淺談少兒出版領(lǐng)域中數(shù)字出版發(fā)展路徑

袁 茜

1 概述

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為社會環(huán)境中的每一個角落都帶來了深遠(yuǎn)的影響，這種影響同樣出現(xiàn)在出版領(lǐng)域。具體而言，就是數(shù)字出版物在近年來飛速發(fā)展，而在這一領(lǐng)域中的少兒出版，同樣必須接受時代和科技的洗禮。無論是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還是移動客戶端的發(fā)展以及普及，都成為出版行業(yè)從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物朝向數(shù)字出版不斷過渡的推動力量。很多出版社在此種環(huán)境下為了搶占先機，先行一步面向市場標(biāo)明自己的立場，成為出版數(shù)字化的排頭兵，但是與此同時，也有不少出版社保持觀望和謹(jǐn)慎的嘗試狀態(tài)。當(dāng)前對于數(shù)字出版的整體發(fā)展方向，整個出版行業(yè)已經(jīng)基本確定并且有所接受，但是如何走好朝向數(shù)字出版過渡的這一步，卻成為眾多出版社關(guān)注的問題。而少兒出版作為出版領(lǐng)域中的一個特殊陣地，不僅僅擔(dān)負(fù)著文化傳播的重要責(zé)任，更加承擔(dān)著教育的部分職能。因此甚至可以說，少兒出版領(lǐng)域的工作狀態(tài)和發(fā)展情況，在一定程度上關(guān)系到中國的未來，意義不可謂不重大。在這樣的背景之下，唯有不斷深入分析和反思，確保少兒出版在實現(xiàn)數(shù)字出版的道路上始終保持在正途，才能實現(xiàn)其自身價值，才能成為中國文化的重要保障力量。

2 少兒出版領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀綜合分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信技術(shù)的發(fā)展，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出飛速的上升態(tài)勢，市場份額不斷的提升，昭示著我國出版行業(yè)已經(jīng)進入了從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版過渡的轉(zhuǎn)型期。眾多少兒出版社也都表現(xiàn)出積極的態(tài)度，作出不少嘗試。其中中國少年兒童新聞出版總社率先作出反應(yīng)，不斷試水，嘗試探索符合自身發(fā)展的少兒數(shù)字出版模式；江蘇少兒出版社與北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司則簽訂了關(guān)于《鳳凰動漫》的數(shù)字出版合作協(xié)議，率先進入期刊數(shù)字化新模式；浙江少兒出版社與娃哈哈集團、普達海動漫公司成立東方智趣兒童文化公司，重點圍繞數(shù)字出版的發(fā)展方向展開研究，開啟多角度的合作模式嘗試。數(shù)字出版，對于少兒出版社而言，究竟意味著什么，仍然有待于深入探究。有人認(rèn)為數(shù)字出版會對傳統(tǒng)出版形成替代作用，但是有人則認(rèn)為二者之間固然有所重合，卻并不代表完全替代，一個新的市場會因為數(shù)字媒體的出現(xiàn)而打開，形成一個新的群體受眾。對于少兒出版社而言，想要實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展，還需要對數(shù)字出版作出全盤剖析。

曾經(jīng)有人說電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓所有的企業(yè)又一次處于同一起跑線之上，這等于給了中小企業(yè)以一個額外的機會贏得市場。對于數(shù)字出版而言又何嘗不是如此，無論是少兒出版還是其他領(lǐng)域的出版，在數(shù)字出版面前，等于開啟了一輪全新的競爭。曾經(jīng)對于書店貨架優(yōu)勢位置的占有，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在數(shù)字出版的領(lǐng)域中都不復(fù)存在。即便還存在差異，也只是出版社內(nèi)部的差異，即出版社之間的實力對比的差異。例如，在少兒出版領(lǐng)域中，少兒出版社必然表現(xiàn)要優(yōu)于綜合性的出版社。長久以來，少兒出版社積累了大量的優(yōu)質(zhì)資源，從內(nèi)容積累角度看，越大越強的少兒出版社，在這一方面就越有優(yōu)勢，但是與此同時還應(yīng)當(dāng)注意到，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給每一個出版社都有一個平衡的機會。即便是具有強大的內(nèi)容優(yōu)勢，也只是在這個方面多了一些競爭力，決不能因傳統(tǒng)出版物市場的優(yōu)勢地位而輕視了數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展。對于少兒出版朝向數(shù)字出版的延伸發(fā)展，更應(yīng)當(dāng)秉承審慎的態(tài)度展開。

雖然數(shù)字出版對于少兒出版社而言是開啟了新的發(fā)展機會，但是也必須認(rèn)識到，機遇與挑戰(zhàn)是同時存在的。數(shù)字出版從技術(shù)上已經(jīng)相對成熟，但是從市場上，仍然存在一部分消費群體尚未準(zhǔn)備好。并且在消費群體內(nèi)，對于數(shù)字出版物的態(tài)度同樣千差萬別。紙本帶來的閱讀體驗以及相應(yīng)的影響不容忽視，而電子制品對于少年兒童視力以及其他方面的影響，好的或者是壞的，也仍然在討論之中。這些都是需要綜合考慮的因素。除此以外，數(shù)字出版是一個近乎全新的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)帶來更多的信息以及大數(shù)據(jù)的支持，但是同時也要求少兒出版領(lǐng)域的從業(yè)人員具有更高的，更為綜合的素質(zhì)。數(shù)字出版自身呈現(xiàn)出復(fù)合型的發(fā)展，因此少兒出版社對人才的要求也必然隨之而動。傳統(tǒng)的編輯能力必須具備的基礎(chǔ)之上，與數(shù)字和媒體相關(guān)的交叉領(lǐng)域能力，成為目前以及未來一個發(fā)展階段所迫切需求的核心能力。從人員綜合能力需求的角度看，少兒出版社復(fù)合型人才的匱乏成為一個當(dāng)前該領(lǐng)域內(nèi)人才市場上的突出矛盾。

