如何發揮新媒體在企業宣傳中的創新作用

張昊婕

在現今網絡信息技術發展的背景下，新媒體的出現和大量運用不僅可以提高信息宣傳的價值，還可以深化企業文化改革，展現企業文化的傳承價值，提高企業的核心競爭力。由于企業的傳統性和特殊性，在企業新聞宣傳中存在著對新聞宣傳重視程度不足、對新聞媒體建設認識不足的問題，這些現象的發生不僅影響新聞宣傳工作的穩步進行，也降低企業文化的推廣價值。因此，在企業宣傳工作的運行中，新聞宣傳工作者應該充分認識傳統企業新聞宣傳的特點，通過新媒體資源的運用、新聞工作人員綜合素養的提升等方式，進行新聞宣傳手段的創新，以提高企業新聞宣傳的整體質量。

1 新媒體在企業宣傳中的作用

通過對新媒體產業運行模式的分析，結合新媒體與企業宣傳工作融合的具體情況，得出新媒體在企業宣傳中的作用：第一，改善宣傳方式的便利性和時效性，展現新聞宣傳的整體價值。在企業的宣傳工作發展的新階段中，應將新媒體和傳統媒體的融合作為重點，通過新聞宣傳手段的創新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當前信息技術發展背景下，新聞宣傳工作者需要結合企業的特點，運用新型宣傳手段進行宣傳內容的推廣，以更好地提高大眾對信息獲取的積極性，提高新聞的時效性，展現新聞宣傳的整體價值。第二，將新媒體技術與企業宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運用，強調企業宣傳的核心價值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會發生一定轉變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運用在企業宣傳工作中，可以充分展現企業宣傳工作的創新性。第三，提升企業的核心競爭力。在企業運行以及新聞宣傳中，通過對網絡新媒體、微信等網絡宣傳平臺的構建，可以將多種網絡傳播途徑進行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業新聞宣傳的核心價值。

2 新媒體背景下企業新聞宣傳中存在的問題

2.1 缺少對新聞宣傳工作的重視

伴隨企業的運行，企業規模呈現出不斷擴大的現象，一些企業為了滿足自身的經濟發展需求，會將經濟發展以及企業效益作為重點，導致新聞宣傳工作流于形式，無法提高新聞傳播的有效性，影響新聞傳播的質量，導致企業的新聞無法發揮輿論引導價值。

2.2 對新聞媒體的建設認知不足

結合產業的發展特點，企業在新媒體傳播資源運用中，存在著對新聞宣傳媒體投入立足不足的問題，一些新聞傳播設備相對老化，不適用于新媒體宣傳的要求，這些現象都影響新聞傳播的效率，為行業的運行造成影響。同時，由于企業缺少對新聞媒體建設優點的認識，導致新媒體宣傳工作的影響力下降，新媒體信息會受到主流媒體的影響，降低信息覆蓋范圍，傳播速度降低，影響新聞媒體建設的有效性。

2.3 新聞宣傳工作質量不高

通過對企業運行及發展狀況的分析，在新媒體信息傳播以及企業文化宣傳中，存在著新聞宣傳工作質量不高的現象。第一，對于企業，很多新聞從業者的專業素養以及新聞宣傳能力相對薄弱，降低新聞宣傳的質量，影響企業新聞宣傳的價值。第二，企業的新聞宣傳工作中，一些新聞從業者缺少對輿論引導的前瞻性、主動性認識，導致一些新聞報道流于形式，降低企業新聞宣傳工作的整體質量。

3 新媒體在企業宣傳工作中的優化策略

3.1 明確企業新聞宣傳的思路

企業在運行時，新媒體的出現為宣傳工作者提供了更多樣的新聞宣傳方法，明確宣傳思路才能更好對企業文化開展研究。

第一，建立健全的新媒體宣傳平臺。在信息技術發展中，企業的建設模式呈現出完整化的發展形式，通過新聞宣傳平臺的構建，可以為企業人員提供新聞信息共享環境，方便企業員工的協同工作。例如，企業的新聞宣傳人員，通過微信公眾號等各種網絡宣傳平臺的建立，營造企業宣傳新陣地。

