□徐 偉 沈陽工學院
平面設計作為現代設計大類中的重要組成部分,主要是通過相應的文字、圖形、色彩等元素的組合向外界傳達相應的信息,對人們的視覺神經進行有效的刺激,通過信息的傳達和視覺的刺激實現特定的傳播目的。隨著社會的不斷發展和進步,平面設計在產品的開發、網頁設計、宣傳物料設計等方面的應用更為廣泛。通過平面設計,我們可以吸引受眾的注意力,達到有效的宣傳效果,在滿足人們的欣賞心理的同時,商品的銷售目的。本文首先研究了平面設計中視覺審美的基本構成元素,然后探討了如何科學地構建平面設計的視覺審美元素。
圖形是平面設計中經常使用的元素,也是平面設計的基本構成元素之一,圖形主要由點、線、面組合而成,其中,在幾何的視角下,點是基本元素,主要是對方向進行指明;線主要是通過兩個或多個點進行連接,進而形成線段。通過固定點和線,以及相應的組合,二維空間內的圖形就形成了。事實上,圖形在平面設計中的應用最為廣泛,其發揮的作用在三種要素中也最大,因此我們進行平面設計時,應該重視這種元素。
文字出現的時間非常早,具有悠久的歷史,底蘊也非常豐厚。事實上,文字也是一種設計,是世界上現存最早、使用最廣泛的一種設計。經過長時間的傳承,每一個漢字都具有非常豐富的意義。從剛開始出現的象形文字、甲骨文,到目前的簡體漢字,經過幾千年的演變,漢字被賦予了多樣的意義。在平面設計中引入漢字并進行科學運用,在一定程度上促進了平面設計的創造性和靈活性。
把色彩科學地運用到平面設計中,能創作出視覺沖擊力更強、震撼性更強的作品。在平面設計中,色彩扮演的角色異常重要,其可塑性較強。當人們觀察平面設計作品時,首先映入眼簾的就是色彩,人們比較關注色彩的組合,然后才是圖形和文字。因此,平面設計從業人員需要充分利用色彩,把其中的冷暖度、明暗度等進行合理的調節和應用,把情感融入色彩中,最大限度地發揮色彩的吸引力。
我們在對平面設計中的審美元素進行構建時,圖形的設計主要有兩個方面:其一是層次感,其二是視覺牽引。從層次感的角度來講,我們不僅需要考慮不同圖形之間的層次感,還需要考慮不同元素之間的層次感,以突出設計的主體,并通過相應的方法,如襯托法等,把次要部分縮小,切忌出現喧賓奪主的情況,一定要在視覺上給消費者帶來沖擊。從視覺牽引的角度來講,所謂的視覺牽引是指通過不同的色彩、圖形和文字,對人們的思想進行引導,使他們產生豐富的聯想,例如,暖色調會讓人感到更加溫馨,冷色調則比較嚴肅。因此,我們在開展平面設計工作的過程中,應該充分發揮視覺牽引的功能,進而吸引消費者的目光,激發其消費欲望。
文字平面設計是我們接觸最廣泛的,不同的文字具有不同的表達風格。目前很多設計人員并沒有充分認識到文字宣傳的作用。在開展設計工作時,我們首先應該思考時代的發展需求和社會的需求,通過不斷創新和更新理念,了解文字背后的含義,唯有如此,才能充分利用文字達到完美宣傳的目的。文字設計體現在眾多方面,如大小、顏色、字體、字形等,因此,設計人員應該考慮多種因素,增強文字的穿透力和感染力。
在開展設計工作時,設計人員不僅要重視商品和色彩的統一,還需要重視色彩和圖形、色彩與市場定位等的統一,充分發揮色彩的誘導功能,通過色彩吸引消費者的目光。
隨著時代的不斷發展,目前傳播的載體更加多樣化,因此在平面設計視覺審美元素構建中,設計人員也應該充分考慮構建適宜的傳播載體。我們應該選擇具有較廣泛傳播范圍和創新性的載體,這樣才能更好地發揮平面設計審美元素的構建作用,從而吸引人們的目光,實現更好的效果。
我們的生活中存在很多的平面設計作品,如很有感染力的海報、非常精美的包裝設計及絢麗的網頁設計等,其中最吸引人們眼球的是平面設計中的視覺審美元素的構建。這就要求我們從圖形、文字、色彩等多個方面著手,更好地開展這方面的工作,從而設計出更出色的作品。與此同時,我們還應該不斷學習新的設計理念,根據新的設計要求,創作出既符合大眾審美,又符合宣傳定位的優秀設計作品。