大學(xué)生旅游行為及景區(qū)營銷策略探討
2006-12-31 00:00:00曹繼宏
商業(yè)研究 2006年24期
摘 要：隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及高等教育改革的不斷深入，大學(xué)生旅游市場顯示出前所未有的重要性。與大眾游客相比，大學(xué)生潛在游客具有出游欲望強(qiáng)、旅游信息來源及出游方式多樣化、注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性、出游動機(jī)求知性明顯以及消費(fèi)行為較為理性等特點(diǎn)。在游客終生價(jià)值理念的指導(dǎo)下，旅游景區(qū)只有重新整合信息及銷售渠道，建立并完善景區(qū)市場營銷系統(tǒng)，為大學(xué)生游客提供差異化的產(chǎn)品服務(wù)組合才能確保其可持續(xù)營銷戰(zhàn)略得以貫徹和實(shí)施。
關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游行為；景區(qū)；營銷策略
中圖分類號：F592．3
文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
