弘揚……

不僅記者寫，也讓讀者參與曬，讓他們成為欄目的重要采寫力量。隨著欄目的不斷推進，編輯迅速組織起一批通訊員，這些通訊員成了這個欄目的“鐵桿”作者。已經退休的通訊員胡江豐經常給這個欄目供稿，有一次，他了解到孔氏76代嫡系后裔孔曉峰家庭的家風，幾次上門想采訪，但為人低調的孔先生不愿接受采訪。沒辦法，胡江豐就找到社區，請社區工作人員上門做其工作。在幾方的共同努力下，成就了《儒風傳家臻善臻孝》一文。這樣的通訊員還有很多，他們一方面豐富了欄目的稿源，另一方面也為欄目聚起一大批忠實“粉絲”，這些通訊員自己則成為欄目的“意見領袖”。

為了讓欄目更接地氣，民生新聞中心在常山縣金川街道趙家坪社區建立了新聞觀察點，記者分批輪流走進社區，經常性開展互動，在創建文明有禮樓道的活動中，讓居民推薦身邊的榜樣，同時也鼓勵社區干部寫，讓一個個好人、好家庭典型登上“家風”版面，帶動更多的居民“見賢思齊”，讓講文明傳家風做好人在社區蔚然成風。常山縣文聯主席王海福動情地說，衢州晚報“家風家訓”欄目十分接地氣，讓他們基層通訊員擁有了施展才華的天地，這個專欄也成了他投稿練筆的主戰場，尤其編輯多年熱情認真約稿、改稿，讓他采訪寫作水平有了極大提高。

深度挖掘，傳遞溫暖向善的力量

大樹積極地向光生長，是為了爭取更多的光明。

“曬家訓傳家風”專欄如何上接天線，下接地氣，除了堅守“崇善向上孝老愛親”的內容定位，我們更看重文本表達，尋求百姓接受和喜愛的話語方式，即通過現實生活中一個個溫暖故事，激發起社會公眾向善向上的力量，弘揚主旋律，傳播正能量，以此讓欄目占據道德的制高點，為社會主義核心價值觀的培育和弘揚點燃明燈，傳遞溫度。

常山縣青石鎮馬車村徐海水一家三代工作踏實肯干，為人處事善良正直、以誠待人，2016年6月27日“曬家訓傳家風”專欄《三代黨員共譜正直家風》一文見報后，就收到了二十幾位網友的熱議、意見和建議。有網友留言：一個普通的農村家庭，一家三代共產黨員都有較高的品德情操，他們大公無私、工作踏實、為人善良、樂于助人，確實讓人感覺勵志。他們家的良好品德代代相傳，傳遞的不僅僅是中國人優秀的門風，更有中國共產黨人身上的優良傳統美德……

80多歲的讀者張先生寄來一封熱情洋溢的信，他說自己已經成為這個欄目的鐵桿“粉絲”，每期必看，每個家庭的家訓家風故事他都認真研讀，所有的報道都剪下來收集到剪報本里，“讓我們一起把好的家風傳承下去，讓家族生生不息，給孩子們的人生作出正確的指引”。也有不少學生看到這個專欄的家訓家風故事后，向編輯推薦自家的家訓家風，盡管這些中小學生的文筆還很稚嫩，但每個故事都情真意切，可讀性強，無一不在傳承著中華民族的優良傳統和優秀家訓家風。這些學生不僅自己寫來家訓家風故事，還帶動父母寫。

2019年11月18日“曬家訓傳家風”專欄刊登了記者采寫的《你是最好的理發師》一文，講的是衢州市中醫院一員工多年堅持為父親和岳父每月理一次發，還陪老人聊天的故事，剃刀之間傳遞出無限的溫情和親情，撫慰人心，深深打動了讀者；第279期專欄文章《“特殊之家“的暖心故事》的題材由市交通運輸局駐村指導員主動向我們提供，剛駐村時，她聽說村黨支部書記方忠寶有一個兒子兩個女兒，頓時心生疑竇，難道支書違反了計劃生育政策？經過了解，她揭開了他們家的“神秘面紗”——這是個“特殊家庭”，除了兒子是他們親生的，其他兩個“女兒”分別來自兩個家庭，他們家充滿了感人的暖心故事……

