薅羊毛

劉俞希 羅希

近日，面向全國高校大學生展開消費習慣調查顯示，

64.61%的大學生都有過“薅羊毛”的經歷，甚至因此而感到一種特別的快樂。

實付款1分錢的湯勺，新人紅包1塊入手的檸檬茶，簽到領券后2塊錢的拖鞋……“薅”完四舍五入約等于不要錢的垃圾袋、坐墊、手機殼、本子，一眾買家在豆瓣各“省錢小組”中紛紛跟帖“抄作業”。

為了搶到商家每天定點放送的大額優惠券，上海電機學院的王祎“蹲守”了三天。最終，她以比原售價優惠了80元的價格拿下了自己心儀的隱形眼鏡。在她眼里，省錢已成為自己的一種習慣，經驗十足的她早已深諳“薅羊毛”之道。

所謂“薅羊毛”，就是搜尋、利用商家的優惠信息，在網絡和朋友圈子中廣為傳播，從而為自己省錢的行為。近日，中青校媒與淘寶特價版面向全國高校大學生展開消費習慣調查，結果顯示，64.61%的大學生都有過“薅羊毛”的經歷，甚至因此而感到一種特別的快樂。

大學生作為無固定收入群體，盡管很大程度上依賴于家庭的經濟支持，但他們往往更加追求自我，更加追求高使用價值的商品，“低價好貨”——實用、個性化、高性價比的產品更受到大學生群體的青睞。

大到手機、電腦，小到掛飾、發圈，張迎坦言自己“什么都愛買”。隨著直播和短視頻開始興起，“帶貨”模式也迅速崛起。她“入坑”直播帶貨后，購物欲更加一發不可收。“說是為了‘占便宜，結果一看到便宜的東西都控制不住想買。”

“上次看到一種洗衣液的返利有10多塊錢，這算很高的了。”熱衷網購的她自稱“花錢小能手”，她了解不同平臺、不同類型、不同價位的商品有不同的折扣范圍。因此，有了購買需求后，她會通過多個獲取優惠的渠道，有意識地尋找購買“最優解”。

調查結果顯示，45.17%的大學生和張迎一樣，會主動尋找“薅羊毛”的方式購買特價商品。在中國社會科學院工業經濟研究所近日發布的一份名為《外貿轉內銷與電商平臺數字化價值》的研究報告中，就專門對于疫情下出現的“特價經濟”現象進行了研究。報告中提到，品質消費和性價比消費越來越成為市場主流，電商平臺通過創立工廠直購節、1元購物節等活動，滿足了消費者追求“超高性價比”的訴求，掀起了“特價經濟”的新風潮。

“‘薅羊毛真的很快樂。”張迎在尋找最低價的過程中，常常會因為意外的折扣而感到驚喜。

“今晚10點，店鋪將限量發布100張優惠券，手慢無。”“滿100減30，限時搶購，點擊鏈接就能領。”短短10分鐘，肖雪所加入的“薅羊毛”微信群里便分享了4條優惠信息。400多人的大群里很少有閑聊信息，各大折扣平臺的網址和優惠金額被重點突出的促銷圖片占據了對話框的絕大部分面積，“群里你看著好像沒人說話，但實際上大家都盯著券呢。”

參與過不少次“0點秒殺”商品的王祎也開始“修煉”自己的手速，“其實網速、用戶積分等因素都會對搶購成功與否存在影響，不過我心態很好，搶不到就算了。”

中國社會科學院工業經濟研究所副研究員趙劍波表示，國內當下的消費大環境更推崇追求性價比，“我們應該避免社會進入未富先奢，提倡把特價經濟作為一種文化彰顯在方方面面，充分將‘儉以養德滲透在大家的生活中。”

在“薅羊毛”上頗有心得的肖雪已經有了快兩年的省錢經歷，秉承著“不該多花的錢絕不多花”的信念，她幾乎每次買東西前都會用幾個折扣APP進行比價，“不著急的話，就等到折扣季再買。”作為朋友眼里的“省錢小能手”，她常常收到來自同學的“請求分享優惠券”的消息，“一般情況下我都會轉發給他們，羊毛嘛，一起‘薅才更快樂。”

肖雪收到的“請求分享優惠券”其實是以拼購作為省錢模式的一種具體方式，有別于主要依靠搜索、瀏覽來挑選商品的傳統方式，這種拼購模式最大的特點是通過朋友推薦、湊單、拼團、砍價等社交方式來選購商品。像肖雪這樣的大學生不在少數。調查結果顯示，61.39%的大學生會通過看直播、推廣等獲取優惠券，53.22%愿意等到折扣季再購買心儀商品或使用特價平臺尋求折扣，52.41%會使用團購拼單進行省錢。這樣的群體被稱作“摳摳族”。

受疫情影響，夏路在家宅了半年多。因為父母沒有給她過多可自由支配的生活費，半年下來，從前經常“手癢”的她發現自己現在不會輕易“剁手”了，“省錢秘訣就是‘車價入手！”“車價”，指的是商家為了最大力度推廣商品而給出的超優惠價格。夏路在豆瓣上加入了各種“摳組”，團購組、“上車組”、閑置組……沉浸在各種“車價”中，她對于正常價格的商品不再會輕易“心動”。“從某種意義上來說，也算是更加理性了吧。”

在趙劍波看來，00后作為“掀桌一代”，心中沒有品牌偶像，不再去過分追求名牌、網紅產品。在社會提倡的理性消費觀念的引導下，他們越來越注重商品是否能夠滿足品質需求。

調查顯示，54.02%的大學生“薅羊毛”省下來的錢被有計劃地攢下來或者存下來，45.98%會繼續買其他東西花掉。王祎雖然沒有為自己設下固定的存錢目標，但她每個月至少能從生活費里省出300塊，“偶爾也能到500塊錢，每個月看著余額寶遞增的數字，哪怕不花，心情也會不錯。”

“‘幾百塊的小裙子眼都不眨，幾塊錢的郵費摳摳唆唆說的就是我本人。”作為朋友眼里的一名資深“lo娘”（注：把lolita洛麗塔服飾當作日常打扮的少女），陸婕有著自己獨特的“省錢觀”。

與陸婕相比，張迎沒有什么特別的愛好，她的實用主義“省錢觀”體現得更加淋漓盡致。“9.9劃算節”當天凌晨，遠在學校住宿的她也按捺不住“囤便宜貨”的心，給家里買了四大箱面巾紙。

會拿省下來的錢犒勞自己的伊卓表示，“省錢”已經成為自己的習慣，“拿平時攢下來的錢去購買一些自己‘觀望許久卻舍不得下手的東西，感覺就是賺到。我打算把省下來的錢作為自己未來的旅游經費，和朋友們一起出去看看。”

趙劍波將“薅羊毛”總結為青年人消費自律的某種體現，“無論成長還是學習，都是自我約束的過程。對于消費，年輕人要學會面對各種誘惑時約束自己的欲望。學會自律，一個人才會成熟，從而社會才會進步。”（文中受訪學生均為化名）

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◎ 來源|中國青年報