基于社交平臺移動短視頻傳播研究

鄧臘秀

移動短視頻是伴隨移動互聯網而產生的新型的媒介，發展的十分快速，成為人們傳播的主要途徑之一。其中，在發展過程中，社交平臺移動短視頻是社會關系和內容生產之間的結合，社交平臺將社會與生活建立聯系，從而讓人人都可以建立聯系。與此同時，短視頻之所以稱之為短視頻，就是同長視頻進行區分的，短視頻不同于電影、電視劇，在播放時間上，短視頻一般來說只有短短的幾分鐘，并且制作起來十分簡單，表達的方式多樣化。例如，抖音短視頻、快手短視頻等短視頻社交移動平臺，一出現便受到了人們的廣泛使用，用于填補人們碎片化的時間。

1 社交平臺移動短視頻產生的影響分析

短視頻之所以在當前的社會發展中受到人們的普遍化歡迎主要是因為移動短視頻的碎片化特征與當今社會的注意力稀缺相契合，可以用多樣化的短視頻傳播方式彌補空白，制作出深受人們喜愛的短視頻內容。在這種短視頻發展模式下，既給人們的生活帶來了積極的影響，也不乏消極的影響。

一方面，社交平臺移動短視頻的產生給就業帶來了積極的影響。在短視頻出現之后，涌現出了許多短視頻創作者，他們可以利用短視頻原創、短視頻搬運等多種方式獲取經濟收益。同時，短視頻的出現也帶動了經濟的發展，許多創業者投入到短視頻創業中，利用短視頻的傳播方式開發出新的商業模式，如：直播銷售等。此外，在粉絲經濟的基礎上，也讓營銷方式變得更加的精準化，符合人們的生活生產需求，忠誠的粉絲出于對創作者的喜愛也會支持創作者的商品，從而使得創作中獲得更多的經濟收益。

另一方面，社交平臺移動短視頻的出現也給人們的生活帶來了消極的影響。在短視頻的出現之后，越來越多的人把對人際交往的注意力集中到觀看短視頻上，減少了人與人之間的交流和溝通。同時，社交平臺的移動短視頻讓人們更加沉溺于網絡世界，讓人們的思維變得非理性，抹殺了人的創造性和參與性。也讓人們在觀看短視頻的過程中不需要花費更多的想象力，這雖然會使信息的傳播變得更加的便利化，但是也會在發展的過程中讓人們的思維變得更加懶惰化，僅僅將思維停留在對視覺信息的表面理解上，不愿意去探尋視覺信息背后的深層次規律和理論，也會讓移動短視頻的碎片化特征更加明顯，讓人們沉溺于虛擬環境中難以自拔。因此，在短視頻發展的大背景下，人們需要重視短視頻的發展，但是也要認識到短視頻帶給我們的消極影響，在接受短視頻多樣化信息的同時，關注短視頻背后信息的深層次含義。

2 社交平臺短視頻傳播的策略研究

2.1 分析短視頻傳播特征，把握短視頻發展風向

隨著短視頻深入發展，短視頻的發展領域也從最初的搞笑領域細分到體育、娛樂、生活、科技等多領域，并在發展的過程中，涌現出許多創新者、創業者。與此同時，大數據的出現也短視頻的傳播變的更加精準化，可以根據用戶關注的內容和觀看的內容為用戶推薦一些用戶喜歡的內容，減少了用戶瀏覽不喜歡內容的時間，迎合了現代化的消費趨勢，也符合現代社會的閱讀習慣。但是，隨著社交平臺短視頻傳播方式的增多，以及競爭壓力的逐漸增大，社交短視頻傳播要想持久吸引觀眾的注意力，就需要分析總結短視頻的傳播特征，把握短視頻的發展風向。只有這樣才能適應社交短視頻的傳播發展，也才能在激勵的社會競爭中把握發展的風向。

因此，一方面，現代的短視頻的傳播渠道已經不僅僅局限在單一化的應用工具上，還需要關注用戶黏性和信息平臺的關注度，才能掌握用戶的消費趨勢，促進短視頻產業的長久發展。另一方面，還需要對短視頻的概念有一個清晰的界定。短視頻顧名思義就是時間較短的視頻，是視頻的精簡化呈現。也正是因為視頻的時間精短化讓短視頻更加具有個性化的特征，展現出網絡視頻的發展特點。在短視頻的發展過程中，需要對短視頻的概念進行界定。了解到短視頻是不超過5 分鐘的視頻形式，可以對其進行快速化的美化編輯，并將其隨時隨地的分享到社交平臺，是一種新型的信息傳播形式。

