“精準扶貧”視域下農村電商發展的對策分析

胡長深

（宿遷學院商學院，江蘇宿遷223800）

引言

農村電商是指應用現代化的信息技術，通過與電商平臺進行合作，實現農業產品的線上、線下雙重銷售。農村可以借助互聯網電商平臺優勢，實現農業產品的銷售、發貨、推廣，形成完整的商業產業鏈條。在“精準扶貧”背景下，農村電商發展還存在一定的問題，受人才因素、環境因素影響較大，需要有關部門采取科學的對策，優化農村電商的科學發展。

受政策因素指導，農村電商經濟得到了快速發展，為農村帶來了良好的經濟效益。然而，農村電商發展還具有一定的制約性因素，在“精準扶貧”背景下，很多農村地區網絡環境比較落后，基礎設施不夠完善，為電商經濟發展造成了阻礙。此外，由于電商經濟人才多傾向于在城市發展，導致農村電子商務人才數量、質量嚴重不足，對電商經濟發展造成了阻礙。又比如，個別地區地理因素較為復雜，在運輸環節上存在一定的安全隱患，運輸成本較大。最后，由于農村對電商的了解程度不足，在意識抵制電商經濟的發展，為“精準扶貧”造成了一定的阻礙[1]。

1 借助區域優勢，打造電商品牌

雖然農村在電商經濟發展中存在一定的劣勢，但其業存在明顯的優勢，很多農村地區生產很多獨特的農產品作物，農村電商經濟發展可以充分發揮區域優勢，打造具有良好信譽度的電商品牌。首先，在產品上，需要打造標準化的農產品體系，制定完善的產品包裝，并按照不同質量等級對產品進行分類，制定不同的價格。并在產品包裝上打造生產信息透明機制，明確產品質量索賠機制。其次，在品牌建設中，要充分發揮農產品的信任機制，創新產品銷售理念，堅持綠色、健康農產品的理念創造，并強化產品信息的透明度，消費者可以通過商品標碼識別，了解產品的生產信息。最后，農村電商經濟要充分發揮地區優勢，塑造良好的品牌效應，提高產品的價值型，為產品發銷售奠定良好的基礎。例如，某地區盛產富岡蘋果、綠嶺核桃等，在農村電商經濟發展中，可以塑造產地品牌，并U盾其進行推廣，提高自身的市場知名度與市場價值，俘獲更多的受眾市場。所以，在“精準扶貧”背景下，農村發展電商經濟需要明確自身的發展特點，在保障產品綠色、質量的基礎上，打造獨特的農產品品牌，充分發揮品牌優勢[2]。

2 完善基礎設施，強化體系建設

由于農村電商經濟發展需要借助互聯網技術的優勢，強化物流商品的運輸。在政策引導下，有關部門需要加強農村地區的基礎設施建設，完善農村地區的物流系統，為電商經濟的發展奠定良好的基礎。首先，有關部門在扶貧過程中加大資金投入，完善農村地區的路橋工程，為電商產品的物流運輸奠定良好基礎，能夠在最短的時間內，將產品運輸出去。其次，由于農村電商以線上交易為主，相關部門需要在農村地區設立專門的售貨站點，并強化通信網絡的完善性、穩定性，強化農村地區的網絡體系建設，能夠與消費者在線上直接進行溝通。最后，在基礎設施完善過程匯總，有關部門需要拓展農產品銷售的新渠道，實現雙線銷售機制。在此過程中，政府可以引導農村與企業部門的良好合作，農村為企業提供產品，企業為產品提供電商銷路，進而實現提高銷售額的目標。基于現階段農村電商經濟的發展，有關部門重視農村的條件建設，完善農村的基礎設施，強化物流體系，產品供應系統的建立[3]。

3 加強政策引導，引進大量人才

人才是保障電商經濟有序、高效發展的重要條件。基于“精準扶貧”政策的引導，有關部門需要了解不同貧困地區的發展現狀，為農村電商經濟發展輸送更多的人才，為農村電商經濟的發展創造良好的條件，為其提供完善的人才保障。首先，有關部門可強化政策支持，加強校園合作，在與各大高校進行溝通以及協商之后，可為學生提供農村電商經濟發展的崗位，以高薪資待遇為保障，強化農村電商經濟發展的人才引入機制。其次，在教育過程中，教師可以帶領學生深入農村實踐，在教師的帶領下，開展農村電子商務平臺的運營活動，在保障農村電子商務經濟有序發展同時，實現了人才的培養。最后，政府要為農村建立具有高素質、高運行效率的電商服務團隊，并對團隊進行技術培訓，使其能夠完全滿足農村電商經濟發展的需要。所以，針對農村電子商務經濟發展現狀，有關部門需要強化政策引導，為農村引入大量的高素質人才，政府也可以派遣專門人員進行管理，保障電商經濟的穩定發展。例如，某地區強化政策引導，制定電子人才專業反鄉服務方案，為農村引入了大量的電子商務人才[4]。

4 重視理念宣傳，科學農村調研

受傳統理念影響，在“精準扶貧”政策落實初期，整合農村產品資源，發展電商經濟會受到一定的阻礙，嚴重制約了農村電商經濟的發展?；诖?，政府及有關部門需要強化政策引導，重視農村人員的理念宣傳，強化農戶對電子商務的認識。首先，政府需要做好全面的農村調研，了解農村的發展現狀，并找到農村內部具有公信力的干部、人員，挨家挨戶進行走訪，宣傳電商經濟發展理念，強化農戶對農村電商的重視程度。此外，在宣傳過程中，有關部門可以通過廣播、電視、媒體等、甚至可以通過派發宣傳單的方式，對電商經濟理念進行傳播。最后，在“精準扶貧”政策落實過程中，政府及有關部門可以建立試驗區，與具有先進理念的農戶進行合作，循序漸進的逐漸擴大規模，實現精準扶貧的目標。所以，在發展電商經濟之前，有關部門必須做好科學的農村調研，采取針對性的措施，促進電商經濟的協調發展。

5 創新管理模式，健全管理制度

在農村電商經濟發展中，需要對管理模式進行創新，健全管理制度，強化電商經濟的售后服務，以標準化、規范化的電商經濟管理模式，為電商經濟發展提供保障。首先，在電商經濟發展中，需要制定產業化的管理制度，設置專門的客服部門，通過標準化、規范化的管理制度，使其能夠滿足電商經濟發展的現狀。其次，在農村電商經濟管理中，有關部門需要在原有的基礎上，完善整體服務體系。農村電商服務體系，需要堅持完善的扶貧管理機制，改進倉儲措施，為消費者提供更加優質的服務。最后，在管理制度上，要嚴格落實企業管理規范，積極響應企業的號召，應用企業式的管理模式，嚴格落實個人責任管理制度，明確電商經濟發展中各人員、部門的權力與責任。

總而言之，在“精準扶貧”政策引導下，農村電商在近兩年呈現出井噴式的發展。然而，農村電商發展是一項長期的工作，基于現階段的發展，其還存在一定的制約性因素，無法滿足農村電商經濟的發展。有關部門需要強化對策研究，建立農村電商經濟發展長效機制，能夠實現精準扶貧的最終目標，促進社會產業的持續發展。