多年來，“曬家訓傳家風”的報道層次和對象不斷擴大，先后曬出了教師、農民、工人、軍人、醫生、商人等家庭的家訓家風故事，這些故事深度挖掘報道了衢州市重視家規教育、注重家風傳承的典型家庭的家訓家風故事，涉及社會主義核心價值觀的方方面面內容，成為三衢大地百姓踐行道德文明的特殊風景線，獲得越來越多讀者的認同和喜愛，市里每年評選的“身邊好人”“道德模范”等很多典型就出自“曬家訓傳家風”專欄。

創新動能，讓專欄擁有自我成長的空間

大樹說：多余的殘枝只能裝點暫時的茂盛，大樹之所以能成棟梁，是要靠不斷地修剪枝葉。

“曬家訓傳家風”專欄能夠保持品質，持續不斷出彩，擁有越來越廣泛的美譽度和品牌影響力，除了時間的堅守、強大的群眾基礎和堅持積極向上的主基調，離不開創新動能再造使專欄不斷煥發生機。

從專欄的誕生到每個節點的面孔轉換，創新總在相伴著欄目的成長進步。繼衢州晚報推出“曬家訓傳家風”專欄1個多月后，由浙江省、衢州市記協和市婦聯聯合推出的“尋訪最美家庭 弘揚良好家風”活動也應運而生。該活動尋訪到了“獻血救眾生”的徐淑芳一家、不是親人勝親人的朱鳳娥一家、相守癱瘓丈夫的女漢子一家、教子有方的毛東武一家等幾十個“最美家庭”的家訓家風。這些家訓家風故事內容真實、情感真摯、引人向善。

2016年7月4日，“曬家訓傳家風”專欄100期，以此為契機，專欄再升級，另外開設了“家風家訓大家談”欄目，陸續刊登市民對如何傳承好家訓家風的熱議、意見和建議。

2017年，在欄目3周歲之際，我們打破過去的路徑依賴，在變化中求發展，即跳出欄目辦欄目，跳出平臺做大影響。基于此，在紀念孔子誕辰2568周年到來之際，與孔氏南宗家廟管委會攜手，在確立祭孔主題和主要內容時，把“曬家訓傳家風”專欄作為一個前期主題平臺來打造，使活動先聲奪人，家喻戶曉。2017年8月21日至9月21日，“曬家訓傳家風”專欄以“幸福家庭 和睦鄰里”為主題，推出了12個版面的“幸福家庭 和睦鄰里”故事。為此，民生新聞中心聯合文化新聞中心派出6路記者，奔赴各縣（市、區），采訪幸福家庭。每則報道后還附有“記者手記”或“最喜愛的一句《論語》”，與當年的“祭孔”主題相呼應，提升了報道內涵。

隨后，我們推舉12個家庭典型作為代表參加9月28日的祭祀大典，讓他們成為祭孔的一大主體，感受儒風浩蕩的血脈傳承。同時用最快時間把12個家庭典型故事集結成冊，把它當成“特殊禮品”分送給市民。一系列漂亮的組合宣傳報道，使當年祭孔活動大為增色。

2018年年底起，我們又對專欄的版式進行全新的設計改版，根據內容呈現，賦予不同風格的“套裝”：傳統型、簡約型、現代型，同時還伴隨季節變換，推出春季裝、夏季裝、秋季裝……此舉不但給原有的忠實讀者以驚喜，更引來一批年輕讀者的叫好。

新的一年，我們推出新的設想，與社區聯動，組建“家訓家風”宣講團，到各地進行巡回演講，通過融媒體傳播,把文明的種子灑向更廣闊的大地，溫暖更多的民心……