網絡主播群體性問題及其治理

高健 余富強 葛子豪

摘要：目前網絡主播已經成為新媒體時代具有巨大影響力的重要群體之一，因此，加強對網絡主播的研究對引領網絡正確輿論導向具有重要意義。本文分析了網絡主播群體存在的問題，認為網絡主播存在政治敏感性低、表演出位、不良示范、身份認證漏洞和主播勞動權益缺乏保障的問題。為此，需要構筑多種聯絡機制和互動平臺，加強直播內容生產方向和生產方式的引導，構建以“準入-監管-清退”為軸的直播管理體系，建立適配“自雇型”用工的勞動保障體系。

關鍵詞：網絡主播 直播風險 輿論引導 勞動保障

伴隨著互聯網產業的迅速發展，網絡直播行業迎來了發展契機，并且日益成熟規范。網絡直播以即時互動的新興傳播方式成為溝通不同群體的重要媒介，其迅猛發展引起了學界的關注，主要聚焦于以下三個方面：一是關注網絡直播的傳播維度，分析網絡直播吸引“粉絲”觀看的傳播體驗和傳播心理；二是關注網絡直播間的互動機制及亞文化特征；三是關注網絡直播的社會治理。大多數研究主要側重分析網絡直播的傳播特點以及直播文化的互動特征，多數研究取向趨于關注微觀層面，而對網絡主播群體的直播實踐缺少深度實地調查，并且缺乏對這一群體主觀意識的深描和分析。筆者認為需要把握網絡主播群體的客觀現實和主觀想法，以深度解析其直播實踐現狀及后果。

一、網絡主播群體存在的問題