上述問題，不管是挑戰(zhàn)還是機遇，都還僅僅是出版領(lǐng)域內(nèi)部的問題，而出版作為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是社會的有機構(gòu)成中的一個重要環(huán)節(jié)，其發(fā)展必然是在我國宏觀控制與指導(dǎo)之下展開，因此來自于國家以及相關(guān)部門的支持和約束，都不能忽視。《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中，曾經(jīng)明確提出全民閱讀工程、“原動力”原創(chuàng)動漫及民族網(wǎng)游出版工程、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程、電子書包研發(fā)工程等相關(guān)政策，都成為數(shù)字出版領(lǐng)域進一步實現(xiàn)繁榮的重要保證力量，也為少兒數(shù)字出版營造了良好的發(fā)展空間。除此以外，技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，同樣是數(shù)字出版不容忽視的推進力量。包括Web3.0、移動通信以及E-ink 技術(shù)等，都會為讀者的閱讀過程打造更為完美的體驗。這些技術(shù)支持，讓數(shù)字出版逐步擺脫電子因素對于人體的諸多不利影響，而逐步成為一種與傳統(tǒng)出版物比肩的新型文化傳播載體。

除此以外還應(yīng)當(dāng)關(guān)注的一個重要問題在于，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，這種不成熟，除了市場環(huán)境中諸多受眾對于數(shù)字出版尚不能完全接受和支持以外，版權(quán)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的合作同樣成為重點問題。在產(chǎn)權(quán)方面，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，并且在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，也不夠統(tǒng)一。盜版問題的危害，不僅僅呈現(xiàn)在出版商和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的利益方面，同樣對作者有著深遠(yuǎn)影響，已經(jīng)成為影響到數(shù)字出版的重要因素。該領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的滯后，所帶來的負(fù)面影響同樣不容忽視，不僅僅行業(yè)內(nèi)部內(nèi)容領(lǐng)域的交換和整合會受到影響，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐都會因此有所牽制。而對于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部合作環(huán)境，即產(chǎn)業(yè)鏈的完善方面，由于數(shù)字出版發(fā)展時間尚短，因此出版主體存在不明確的問題，以及商業(yè)模式也不夠清晰。內(nèi)容供應(yīng)商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、終端生產(chǎn)商等各環(huán)節(jié)角色及承擔(dān)任務(wù)的復(fù)雜和不確定性造成了利益分配難以平衡，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)無法良性發(fā)展。對于這些問題，有些是需要交給發(fā)展和時間慢慢解決的，但是不代表出版單位可以對數(shù)字出版的這些問題熟視無睹。必須保持警醒，有目標(biāo)地去追求行業(yè)應(yīng)該具有的框架，才是少兒出版社展開數(shù)字出版工作應(yīng)當(dāng)具備的正確態(tài)度。

3 推動少兒出版領(lǐng)域的數(shù)字出版體系完善

數(shù)字出版是當(dāng)前擺在出版行業(yè)面前的一個重大課題，但同時也是一個新的發(fā)展希望和行業(yè)增長點。對于少兒出版領(lǐng)域而言，想要切實推進數(shù)字出版的發(fā)展，需要從如下幾個方面加強建設(shè)：

1）復(fù)合型人才團隊的建設(shè)。數(shù)字出版不僅僅需要基于內(nèi)容的少兒產(chǎn)品人才，更加需要能夠解讀市場以及了解技術(shù)發(fā)展的專業(yè)人才加入。確保工作團隊能夠與市場環(huán)境保持及時的溝通，通過需求來調(diào)整自身的發(fā)展，形成實時的出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，是此種團隊的建設(shè)重要方向。

2）確立以受眾群體作為核心的發(fā)展理念。以人為本，這種思想雖然與數(shù)字出版并未保持直接的關(guān)聯(lián)，但是有一個不容忽視的細(xì)節(jié)在于，數(shù)字出版的支持環(huán)境，即以實時通訊作為重要特征的數(shù)字化環(huán)境，給予出版行業(yè)，尤其是少兒出版行業(yè)以更多更便捷的，與出版物消費群體保持聯(lián)系的機會。曾經(jīng)少年兒童需要監(jiān)護才能出門參加一些見面會，才能讓出版社獲取到反饋信息的情況，在信息時代中得到徹底的改變。這無疑成為再一次強調(diào)服務(wù)對象，和受眾群體自身價值實現(xiàn)的良好機會。

3）加強數(shù)字出版物綜合建設(shè)。數(shù)字出版物，不是傳統(tǒng)出版物的數(shù)字化，而是用數(shù)字的手段為讀者建立起更優(yōu)的閱讀體驗的有力武器。這一點在少兒出版領(lǐng)域尤其應(yīng)當(dāng)落實，因為相對于其他閱讀群體，少年兒童更需要多媒體的參與，幫助他們理解和獲取出版物的信息。

4 結(jié)論

數(shù)字出版的興起，對于少兒出版領(lǐng)域而言，固然存在挑戰(zhàn)和迷茫，但是其中的機遇同樣不容忽視。只有堅定這一路線，圍繞讀者群體展開相應(yīng)的文化傳遞服務(wù)，才是有效的，才是能夠推動少兒數(shù)字出版發(fā)展的路線，也才是推動少年兒童自身實現(xiàn)發(fā)展的路線。