2.2 注重與用戶互動，擴展短視頻傳播類型

傳統的短視頻只是對視頻的單方面傳播，更多是大量的短視頻的合集，缺少與用戶之間的互動。這里的互動主要指的是短視頻在傳播的時候，是否在擴展信息的同時與人們進行了交流與互動。其實作為新興的傳播媒介，移動短視頻的出現對社會各個方面都帶來了一定的影響。同時，短視頻的出現也讓更多的普通人有了表達和溝通的渠道，也讓新聞內容更加接近真實的形式，為突發性的新聞制作提供了便利個宣傳渠道。但是，現階段的短視頻傳播缺少了用戶之間的互動，短視頻的傳播類型逐漸趨于單一化。鑒于此，短視頻為了適應時代的發展，需要更加注重與用戶的互動，在短視頻的發展過程中不斷擴展短視頻的發展類型，增加短視頻的受眾。

在任何的互聯網產業中，受眾都是產業發展的關鍵和產業得以持續發展的關鍵。因此，短視頻的傳播需要適應當前的發展趨勢，不斷的創新短視頻的表現形式，讓短視頻在互聯網產業的發展過程中不斷煥發經濟活力，激發受眾的消費潛力。同時，互聯網產業也需要對短視頻創造者給予鼓勵，讓大量的創作者投入短視頻的創造中，擴展短視頻的傳播類型。現階段，在社交短視頻發展的平臺上已經有了對視頻創作者的激勵、獎勵。但是，總體上來說，參與視頻的創作者卻難以跟上短視頻的發展趨勢，因此，在社交平臺短視頻的傳播上，移動短視頻平臺需要建立更加系統化、完善化的激勵政策和獎勵，鼓勵更多的短視頻創作者進入短視頻創作平臺。此外，為了保障短視頻傳播內容的健康化，平臺也需要鼓勵創作者創造健康的、積極的視頻內容，并對短視頻中出現虛假、不良信息的傳播者進行及時的處罰，提高短視頻創作者的門檻，讓更多優秀的短視頻創作者涌入到視頻制作中。

2.3 加大宣傳力度，引入擁有較強影響力的用戶

在短視頻的創作領域中，不同的用戶帶來的影響力是不同的。擁有較強影響力的用戶可以為短視頻平臺帶來更多積極的影響，豐富短視頻的內容，讓短視頻在發展過程中擁有更多的受眾群體。因此，為了加大短視頻平臺的宣傳與推廣力度，移動短視頻平臺需要在發展的過程中引入更多擁有較強影響力的用戶，增強平臺的影響力。此外，移動短視頻平臺的運營商還需要加強移動短視頻的宣傳力度，提升平臺用戶的知名度，擴大平臺用戶的影響力，與一些具有影響力的用戶和明星合作，吸引更多的人使用平臺應用軟件。

還需要增加娛樂化的短視頻內容，提高用戶對娛樂的感知能力，畢竟大多數用戶的目的都是為了追求放松、打發無聊的時間。鑒于此，短視頻運營商需要加入更多娛樂化的娛樂元素來增加用戶的參與度。可以開展有趣的線上活動、發布更多有意思的話題，增加與用戶互動的環節，加快功能迭代的速度，滿足用戶的觀看需求。并根據感興趣的內容為其提供制作優良的短視頻內容。與此同時，短視頻的制作要注意一個重要的問題，那就是制作要精良。短視頻在社交平臺上已經形成了競爭，有許多的自媒體用戶通過原創和搬運的方式不斷提升短視頻的質量。由此可以知道，在短視頻的傳播和發展中，短視頻的制作精良已經成為短視頻發展的基本條件。鑒于此，社交平臺視頻傳播需要更加注重短視頻的質量、重視短視頻的制作精良。

3 結束語

綜上所述，隨著互聯網產業的發展，社交平臺的移動短視頻已經受到越來越多人的歡迎，對人們的生活帶來了一定的影響。這其中既有積極的影響，也有消極的影響。因此，移動平臺可持續發展，需要運用多種策略，對移動短視頻進行宣傳研究。