“互聯網+”環境下文創設計新媒介的應用

□鐘文汐 南京審計大學金審學院

在信息技術快速發展的背景下，“互聯網+”環境對當前許多行業都產生了顯著的影響。在文創設計行業，“互聯網+”環境也創造了良好的發展機遇，在“互聯網+”環境下，可以采用更多類型的新媒介提高文創設計工作水平。

一、“互聯網+”環境下文創設計的發展趨勢

文創產品是指設計人員將自身創意與相關文化元素相結合，在此基礎上創作的具有市場需求的文化作品，其主要特點包括藝術性、商業性、實用性三個方面。在文創產品的設計上，一方面要反映出特定的歷史文化，另一方面要順應時代的發展趨勢，與人們的日常生活產生一定的聯系。在當前的“互聯網+”環境下，各類新理念、新媒介與文創設計有效結合在一起，呈現出以下幾種發展趨勢。

第一是互動性增強，目前可以通過App、H5 等線上互動形式促進產品的快速傳播，使其在用戶群體中得到更為廣泛的普及。第二是科技化趨勢，相對于傳統的文創產品，“互聯網+”環境下文創產品的設計能夠依靠最新科學技術成果，如3D 或VR 技術等，并結合相關設備，豐富產品的形式與內容。第三是品牌化趨勢，現階段文創產品常采用跨界聯名方式進行品牌推廣，如2018 年春節，國家博物館與肯德基聯合，在18 個城市中推出“線下博物館”活動；2019 年，故宮與奧利奧品牌聯合推出“宮廷御點中華六味”限定禮盒等活動，促進了文創產品的進一步推廣。

二、“互聯網+”環境下文創設計新媒介研究

（一）“互聯網+”環境下文創設計新媒介應用原則

“互聯網+”環境下應用新媒介進行文創設計時，需要依據以下兩個原則，才能更好地發揮新媒介的作用。第一是要充分把握文化內涵，文創設計的最終目的在于傳播文化，新媒介的應用也應服務于傳播文化的需求。因此，設計師需要在文創設計的開始階段加強對文化信息的收集與研究，而后利用新媒介加以展示。第二是要充分聯系生活實際。“互聯網+”環境下，人們的生活方式發生了很大的變化，在利用新媒介進行文創設計時，也要充分把握人們的精神文化需求，促進文化與實際生活的有效結合。

（二）“互聯網+”環境下文創設計新媒介的實際應用

1.移動數字媒體的應用

移動數字媒體是“互聯網+”環境下重要的新媒介類型，主要應用優勢有便捷性與交互性強、傳播速度快等，對人們的生活方式產生了深刻影響。文創產品設計可以通過對移動數字媒體的有效利用，使文創產品更具特色，與人們的生活建立更為廣泛的聯系。在具體的設計過程中，設計師需要事先對相關的文化因素加以研究，對信息做出整合，在此基礎上確定設計的方式，為文創產品設計打下良好的基礎，而后通過對移動終端的合理應用，對文化產品的體驗過程加以優化。如北京故宮博物院通過對信息的有效整合，推出了包括“韓熙載夜宴圖”App 在內的四款App，通過對視覺、聽覺與觸覺信息的充分整合，使用戶對藏品形成更加全面的了解，如“韓熙載夜宴圖”App 能夠結合相關資料，對該藏品的背景知識做出詳細介紹。此外，還可有效利用手機App 提高文創產品與用戶的互動性，其中，互動游戲的設計具有較強的代表性。如沈陽故宮通過設計“烏鴉救主”等游戲，改變了歷史典故傳播媒介單一的問題，也讓觀眾對索倫桿的作用形成了直觀認識，更有利于歷史文化的傳播。

2.數位化新媒介的應用

數位化新媒介包括云計算、虛擬現實和增強現實等技術手段，還包括“U 化博物館”概念，其內容在于通過對多重數位化媒介技術的應用，使人們利用互聯網與博物館建立信息連接，提升博物館參觀過程的互動性與便捷性。文創產品在設計的過程中，主要應用于觀眾的參觀過程，能夠在單一視覺信息的基礎上，將視覺、聽覺和觸覺等多方面信息進行充分整合，促進觀眾對文化的全面感知。

3.實體類文創產品的應用

實體類文創產品主要是指一些承載某種文化的生活日用品，此種媒介產生的原因主要在于日常生活的審美化。傳統的實體類文創產品主要是指一些博物館藏品的復刻裝飾物，而在“互聯網+”環境下，實體類文創產品具備了更多的實用價值，能夠對實用價值、審美價值、文化價值做出統一，在使用過程中發揮其對歷史文化的傳播作用，將傳統文化與人們的日常生活有效結合。目前，比較有代表性的實體類文創產品主要包括“朕知道了”膠帶、“朝珠耳機”等，上述產品的設計具有更強的趣味性與文化價值。

“互聯網+”背景促進了文創設計的良好發展，也使文創產品設計的媒介發生了變化。在“互聯網+”環境下，文創設計人員應在把握基本設計原則的基礎上，對各類新媒介加以合理應用。