未來煙草包裝的整合設計思考

□呂怡萱 貴州中煙工業有限責任公司技術中心

□龔 正 貴州中煙工業有限責任公司原料供應中心

隨著國民健康意識的提高，越來越多的人加入了控煙行列，國家對香煙廣告的限制也越發嚴苛。根據國家的相關政策，傳統紙質傳媒是不允許香煙投放廣告的，煙草公司只能將香煙包裝上的廣告資源整合起來，將包裝設計得更加精細，以提高香煙本身的價值，同時起到良好的廣告效應。因此，對煙草包裝進行整合設計，成為煙草公司提升自身企業形象的重要手段。

一、煙草包裝設計的現狀

隨著我國對外開放的力度逐漸增大，國內外的煙草市場競爭日趨激烈。煙草行業除提高產品品質外，還應加大對產品包裝、設計上的資金投入，注重創新的品牌意識，利用獨特、優秀、新穎的設計來提升企業形象，增強市場競爭力。我國煙草行業在包裝設計方面存在一些不足，主要表現為以下幾點。

首先，各煙草公司在包裝上模仿嚴重。煙草包裝設計因為本身體積的限制，很難做出突破性創新，一旦有較好的設計理念，很容易被其他產品模仿，加上模仿成本較低，這已經成為很多小型企業實際操作中采取的生產策略。相似的產品包裝設計不僅會誤導消費者，還打擊了自主設計包裝的公司的創新積極性，對煙草包裝設計領域造成了非常不利的影響。

其次，市面上很多煙草包裝沒有跟隨時代潮流，依舊沿用原有的設計方式，不管工藝還是形象，都顯得老套陳舊。煙草公司應與時俱進，不斷研究包裝設計，以提升企業和產品形象。

二、煙草包裝設計發展趨勢

（一）融入中華傳統文化內核

煙草在我國擁有非常悠久的使用歷史，隨著我國對外市場開放力度的加大，國內外煙草品牌競爭激烈，為了更好地突出我國品牌的優勢，將我國優秀傳統文化融入包裝設計是一種非常有效的做法，這樣能夠使煙草包裝變得有檔次、有內涵，在給人們視覺享受的同時，還能給予消費者一定的啟發和教育意義，這種實用性和藝術性并存的包裝具有一定的收藏價值。

（二）個性化包裝設計

現代社會提倡個性化，在煙草包裝設計領域也是如此。隨著消費升級，煙草行業對于購買人群的劃分越來越精細化，很多廠家開始重視研究各種消費群體。如果產品包裝設計符合目標群體的個性需求，包裝所帶來的視覺感染力就會很容易地吸引相應消費者的關注，讓消費者在種類繁多的品牌中快速找到自己需要的商品，進而有效刺激消費者的購買欲望，提高企業收益，并迅速提高自身行業的品牌地位。因此，一個準確且個性化的包裝設計很容易在市場上流通起來，并快速獲得良好的品牌效應，得到市場的認可和追捧。

（三）與新型印刷工藝相結合

現代煙草企業除重視提高本身產品質量外，都絞盡腦汁地在包裝的方寸之地進行各種創新和優化。有需求就有市場，相應的包裝印刷產業的印刷水平也在飛速提高。因此，印刷工藝的提升和突破往往最先在煙草包裝上體現出來，相關產品包裝設計人員應及時了解最新的印刷工藝，不斷進行設計更新，力求讓產品包裝緊跟時代步伐，找到最為合適的設計形象，提升產品品牌效應的同時，為煙草企業帶來更大的經濟收益。

（四）注重環保設計

近年來，人們的環保意識逐漸提高，國家在包裝設計方面也采取了很多嚴苛的管控措施，煙草企業也越來越重視包裝的環保性。在煙草包裝設計中，設計者應盡可能選擇具有節能、低耗、無毒、可重復使用、易降解等特性的包裝印刷材料，將綠色環保設計理念貫徹包裝設計的始終，不斷改進、減少煙草包裝所帶來的資源消耗，提高社會資源利用率。

（五）包裝系列化設計

現如今，煙草企業經過優勝劣汰，品牌種類大幅度減少，大型的煙草企業將行業整合起來，逐步形成多家集團共存的多強競爭態勢。因此，品牌效應變得越發重要，相關的包裝設計也應圍繞品牌效應進行。煙草包裝設計應根據消費群體的不同，開發多個系列進行消費分層，如從煙草口味、焦油含量、制作方式等方面進行詳細劃分，根據消費群體的個性化需求進行更為精細的包裝設計，在保證煙草品牌特性的同時，最大限度地提高該品牌的市場影響力。

綜上所述，隨著我國煙草行業管理日趨規范化，卷煙企業已經從產品時代向品牌時代進發。在品牌效應影響力越發重要的當代，企業應重視現有的煙草包裝設計，將自身產品特點與相應的文化內涵相結合，進一步細分市場，進行個性化產品創新，從而在競爭激烈的市場中贏得先機，不斷提高自身的市場占有率，為企業創造更大的經濟利益。