第二，在企業的新聞宣傳中，宣傳人員通過對企業文化、企業發展最新動態的研究，將這些事件與平臺融合，激發企業員工對新聞的閱讀興趣，增強平臺的吸引力，實現新媒體在企業宣傳中的核心價值。

3.2 拓寬新舊媒體傳播的融合途徑

伴隨新媒體產業的發展，企業為了提升新聞宣傳的價值，應該將新媒體與傳統媒體傳播方法的融合及創新作為重點，以便更好地提高新聞的傳播價值。在新媒體環境下，新聞宣傳工作者不僅需要加強宣傳陣地的建設，還需要加快對傳統媒體傳播途徑的轉型，為企業新聞宣傳的快速轉型提供支持。對于傳統媒體，雖然在新聞傳播中有傳播方法單一、新聞時效性差的缺陷，但由于傳統新聞傳播形式仍然發揮著輿論引導的優勢，所以在新媒體背景下，應該將新媒體與傳統媒體的融合作為重點，通過新聞宣傳工作的數字化、網絡化建設，提高新聞傳播的有效性，為企業新聞宣傳形式的整合、宣傳內容的創新等提供支持。

3.3 提高新聞宣傳人員的專業素養

企業在新媒體宣傳工作創新中，應該將新聞宣傳人員的素養提升作為重點，結合企業新聞傳播工作的核心內容，提高宣傳人員的綜合素養。

第一，新聞工作者應該認識到新媒體傳播的價值，將企業信息工作與新聞傳播工作進行融合，提高新聞宣傳的整體質量。

第二，企業應該加強對新聞工作者的培訓，積極構建多樣化的討論以及學習，引導新聞工作者在新環境下提高自身的宣傳技能，以便更好提高新聞宣傳工作的核心水平。

第三，新聞工作人員應該認識到傳統媒體與新聞媒體的融合價值，改變以往的新聞傳播理念，以實現新聞宣傳工作的改革目的。

3.4 增強企業新聞宣傳的監督

通過對企業新聞宣傳工作運行狀況的分析，在企業的新聞宣傳中，新媒體的信息發布以及信息傳播存在著數量大的特點，這種現象下會使企業出現虛假信息以及不良信息，若企業的新聞工作者不能認識到這一問題，會降低企業新聞傳播的價值，降低企業的信譽度。所以，在當前企業發展中，新聞宣傳工作者需要掌握企業的特點，通過新媒體資源的利用，加強新聞的宣傳及監督，以保證企業信息獲取的質量。一般情況下，在企業新聞宣傳監督工作中應該做到：

第一，新聞工作者需要加強對信息的發布審核，在源頭上避免虛假信息的出現，對于一些不良信息以及不法信息應該及時刪除，以保證網絡信息質量監管的有效性；第二，在新媒體環境下，當發現不良信息傳播的問題，相關人員應該及時清除，并及時找到不良信息發布者，情節嚴重的應該追究責任，為企業的新媒體平臺營造良好的新聞環境；第三，對于新聞工作人員，應該不斷提高自身對信息的預警能力，加強對論壇以及網絡社區的管理，展現企業新媒體資源對企業宣傳的價值。

4 結束語

總而言之，在企業運行中，新聞宣傳工作的構建是十分必要的。將新媒體資源與新聞宣傳進行融合，可以及時改變企業以往的信息宣傳形式，通過傳統媒體新聞宣傳與新媒體新聞宣傳工作的整合，創新新聞宣傳工作形式，激發企業員工對新聞獲取的興趣，有效提高新聞宣傳的質量。通過新聞宣傳思想的明確、新型新聞宣傳平臺的構建、新聞宣傳人員綜合素養的提升以及新聞宣傳內容的監督等，提高企業新聞信息傳播的整體質量和核心價值。