鄉土元素在現代化產品包裝設計中的應用研究

李燕?何昱軒

摘 要：多元化、人文化和綠色化已經成為當今社會產品包裝設計行業的主流趨勢，基于此，本文對鄉土元素的內涵進行介紹，對鄉土元素在現代化產品包裝設計中的應用進行探討，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：鄉土元素;產品包裝設計;內涵;應用思路

基金項目：湖南省教育廳課題“湘西踏虎鑿花技藝融入地方高職院校產學研協同育人模式研究”（項目編號：19C1805）。

當今社會處于一個文化多元化的時代，這也對我國產品包裝設計行業造成了巨大沖擊。隨著時代發展，人們對產品包裝設計的關注點不再是停留在功能性，而是越來越關注產品包裝設計所蘊含的人文價值，這也促使產品包裝設計從功能性向人文性進行轉變。與此同時，環境問題已經成為當今世界范圍內共同關注的一個問題，產品包裝設計綠色化已經成為重要的發展趨勢。在文化多元化的時代背景下，快餐式文化對我國傳統鄉土文化造成了巨大沖擊，傳統鄉土文化被很多人拋棄和誤解，因此，如何挖掘和利用我國鄉土元素用于現代化產品包裝設計對于弘揚我國傳統文化和推動產品包裝設計行業朝著綠色化可持續發展具有非常積極的促進意義。

1 鄉土元素的內涵

鄉土這一名詞最早起源于拉丁語中的“veran”，最初鄉土元素一詞的內涵只與建筑業相關，隨著時代發展鄉土元素一詞的內涵越來越廣泛，現代鄉土元素是指某一地域所特有的、傳統的、質樸的文化元素的總稱。鄉土元素是構成我國傳統民族文化的重要部分，鄉土元素主要分為自然屬性和文化屬性兩部分。自然屬性是指當地本土的自然環境元素，例如：木材、藤條、石材等實體材料，文化屬性是指當地特有的文化元素，例如：風俗習慣、圖案、符號等。

2 鄉土元素在現代化產品包裝設計中的應用價值

鄉土元素用于現代化產品包裝中就是將鄉土元素與新時代下的新技術、新理念、新形式有機融合，將鄉土元素直接或者間接用于產品包裝設計中，例如：材料、圖案、文化符號等等。在保證產品包裝設計功能的基礎上給人呈現出質樸自然的美好感覺。鄉土元素應用于產品包裝設計的精髓是去除現代文化的浮躁之氣，給人以自然純樸、樸實無華，人與自然和諧相處的美好感受。當今社會綠色包裝是包裝設計的一個重要趨勢，綠色包裝設計的核心是環保低碳，包裝材料種類和用量要求盡可能少，盡可能使用天然材料，這與鄉土元素理念非常吻合，將鄉土元素應用于現代化產品包裝設計可以避免過度包裝，可以提升包裝設計的文化內涵，對于弘揚我國傳統民族文化和促進我國產品包裝行業綠色可持續發展都具有非常積極的促進作用。

3 鄉土元素在現代化產品包裝設計中的應用思路

鄉土元素是人與自然長期共存的結果，不同地域由于自然因素和人文因素不同鄉土元素所呈現出的特征也各不相同。將鄉土元素融入現代化產品包裝設計就是將以產品包裝設計為載體實現鄉土元素與現代審美的有機融合。將鄉土元素用于現代化產品包裝設計主要有外通過自然生態因素和人文因素兩種形式。只有在對自然生態因素和人文因素的內涵充分理解的基礎上才能將鄉土元素很好地用于現代化產品包裝設計中，從而提升產品包裝設計水平。

