中國建平臺 全球育市場

袁勇

11月10日，第三屆進博會在滬落幕。第三屆進博會各方合作意愿高漲，按一年計，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。本屆進博會展示新產品、新技術、新服務411項，世界500強及行業龍頭企業連續參展比例近80%。

進博會是產品、技術展示和交流的國際性平臺，為市場提供了一個絕佳的觀察視角。一方面，參展展品在技術水平、設計等方面領先，契合中國市場的發展趨勢和需求特點。另一方面，眾多外企高管也在進博會上談到了他們對中國市場的思考。通過在進博會的所見所聞，可以看到各行各業的新趨勢、新亮點。

近年來，數字化技術、智能化應用在中國蓬勃發展，進博會則讓人清晰地感受到，這一趨勢還在加速，全球企業進入中國市場，推動著中國市場的產品水平快速追趕發達國家和地區。

UNIZ是一家桌面級3D打印設備制造商，其產品保持著這一領域的全球最快打印速度。今年，UNIZ在進博會發布了第四代光固化技術3D打印設備。UNIZ創始人兼CEO李厚民表示，盡管目前桌面級光固化3D打印市場還是以歐美為主，但是中國市場的潛力非常大。

“現階段中國市場處于技術儲備期，主要是解決速度和成本的問題。我們的技術和產品會顯著推進這一進程，我認為教育、文娛動漫、制鞋、個性化醫療等領域的應用近幾年會爆發。”李厚民說。

在消費品領域，消費需求個性化程度的不斷加深，已經成為中國市場的主要特點之一。各國企業正通過大力創新，滿足中國消費者的個性化需求。

美妝行業是其中的典型。全球知名美妝品牌愛茉莉太平洋展示了一站式鏡面肌測儀等多款個性化美妝產品。通過這一產品，消費者只需拍張照，便可以得出肌膚分析報告，并根據測試結果得到精準推薦的美妝產品類型。

愛茉莉太平洋的市場布局很大程度上反映了中國美妝市場的趨勢特點。愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，除了量身定制的創新產品，加速的數字化也是中國美妝行業的一大特點。今年，愛茉莉太平洋迅速調整資源配置，通過布局旗下全部品牌的微信商城、孵化直播人才等舉措開拓中國市場。

除了“美”的行業，在“吃”的行業，個性化需求趨勢也越來越明顯。今年6月，嘉吉推出了植物肉品牌植啟。在嘉吉展臺，植啟植物肉吸引了大量觀眾前來試吃。嘉吉中國區總裁劉軍介紹，為了讓植物肉產品在中國市場更受歡迎，嘉吉正結合中國消費者的需求，與一些國內餐飲企業一起研發測試植物肉版的中國傳統食物。

政策規劃往往是一些行業發展方向的指引。在今年進博會上，“十四五”規劃《建議》成為參展企業關注的熱點。“十四五”規劃《建議》提出，全面推進健康中國建設，強化基層公共衛生體系。對此，許多跨國醫藥企業高管認為，中國的基層醫療將是醫療行業的重大機遇，應該積極參與其中。

來自英國的阿斯利康近年來不斷加大對中國基層醫療領域的投入，在腫瘤、慢性病以及早期篩查、診斷等方面，陸續推出基層醫療創新產品和方案。阿斯利康中國總經理賴明隆說：“我認為中國政府在基層醫療領域的政策方向很明確，就是要實現‘小病不出鄉、大病不出縣。如何讓基層患者在本地享受到好的醫療服務，是我們必須思考的問題。不管從政策方向還是市場需求來看，阿斯利康都要加強在基層醫療的投入，我相信這是一個正確的方向。”