移動優先是媒體融合發展的第一要務
——關于延安市融媒體中心移動優先發展戰略的幾點思考

惠 杰，常 楓，常 改

十八大以來，就新時代新聞輿論宣傳工作，習近平總書記多次強調，要堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產品，取得積極成效。

新時代的新聞人要應勢而謀，順勢而動，堅定不移推動媒體深度融合，明確內容為王是永恒不變的主題；技術支撐是保障和前提；移動優先是關鍵和突破口。尤其要把移動優先發展放在特別突出的戰略地位予以謀劃。在延安市融媒體中心成立之初，改革創新處于爬坡過坎，攻堅克難的關鍵階段，更要高瞻遠矚，在機構設置、流程再造、節目生產、人員配置等方面特別突出移動優先發展，堅持守正創新，推動媒體融合往深里走，往實里走。

1 移動優先發展是媒體融合的至關重要一環，直接決定改革成敗

2019 年11 月29 日，延安市委常委、宣傳部部長柯昌萬在延安市融媒體中心宣講十九屆四中全會精神時，通過現場簡單調查，發現80%的人是通過手機端閱讀全會《公報》的。另據統計，到2019年6 月，中國網民已達8.54 億，其中手機用戶8.47億，而抖音日活躍用戶達3.2 億，梨視頻總用戶6.3億。從這兩組數據不難看出，信息傳播方式和受眾分層已經導致輿論生態發生了翻天覆地的變化，移動優先已成不爭的事實。因此，要做好新時代的新聞宣傳工作首先要摒棄傳統思維，樹立用戶思維，實施移動優先戰略，學習新媒體的語言、手法、運營模式，以與時俱進的傳播理念，生產符合時代需要、用戶需求的融媒體產品。

領導干部要轉變觀念，痛定思痛，以對傳統媒體割肉滴血的勇氣，把工作重心轉移到新媒體上來，旗幟鮮明推動移動優先發展戰略。生產一線的融媒體人要自覺將移動優先戰略入腦入心，表達在口頭上，落實在行動上，搶抓機遇，知行合一，增強本領，多創作高水平的融媒作品。繼續走老路的結果是被套路，新瓶裝舊酒必將死路一條。

2 移動優先是新時代踐行“四力”的具體體現

“明者因時而變，知者隨事而制?！绷暯娇倳洀娬{，“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”，“努力成為全媒型、專家型人才”。媒體融合時代，對新聞工作者錘煉“四力”提出了新的要求，要求我們一方面秉持我國新聞宣傳工作的優良傳統，另一方面要主動學習新的傳播知識、技術、思維和理念，守正創新，融合發展。

“腳力”緣何而來？當前，互聯網的觸角已經深入群眾生活的方方面面，只有堅持移動優先，才算真正深入群眾。習近平總書記強調，“老百姓上了網，民意也就上了網”，呈現出終端隨人走，信息圍人轉的傳播特點，人在哪兒，宣傳思想工作的主戰場就在哪兒。因此，新聞工作者既要堅持“走、轉、改”，又要深入互聯網輿論場，掌握網絡傳播規律，當好線上“達人”，加強媒體融合時代無形的“腳力”，體現主流媒體“以人民為中心”的政治立場。

融媒體時代的新聞工作者要做到眼中有全局，胸中有情懷，筆下有細節，不斷錘煉“眼力”。習總書記在哲學社會科學工作座談會上指出，要“不忘本來、吸收外來、面向未來”，對我們來說體現的就是眼力和境界。今天，隨著各種新技術新手段的應用，從人找信息到信息找人，掌握新技術應用新媒體，可以有效提升新聞工作者觀察和分析問題的能力，練就一雙透過現象看本質的“火眼金睛”。

新聞工作者增強“腦力”，主要體現在在時代浪潮中保持定力，具備高超的判斷力，不隨波逐流、人云亦云。隨著新媒體發展，人工智能在新聞領域的應用，新聞工作者只有依靠新媒體和新技術，不斷增強“腦力”，才能有效提升傳播水平和引導能力。

媒體融合時代，媒體從業者要適應互聯網語態下新聞表達方式，放低姿態，轉變語態，創新形態，不斷錘煉“筆力”，以互聯網的思維、表達方式和技巧，努力提高新聞報道策劃水平和語言文字表達水準，讓受眾或用戶喜聞樂見，不再敬而遠之。

3 移動優先是“守土有責、守土負責、守土盡責”的迫切需要

習近平總書記多次強調，“宣傳思想部門承擔著十分重要的職責，必須守土有責、守土負責、守土盡責”。隨著輿論生態的變化，準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。因此，迫切需要主流媒體及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的內容，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權。這方面，主流媒體要及時發聲，敢于引導，善于疏導，要旗幟鮮明、立場堅定，一點不能含糊。