3.1 構建鄉土元素的現代藝術體系

鄉土元素帶有濃厚的地方和傳統色彩，強調鄉土元素的地方性和傳統性是為了體現其特有的文化價值，但是在現代社會，鄉土元素在產品包裝設計中需要構建起開放性的藝術體系，才能將鄉土元素的藝術精神自然而言滲透在產品包裝設計中。一方面，重新認識鄉土元素，鄉土元素有其邏輯性，不同地方鄉土元素體系在形成過程中形成了差異性但又都滲透著藝術性、自然性和人文性，這是鄉土元素共同的根基。鄉土元素中有些比較抽象化，這些抽象化的元素通常蘊含著地方特有的文化能量，要具備對鄉土元素抽象化表達方式的感受，理解和判斷的能力。另一方面，鄉土元素的現代解讀，設計人員在進行設計創作時通常習慣于使用自己所掌握的抽象化和功能化的設計語言和方式進行設計創作，這樣的設計方式過于側重商業化價值，往往會走入到無根漂浮狀態的誤區。因此，鄉土元素現代藝術體系的構建是對鄉土元素藝術價值、文化價值和商業價值向現代化特征的轉換，是對傳統藝術文化的創新、傳承和升華。

3.2 鄉土自然生態因素的有機滲融

鄉土自然生態因素具體是指當地所特有的木材、石材、藤條、竹編、草編等等。鄉土自然因素利用的核心理念是人與自然和諧共處，追求的是返璞歸真和淳樸自然。將鄉土自然生態元素用于現代化產品包裝設計本質上來講就是一種人與自然和諧共處的外在表現形式。在我國傳統哲學文化體系中對自然因素滲融的代表思想有道家的“道法自然”和儒家的 “天人合一”，這些思想理念都是人與自然和諧共處的極致。受到這些思想理念的影響，我們的祖先很早就發明出了各種各樣富含鄉土自然生態因素的包裝樣式，在包裝的材料、色彩、紋理等方面都表現出了鄉土元素。在現代化產品包裝設計中，相比現代化時尚元素，鄉土自然生態因素具有自身特有的自然美，象征著回歸自然，是另外一種審美追求，受到越來越多人的喜愛。在現代化產品包裝設計中滲融鄉土自然生態因素就是通過對天然材料的應用表達出對自然美的追求和眷戀，提升產品包裝設計的人文特性和環保特性。

3.3 鄉土人文因素的有機滲融

鄉土人文因素具體是指當地的民風民俗、宗教信仰、文化圖騰等物質和非物質的因素。鄉土人文因素在人類活動中普遍存在，而且不同的時代和不同的地域人文因素各不相同，可以說人文因素始終貫穿于人類活動的各個時期。鄉土人文因素的精髓是反應人的價值觀念和精神追求。從手工時代開始人文因素就存在于產品包裝設計中，進入工業化后涌現出大量新的設計理念對傳統產品包裝設計造成巨大沖擊。在信息化和文化多元化的今天，大量信息在快速更新，快節奏的生活很容易讓人內心產生疲憊感和空虛感。將鄉土人文元素用于產品包裝設計能夠表達出人文關懷，給產品賦予了精神烙印，給消費者帶來一種溫馨的感受。此外，現代化產品包裝設計也是弘揚和傳播我國傳統民族文化的載體，從產品包裝設計上可以一定程度上反映出一個國家的民族文化特點。因此，產品包裝設計的作用不僅是保護商品質量，更是商家和消費者之間，乃至國家和國家之間傳遞信息的紐帶，現代化產品包裝設計可以說是包裝技術和文化藝術的綜合體。

4 小結

鄉土元素應用于現代化產品包裝設計需要充分結合純天然自然材料，就地取材原生態鄉土人文元素，通過對純天然自然材料和原生態鄉土人文元素的應用將產品包裝設計與當地鄉土元素有機結合，從而在現代化產品包裝設計中給消費者呈現出一種對自然美的追求和眷戀之情。將鄉土元素融入現代化產品包裝設計中對于弘揚和傳承我國傳統民族文化，豐富綠色包裝設計文化內涵，推動我國產品包裝行業可持續發展具有非常積極的意義，也是我國現代化包裝設計行業發展的必然選擇。

參考文獻

[1]張丁偉，陳烈勝，李宏程.鄉土元素在“喫過咪”紅茶包裝設計中的應用研究[J].包裝工程，2019（24）：121-126.

[2]萬煦.中國傳統文化元素在茶葉包裝視覺傳達設計中的應用[J].福建茶葉，2017（10）.

[3]崔加強.中國傳統文化元素在現代平面包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業，2015（22）.

作者簡介

李燕（1982-），女，苗族，碩士研究生，研究方向：民間藝術。