老齡化現狀下的產品包裝設計思考

劉媛

摘 要：隨著社會的進步和經濟的發展，人們的生活質量得到了顯著提升，同時信息科學技術被廣泛應用于各行各業，因此醫療衛生實現了快速發展，這也使得人們的壽命延長，老年人在社會上所占的比重越來越大。現階段，我國社會已經進入了人口老齡化階段，但是無論是產品包裝設計還是其他消費品設計方面，都呈現出年輕化的趨勢，針對老年消費者的產品設計較少，為老年群體的消費和產品使用帶來了一定的影響。

關鍵詞：老齡化;產品;包裝設計

人口的老齡化一方面是指社會中的老年人口呈現不斷上漲的趨勢，并且在總人口數量中占比不斷上升的動態過程;另一方面是指社會人口的結構呈現出一個老年的狀態，這也代表著社會逐漸進入到了老齡化發展階段。雖然目前我國社會的老齡化現象比較嚴重，但是無論是從生活服務還是產品的設計方面都缺乏向老年群體的傾斜，這也為老年群體的消費行為帶來了一定的制約。本文主要圍繞老齡化狀態下的產品包裝設計進行研究。

一、老齡化狀態下創新產品包裝設計的意義

社會進入老齡化發展階段就代表著老年群體的人數在不斷上升，在總人口數中所占比例也在不斷增大，并且已經達到了一定的規模[1]。一般來說，人們在到達一定年齡后隨著年齡的增長自身的抵抗力在不斷下降，因此老年群體是醫療衛生行業的主要消費者。而對于市場來說，其主要的關注對象是年輕群體，這也是市場發展和潮流的風向標。但是，隨著老年群體在社會總人口數中所占比例的增加，老年消費群體的規模逐漸擴大，他們也應該成為市場所關注的主要消費群體。

隨著社會思想的轉變，與傳統的老年群體相比，新時代的老年群體的思維更加活躍，其思想更加開放，并不愿意被“困”在家里養魚養花或者是含飴弄孫，他們反而有著更大的社會消費訴求。同時，受到社會經濟發展的影響，現階段老年群體的衣食住行都能得到基本的滿足，因此他們想要追求更高層次的情感生活和精神富足，消費就能夠在一定程度上滿足他們的心理需要。

二、老年群體的特點

首先，從生理方面進行分析。老年群體的主要生理特征就是自身體質的衰老化，表現為免疫力和抵抗力的下降，并且會出現多種生理功能障礙。一方面，老年群體體內的水分逐漸減少，并且脂肪堆積增多，外貌出現老化現象，又因為脊椎功能的退化以及骨質疏松等的影響，老年群體的身高下降;另一方面，在五十歲以后老年群體會出視力模糊的情況，并且隨著年齡的增長，其聽力等感官功能也會減弱[2]。除此之外，老年群體的記憶力和理解力也會下降，因此其對生活的體驗感也會逐漸減弱。從老年群體的消費方面進行分析，老年群體的生理特點所導致的最嚴重的影響就是看不清消費品包裝上的字。這是因為老年群體的晶狀體會出現混濁的情況，其對光的反應逐漸減弱。從市場方面進行分析，政府相關文件要求在產品的外包裝上必須寫清產品的詳細信息，但一般情況下，這些描述文字較小，對老年群體的消費認知帶來一定的困難。

其次，從心理特點進行分析。傳統的理論分析研究認為，老年群體的消費心理是幾十年社會生活的總結以及慣性的延續，同時也反映出老年群體對新生活方式的不適應和不理解。對于老年群體來說，比起接受新鮮事物，其更傾向于懷舊和承襲傳統消費習慣，主要體現出三個特點：一是心理慣性較強，主要表現為老年群體在長時間的生活中已經形成了一定的消費態度和消費習慣，這些都不容易發生改變，往往對某一種或者是某一類產品情有獨鐘;二是老年消費群體往往對產品的價格有著更高的要求，在進行消費行為時常常貨比三家，一般不會因為產品外包裝的精美度影響產品的選擇;三是以產品的實用性為主，老年群體在進行消費的過程中，其心理狀態相對穩定，一般不會出現沖動消費的現象，注重產品的實用性，其購買動機以實用為主。方便性是老年群體完成消費行為的主要推動力，這也是老年群體消費行為生理變化的必然作用結果，主要體現在老年群體對購買以及消費的兩個方面的要求。在產品的使用過程中，老年群體往往不滿意于需要先進行閱讀說明才能夠正式使用的產品，比如開關和按鍵較多的家用電器等[3]。