作為延安的融媒體中心，要弘揚延安精神，不以地域為局限，搶抓媒體融合改革的歷史機遇，積極主動擔當作為，守正創新，立足延安，著眼全國，放眼全球。

要把移動優先作為改革創新的當頭炮和信息生產的供給側結構性改革，生產大量獨具時代特色的微新聞、微視頻，通過新媒體傳遍大江南北、長城內外，遍及五湖四海，傳播黨的聲音，講好延安故事，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。要堅定不移推進移動優先發展戰略，結合信息傳播移動化、社交化、可視化的趨勢，打造新平臺，以優質的融媒體產品，傳播中國價值、中國聲音、中國故事，發揮與延安政治地位相匹配的媒體作用，為增強我國的國際話語權貢獻力量。

4 移動優先是實現新聞媒體社會治理現代化的必由之路

習近平總書記說，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！庇纱丝梢姡襟w融合發展不僅僅是新聞單位的事情，而是要把社會思想文化公共資源、社會治理大數據、政策制度優勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢，進一步打造新時代的治國理政新平臺，幫助各級地方政府提升治理能力和治理體系現代化。

新時代，如果不把移動優先戰略擺在首位，繼續守著傳統媒體沾沾自喜，夜郎自大，我們必將失去大量受眾。延安市融媒體中心要審時度勢，樹立服務意識，以“新聞+”的理念做融合，將移動優先戰略喊在口上，抓在手上，用移動互聯網思維重點做好廣播節目和新媒體節目，成為十九屆四中全會精神的忠實踐行者。

當然，強調移動優先并不是放棄傳統媒體，而是堅守傳統媒體陣地不松勁，將工作增量、工作重心轉移到廣播中心、新媒體業務上來。截至2019年11 月，延安全市機動車保有量已達404 595 輛，年底，廣播調頻信號將覆蓋全市226 萬人口。融合發展，移動優先大有可為。

另外，我們要緊跟時代步伐，順應時代需求，擺正自身位置，解決好“我是誰”“為了誰”“依靠誰”的問題，只有胸中有大義、心里有人民、肩頭有責任、筆下有乾坤，才能永葆情懷和擔當，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

5 移動優先要保證時效、內容、人員、經費的優先

結合目前延安廣播、電視、報紙的實際情況，將新聞采編中心、廣播中心、新媒體中心作為實施移動優先發展戰略的試驗田，通過政策傾斜、經費保障、考核評價、機制創新等手段方法，鼓勵善做善成，業務功底扎實的骨干力量到這三個部門的管理崗位和專業技術崗位錘煉提高，開拓創新。

首先保證新聞采編中心編輯記者的數量，著力培養廣播、電視、報紙、新媒體全能型采編人員，打造專家型人才隊伍，保證生產出量大質優的融媒體產品。這就要求采編人員不是為某一個單一傳播載體和終端服務，而是要為不同傳播平臺服務。依托復合技能，能為報紙供稿，能在廣播連線，能在視頻中出鏡，能在互聯網平臺上做圖文視頻報道。與此同時，生產出來的產品，首先保證廣播中心的供應，緊接著確保新媒體的應用，然后做好報紙、電視傳統媒體的節目供給。

具體運作中，要改變各自為政、“每人一把號，各吹各的調”的局面，新聞采編中心在策劃統籌時，就明確分工，以記者在現場的方式，將有價值的新聞傳送回廣播新聞直播間，傳送給新媒體，確保第一時間、第一現場、第一落點的效應，讓受眾了解正在發生的和將要發生的新聞以及新聞發生的經過、結果、背景，保證新聞的品質和力量。

在移動化輕閱讀的傳播新場景下，用戶仍需要有深度有品質的內容產品。延安市融媒體中心要做好“引智”和“提能”兩篇文章，請進來，送出去，加強學習，解決本領恐慌，鼓勵編輯記者跨部門、跨媒體、跨地域、跨體制工作，按興趣自由組合，按項目組織生產，以品牌和內容為雙翼，集中優勢兵力深耕和拓展，不斷激發生產活力。

結合延安本土特色、中心的傳統品牌節目和現有人才優勢，著力打造網絡紅人，開通抖音、快手官方賬號，讓“超燃”的正能量故事持續刷屏，讓“小而美”“多而精”的新媒體產品實力圈粉，講好延安故事，傳播延安聲音。力爭延安市融媒體中心驚艷亮相時，凸顯“廣播+電視+報紙=新廣播+新電視+新報紙+新網站+新媒體”的模式。讓受眾眼前一亮，聞之一振，愛不釋手，達到出彩、出新、出色的效果。

習近平總書記多次強調，做好黨的新聞輿論工作，營造良好的輿論環境，是治國理政、定國安邦的大事。延安是新中國新聞事業的發祥地，延安時期的新聞宣傳工作為中國革命勝利作出了不可磨滅的貢獻。新時期的延安融媒體人要不忘初心，牢記使命，繼續發揚延安精神，不走老路、舊路、歪路、邪路，堅持守正創新，融合發展，堅定不移地突出移動優先發展戰略，樹標桿，立樣板，闖出一條具有延安特色的媒體融合發展新路。