中國品牌在國內(nèi)贏得更多粉絲

美國《彭博商業(yè)周刊》網(wǎng)站12月3日文章，原題：曾被嘲笑的“中國制造”，如今在國內(nèi)收獲了新的粉絲2008年，中國發(fā)生導(dǎo)致至少6名嬰兒死亡、30萬嬰兒患病的“毒奶粉”事件。這一事件的后果是，許多中國父母開始推崇外國品牌產(chǎn)品。但過去兩年，在中國領(lǐng)先的奶粉品牌是本土品牌飛鶴。這家公司不僅沒有掩飾其本土來源，反而有意強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

從嬰兒食品到瓶裝水，再到運(yùn)動(dòng)服和護(hù)膚霜等，中國品牌正在給全球競爭對(duì)手造成壓力。過去幾年，不斷上升的民族主義推動(dòng)了國內(nèi)產(chǎn)品的增長勢頭，而新冠疫情加速了這種轉(zhuǎn)變。在家庭預(yù)算有限的情況下，價(jià)格更低的國內(nèi)產(chǎn)品的吸引力越來越大，而網(wǎng)購增長也削弱了跨國公司在營銷方面的優(yōu)勢。啟明創(chuàng)投合伙人黃佩華說：“中國消費(fèi)者對(duì)本土品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的信心。疫情加速了這一趨勢。”

投資者追捧正超過跨國公司的中國國內(nèi)企業(yè)。據(jù)營銷咨詢公司“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”的數(shù)據(jù)，過去4年中國500強(qiáng)品牌的總市值翻了一番，達(dá)到約3.8萬億美元。服裝和鞋類制造商安踏在2018年超越耐克，成為僅次于阿迪達(dá)斯的中國第二大運(yùn)動(dòng)服裝品牌。該公司股價(jià)今年的漲幅超過50%。中國最大瓶裝水公司農(nóng)夫山泉的股價(jià)自9月在香港交易所首發(fā)以來已上漲了一倍多。

博圣軒咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，如今中國前10大化妝品品牌中，本土品牌有7個(gè)，而2017年只有3個(gè)。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅旗下美寶蓮品牌的中國市場份額從2010年的逾20％降至去年的9.1％。貝恩咨詢公司上海合伙人德雷克·鄧（音）說：“異軍突起的中國品牌更傾向于從一開始就走數(shù)字化經(jīng)營路線。”跨國企業(yè)則傾向于實(shí)體店。

當(dāng)然，外國品牌在中國市場還遠(yuǎn)沒有偃旗息鼓。它們主要占據(jù)高端手袋和豪華汽車等類別。在今年“雙11”期間，雅詩蘭黛通過直播、買一送一和分期付款等活動(dòng)，售出了價(jià)值逾20億元人民幣的產(chǎn)品。而肯德基——在中國仍是最大的快餐連鎖店——在傳統(tǒng)的炸雞之外推出了快煮螺螄粉等產(chǎn)品，迎合疫情期間待在家里的食客們。杭州一家MCN（多渠道網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）公司的創(chuàng)始人說：“國際大品牌的態(tài)度正在發(fā)生大變化。他們現(xiàn)在更加謙遜，愿意聽聽我們的營銷策略。”▲

（汪北哲譯）