三、老齡化現狀下的產品包裝設計

（一）生理因素方面

老年群體的觸覺和肌肉力量也在逐漸減弱，因此其很難打開產品包裝，在進行產品包裝的設計過程中也應該考慮到這一點，可以適當地增加撕裂孔的數量，或者是加寬撕裂條。在設計過程中，還應該盡可能避免使用體積較小的包裝材料，并且盡可能多使用防滑材料。對于包裝物品要配備提環，為老年消費群體的產品運輸提供方便。此外，還應該多使用能夠進行回收的綠色環保材料，方便老年群體在使用后進行回收或者是分類丟棄，降低對環境的危害。

進行產品設計的關鍵之一是解決人體工程學的相關問題，這樣才能夠帶給用戶更加完美的使用體驗。所以說相關設計人員在進行產品設計的過程中，往往以滿足消費者的需求為主要的設計原則，產品的設計理念盡可能滿足用戶的某一項或者多項的功能需要，這樣消費者在使用過程中才不會出現認知或者操作上的困擾，降低消費成本，使得消費者的心理得到一定程度上的滿足。對于老年群體來說，其所使用的產品必須在功能、產品部件以及使用方式上具有一定的清晰性，操作簡單便捷，不會產生使用混亂的情況。所以說在針對老年群體進行產品包裝設計的過程中，必須將方便使用作為主要的設計原則。老年群體最顯著的生理特點就是多項生理功能的退化以及免疫力的降低，所以說在進行日用品的設計過程中，需要對產品的使用方式進行充分考慮[4]。

除此之外，在進行產品包裝設計的過程中，還應該考慮到老年群體的記憶力和理解力下降以及反應遲鈍等問題，同時老年群體還存在習慣于檢查包裝是否完好的消費特點。對于藥品、保健品以及食品等產品來說，在包裝設計的過程中，產品的使用說明或者是產品的主要信息可以進行分段設計，也可以用比較明顯的方框給圈出來，給老年群體提示，方便老年群體進行閱讀[5]。

（二）心理因素方面

在滿足老年群體的生理要求的同時，還應該對其心理需求和精神需要進行分析，在內容和圖片的選擇上應該契合老年群體的消費需要。首先，盡量滿足老年消費群體求真務實和習慣性的消費心理，以莊重樸實為主，突出產品的實用性能，盡可能杜絕華而不實現象的產生;其次，在色彩的選擇上不能以鮮艷的容易引起視覺疲勞的色彩為主;最后，還應該考慮產品包裝的尺寸、內容量以及打開方式等。總的來說，在針對老年群體進行產品包裝設計的過程中，應該以解決其生活中的困難和因生活能力倒退所帶來的問題為主要原則，同時盡可能激發其對社會和對生活的信心與向往，更加享受現階段的生活。

除此之外，現階段的包裝設計已經不僅僅是簡單地進行包裝外觀設計，同時還涉及是否能對產品進行一定程度上的保護，并且還應該具有攜帶和運輸的便捷性。此外，產品包裝設計的經濟性科學性也必須考慮，在設計過程中還應該重視環保材料的選擇。對于外包裝設計來說，針對于老年消費群體，設計人員應該對老年群體的消費心理進行深入分析，適當對包裝的色彩和功能等進行優化。舉例來說，若是在進行產品設計的過程中大面積使用灰色、黑色或者藍色，那么老年群體在查看包裝上的文字時會產生一定的困難，因此應該采用顏色差別較大的圖文配置，而且，不應該選擇熒光色進行產品的設計，盡量避免產品包裝上的字跡潦草。同時，在進行設計的過程中，還應該通過圖片、標識或者是簡單的文字設計幫助老年群體打開產品外包裝。

四、結語

老年群體是社會組成中非常重要的一部分，而針對老年群體進行產品包裝設計是市場的必然需求。因此，在進行產品包裝設計的過程中必須充分考慮老年群體的消費習慣和消費心理，以此為出發點關愛老年群體的日常生活和消費需求，尊重老年群體的社會地位。

參考文獻：

[1]郭春蓉，夏雨欣.老齡化社會下的適老化家居產品設計思考與研究[J].居舍，2019（34）：25-26.

[2]何彤.老齡化社會環境下常態包裝設計拓展性研究[J].包裝工程，2018（22）：35-39.

[3]于菲.中國社會老齡化現狀及對策思考[J].勞動保障世界，2018（18）：25.

[4]李永慧.網紅思維角度下的包裝設計營銷策略研究[J].綠色包裝，2020（1）：58-61.

[5]章望圓，徐慧.基于體驗營銷視角下的旅游產品包裝設計創新思考[J].文藝生活·文海藝苑，2018（9）：181.

作者單位：

鄂州職業大學服裝與藝術學院