插畫在品牌視覺形象設計中的應用

□鐘夢雪 西京學院

隨著社會經濟的發展，人們的物質生活日益豐富，越來越多有趣的事物被創造出來，改變著人們的觀念，刷新著人們的認知。除豐富的娛樂活動外，人們在視覺上的體驗要比以前更為豐富，在快節奏的生活中，品牌要想抓住人們的眼球就必須進行創新設計，因此，視覺傳達成了品牌廠商的“殺手锏”。

插畫是視覺傳達中的一個重要展現方式，也是在現在大眾傳媒中應用較為廣泛的一種方式，插畫的感官表現較強，和普通的計算機軟件合成圖片不同，插畫帶有藝術家的個人感情，融入了創作者對作品內涵的傾訴，有著豐富的藝術表現力和視覺沖擊力，能夠有效提高品牌的市場競爭力，能夠吸引消費者的眼球。消費者或者人民群眾在看到品牌插畫的一瞬間就有想去了解品牌的沖動，因為插畫的獨特魅力和所包含的文化價值，對塑造產品視覺形象有著重要的意義。因此，探析插畫在品牌視覺形象中的應用，能夠更好地幫助品牌發揮其優勢。

一、運用插畫塑造品牌形象的原則

（一）要能夠準確表達品牌的信息

插畫不能隨意地根據創作者的主觀感情去創造，其內容要凸顯品牌特色，也就是要讓消費者能夠看出所要表達的品牌信息。

（二）要能夠凸顯品牌定位

除要準確表達品牌信息外，還要突出品牌的形象，在進行插畫創作時，創作者可以搜尋有關品牌的故事、設計理念或者廣告等，找出這些設計中的特色，從而在插畫中凸顯出來。品牌定位要讓大眾能夠產生一種歸屬感，進而提高品牌的辨識度。

（三）要能夠展現品牌文化理念

展現品牌文化理念需要做好品牌信息和品牌定位的前期工作，因為插畫是一種比較特殊的文化理念傳播方式，所以插畫不光要凸顯品牌的特殊性，還要體現其獨特性，創作者要用圖畫展現自己所要表達的內容。有創意的廣告能夠彰顯品牌特色，有情感的文化品牌也會展現品牌文化理念。

二、運用插畫塑造品牌形象的意義與應用

（一）能夠通過其藝術表達，吸引消費者

插畫在某些情況下可以成為消費者購買商品的理由，獨特的插畫所表現的內容還能勾起消費者收藏的欲望。插畫可以讓消費者走進品牌故事，特別是那種與日常生活息息相關的品牌，如口紅、化妝品等，這些品牌故事能夠讓消費者產生興趣，進而提高消費者的信賴度。一般來說，插畫的運用還離不開廣告的輔助和明星的代言，只有將三者結合起來，才能夠最大限度地發揮出插畫的作用，展現出插畫的魅力，才能夠激發消費者的購買欲望。

（二）賦予品牌獨特內涵，突出品牌個性

品牌的內涵和個性不是僅靠文字打造的，文字只是其中一種表現方式，插畫也是品牌文化個性化的打造方式，插畫可以根據品牌的特點進行選擇，以此來突出品牌的革新，再配以簡單文字表述，將會產生奇妙的化學反應。插畫作為品牌文化的外在表現方式，能夠將品牌的特點等進行概括和展現，例如，某些煙酒品牌的包裝上就有相應的地理位置優勢描述，還有相應的口味描述，形成了獨有的包裝和視覺效果，所以品牌的插畫設計非常重要，這就要求創作者能夠順應時代的發展和滿足消費者的需求進行插畫的更新。

（三）增強品牌情感和品牌的感染力

插畫是一種靈巧的視覺表達形式，創作者在創作品牌插畫時，應該先了解品牌背后的故事，這樣才能夠更好地在插畫中注入自己的情感，才能夠讓品牌擁有非常強的感染力。另外，插畫的創作方式也不應是一成不變的，可以根據時節和傳統節日進行調整，讓品牌的展現方式更加多元化，讓品牌成為消費者日常生活中的感情寄托。

綜上所述，插畫是一種獨特的品牌視覺形象，在品牌宣傳中有著非常重要的作用。我們在運用插畫塑造品牌形象時要多了解創作原則，在把握創作原則的基礎上，進一步明確如何運用插畫來塑造品牌形象。如果是國內品牌，插畫可以更好地拉近消費者和品牌之間的距離；如果是國外的品牌商，插畫可以讓消費者了解其內涵特色，使產品更快地融入市場。