市場經濟視域下的企業品牌建設探討

摘 要：隨著市場經濟的不斷完善，市場經濟競爭在不斷地加劇，這就使得產品同質化現象變得越來越嚴重，企業很難通過價格或者是質量的差異來獲得絕對的競爭優勢，企業的競爭已經上升到品牌之間的競爭，而品牌之間的競爭歸根到底還是文化價值的競爭?；诖?，以下對市場經濟視域下的企業品牌建設進行了探討，以供參考。

關鍵詞：市場經濟視域;企業品牌;建設探討

一、 引言

如何打造品牌，專家認為，在各方都極力追尋的“流量效應”中，企業應明確品牌建設的地點只在“人心”，打造品牌就是要打造調動內外人心的認知優勢。只有率先洞察消費者尚未被滿足的隱性需求，瞄準顧客認同的獨特價值，在顧客認知中建立品牌，把產品品質轉化成品牌價值，才能給予消費者一個選擇的理由，有效建立“護城河”和“防火墻”，最終實現品牌崛起。

二、 品牌的定義

當前“品牌”這個詞被越來越多的企業掛在嘴邊，但是實際上真正理解“品牌”內涵的企業少之又少。三十年前，世界著名的品牌策略大師曾評論過：品牌是一種錯綜復雜的綜合體，它是商品名稱、包裝、價格以及社會聲譽的總和。如果對品牌進行細致的分析，我們可以將其劃分為以下四個層次的含義：第一，品牌是一種商標，品牌的這種含義是從法律方面評價的，指的是商品的商標注冊情況，還包括商品的使用權、所有權和轉讓權等;第二，品牌是一種招牌，品牌的這種含義是從市場經濟層面進行評價的，這時候提到商品品牌，人們更多的會將注意力集中在商品的質量、性能等方面，另外，在市場經濟領域品牌還包括品牌代表的商品本身的市場定位以及消費者對于商品的認知程度;第三，品牌是一種口碑，品牌的這種含義多是從消費者的心理程度分析的，它更加強調的是商品的整體檔次、名聲和給人的使用體驗等;第四，品牌不僅僅指的是某一產品，而是指的產品的整個生產銷售理念，消費者通過品牌能夠發掘出產品具體的理念。

三、 企業品牌的建設具有一定的特征和特點

其一，企業的品牌屬于企業專有部分，會受到法律的保護和認定，該企業擁有品牌的法律維護權利，其他企業不能隨意進行模仿或者偽造。其二，企業的品牌屬于無形財產，借助企業品牌可帶動企業經濟的發展，為企業帶來一定的經濟利益，還可使企業的市場得到不斷的擴展。其三，企業的品牌具有不確定性，企業品牌的設計會隨著企業的不斷發展而發生變化，最初階段設計的品牌會依據之后的發展情況而進行調整，如企業發展較好情況下會不斷更新品牌設計，企業發展不好的情況下可能會存在企業品牌退出市場的情況。

四、 市場經濟視域下的企業品牌建設措施

（一）完善企業品牌文化保障機制

企業需要滿足員工在各方面的成長需求，加強對于員工人才的培育。在企業內部，人是事企業最為重要的生產因素，也是企業品牌建設的重要推動力量。因此，企業需要對員工的各種需求進行回應，盡可能地創造條件予以滿足，這樣才能不斷地使員工完善自己，從而提高整體員工的素質，最終推動企業品牌的建設發展。另外，不斷完善各種保障機制。為了可以更好地培養出優質的企業，品牌文化加強品牌建設，企業還需要完善各項企業品牌文化建設的保障機制。例如企業需要不斷加強自身的戰略管理，通過戰略品牌文化管理來更好的完善保障制度。

（二）賦予品牌獨特的市場定位

企業之所以需要賦予產品品牌獨特的市場定位，其目的是為了更好、更多、更廣泛地吸引消費者，以便提升消費者對該品牌產品的認同感，增強該品牌產品與消費者的親和力，使消費者即使是初次選擇了這個品牌的產品，也毫無違和感。鑒于企業對產品品牌進行定位的直接目的是為了促進產品的市場銷售，而產品在市場上進行銷售的過程中，產品的相關信息又首先是通過品牌形象向消費者傳遞的，因此，一個產品的品牌也常常會成為消費者初次認識和了解這個產品的主要依據，所以說如果企業要想成功地塑造出產品的優秀品牌形象，就必須要預先賦予產品獨特的市場定位。顯然，當一個產品找準了自己市場位置的時候，就牢牢地抓住了自己的消費群體，也就確立了價值轉換的支撐點，就預示著市場銷售目標的即將實現。

（三）注重思想政治加大隊伍培養

為了可以更好地構建企業品牌文化，加強企業的思想政治建設也至關重要，思想政治建設常常事關整個企業的思想發展動態，因此無論是企業的管理層還是基層工作人員，都需要加強思想政治的學習，通過樹立起良好的思想政治來更好地以身作則，弘揚企業的品牌文化，才能更好地使消費者了解企業的品牌，推動企業又好又快地向前發展。同時注重培育優良的企業家隊伍，優秀的企業家隊伍可以更好地推進現代企業制度的改革，同時也為企業品牌文化的建設提供了重要的土壤。

五、 結語

在充滿商業競爭的市場經濟環境中，企業要想自己產品保有長期的市場銷售優勢，要想自己產品長期讓消費者所接納和喜愛，就必須為產品打造出一個優秀的品牌形象，必須賦予自己產品品牌與眾不同的氣質、內涵、文化底蘊和價值體現，必須讓自己的產品品牌能夠在蕓蕓眾生中獨樹一幟，只有這樣，企業產品才會具有恒久的生命力，才會在優勝劣汰的市場生存法則中生生不息。

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作者簡介：任亞聰，人聯有限公司。