平面設計中視覺審美元素的構建

□徐 偉 沈陽工學院

平面設計作為現代設計大類中的重要組成部分，主要是通過相應的文字、圖形、色彩等元素的組合向外界傳達相應的信息，對人們的視覺神經進行有效的刺激，通過信息的傳達和視覺的刺激實現特定的傳播目的。隨著社會的不斷發展和進步，平面設計在產品的開發、網頁設計、宣傳物料設計等方面的應用更為廣泛。通過平面設計，我們可以吸引受眾的注意力，達到有效的宣傳效果，在滿足人們的欣賞心理的同時，商品的銷售目的。本文首先研究了平面設計中視覺審美的基本構成元素，然后探討了如何科學地構建平面設計的視覺審美元素。

一、平面設計中的基本構成元素

（一）圖形

圖形是平面設計中經常使用的元素，也是平面設計的基本構成元素之一，圖形主要由點、線、面組合而成，其中，在幾何的視角下，點是基本元素，主要是對方向進行指明；線主要是通過兩個或多個點進行連接，進而形成線段。通過固定點和線，以及相應的組合，二維空間內的圖形就形成了。事實上，圖形在平面設計中的應用最為廣泛，其發揮的作用在三種要素中也最大，因此我們進行平面設計時，應該重視這種元素。

（二）文字

文字出現的時間非常早，具有悠久的歷史，底蘊也非常豐厚。事實上，文字也是一種設計，是世界上現存最早、使用最廣泛的一種設計。經過長時間的傳承，每一個漢字都具有非常豐富的意義。從剛開始出現的象形文字、甲骨文，到目前的簡體漢字，經過幾千年的演變，漢字被賦予了多樣的意義。在平面設計中引入漢字并進行科學運用，在一定程度上促進了平面設計的創造性和靈活性。

（三）色彩

把色彩科學地運用到平面設計中，能創作出視覺沖擊力更強、震撼性更強的作品。在平面設計中，色彩扮演的角色異常重要，其可塑性較強。當人們觀察平面設計作品時，首先映入眼簾的就是色彩，人們比較關注色彩的組合，然后才是圖形和文字。因此，平面設計從業人員需要充分利用色彩，把其中的冷暖度、明暗度等進行合理的調節和應用，把情感融入色彩中，最大限度地發揮色彩的吸引力。

二、平面設計中審美元素的構建

（一）圖形的設計

我們在對平面設計中的審美元素進行構建時，圖形的設計主要有兩個方面：其一是層次感，其二是視覺牽引。從層次感的角度來講，我們不僅需要考慮不同圖形之間的層次感，還需要考慮不同元素之間的層次感，以突出設計的主體，并通過相應的方法，如襯托法等，把次要部分縮小，切忌出現喧賓奪主的情況，一定要在視覺上給消費者帶來沖擊。從視覺牽引的角度來講，所謂的視覺牽引是指通過不同的色彩、圖形和文字，對人們的思想進行引導，使他們產生豐富的聯想，例如，暖色調會讓人感到更加溫馨，冷色調則比較嚴肅。因此，我們在開展平面設計工作的過程中，應該充分發揮視覺牽引的功能，進而吸引消費者的目光，激發其消費欲望。

（二）文字的設計

文字平面設計是我們接觸最廣泛的，不同的文字具有不同的表達風格。目前很多設計人員并沒有充分認識到文字宣傳的作用。在開展設計工作時，我們首先應該思考時代的發展需求和社會的需求，通過不斷創新和更新理念，了解文字背后的含義，唯有如此，才能充分利用文字達到完美宣傳的目的。文字設計體現在眾多方面，如大小、顏色、字體、字形等，因此，設計人員應該考慮多種因素，增強文字的穿透力和感染力。

（三）色彩的應用

在開展設計工作時，設計人員不僅要重視商品和色彩的統一，還需要重視色彩和圖形、色彩與市場定位等的統一，充分發揮色彩的誘導功能，通過色彩吸引消費者的目光。

（四）使用適宜的傳播載體

隨著時代的不斷發展，目前傳播的載體更加多樣化，因此在平面設計視覺審美元素構建中，設計人員也應該充分考慮構建適宜的傳播載體。我們應該選擇具有較廣泛傳播范圍和創新性的載體，這樣才能更好地發揮平面設計審美元素的構建作用，從而吸引人們的目光，實現更好的效果。

我們的生活中存在很多的平面設計作品，如很有感染力的海報、非常精美的包裝設計及絢麗的網頁設計等，其中最吸引人們眼球的是平面設計中的視覺審美元素的構建。這就要求我們從圖形、文字、色彩等多個方面著手，更好地開展這方面的工作，從而設計出更出色的作品。與此同時，我們還應該不斷學習新的設計理念，根據新的設計要求，創作出既符合大眾審美，又符合宣傳定位的優秀設計作品。