用戶思維下電視經濟新聞的生產路徑

進入21世紀后，隨著互聯網信息技術蓬勃發展，信息更加全面且制作更加精良的經濟新聞在電視上被頻繁播放，并且也受到了廣大受眾的認可。隨著產業鏈不斷深化和細化，目前我國已經具備專門的財經新聞頻道，網絡自媒體的興起也加快了經濟類新聞的傳播速度和傳播質量。

一、用戶思維下的電視經濟新聞生產面臨的問題

2019年中國傳媒大學進行了一項關于新媒體環境下信息傳播的調查，一部分用戶認為當前電視新聞的制作質量仍有較大的提升空間。例如，電視經濟新聞“時政化”的現象時常發生，經濟新聞成了某些企業或部門領導的“發言人”；經濟新聞一般會從政府或者企業的角度來選取內容，但是這些內容與用戶的實際需求略有偏差。經濟新聞生產過程中的問題主要涉及以下三個方面：

第一，專業詞匯較多。電視經濟新聞中常會涉及比較多的專業經濟詞匯和一些英文縮寫比如LPR、MLF等，這些英文縮寫代表了一定的經濟學含義，但是普通人初次接觸這些經濟專業術語和英文縮寫，比較難以理解。如果電視經濟新聞采編人員對這些專業術語沒有進行口語化翻譯或者解釋不夠到位的話，那么用戶對經濟新聞就會失去興趣，許多普通用戶不僅不能夠從經濟新聞中獲取有益知識，反而受專業名詞的影響而降低對經濟新聞的關注度。

第二，官方色彩居多，民眾角度偏少。電視經濟新聞上經常會播報一些官方發言人的講話或者國內大型企業的經濟活動，比如某地區的高速公路竣工通車，一些領導前來剪彩，此項工程總投資額多少，用時多久完成施工，此高速公路通車后會對該地區經濟發展和人民生活產生多大的效益。類似的電視經濟新聞報道數量還比較多，主要是從政府部門或企業的角度來敘述事實，這樣的經濟新聞很難得到普通用戶的關注和認可。

第三，數字數據偏多。不少的經濟新聞整篇充斥著大量的數據，而這些數據本身的含義除非專業的經濟學人士或接受過經濟學和金融學培訓的人員才能領會和解讀。對于普通電視用戶來說，專業數據背后的含義才是其關注的重點。所以電視經濟新聞中的大篇幅數據并不能起到吸引用戶關注和激發用戶興趣的作用，這樣的經濟新聞不僅不會有利于實踐成果的總結，反而會影響用戶對經濟新聞作用的認可。

二、用戶思維下推動電視經濟新聞生產的策略

1.強化用戶思維。目前我國正從經濟高速發展期轉為經濟高質量發展期，普通民眾對經濟新聞的需求也從泛泛了解變得更加追求高質量，因此電視經濟新聞的生產也應適合人民群眾的實際需求。新聞宣傳工作應貼近實際、貼近生活和貼近群眾，電視經濟新聞應更加貼近用戶實際需求，滿足用戶對高質量經濟新聞的需求。

用戶思維指的是以用戶為中心，從用戶的角度去思考問題和解決問題，針對用戶個性化的需求提供相應的方案。在市場經濟條件下，電視經濟新聞要想獲得更加廣泛的關注度，用戶思維是出發點。電視經濟新聞的生產如果不考慮用戶所需，即便挖空心思也很難提供與用戶實際情況相匹配的內容，更不可能鎖定用戶。堅持以用戶為中心的發展思想，電視經濟新聞制作必須花費心思去讀懂用戶的思維，精準把握群眾實際需求，滿足普通民眾對高質量經濟新聞的要求。

用戶思維下的電視經濟新聞生產要從宏觀和微觀兩個方面入手：第一，宏觀方面。電視經濟新聞制作要從宏觀經濟中努力尋找貼合用戶思維和實際需求的信息，從整體入手探尋更加切合用戶實際需求的高質量經濟新聞，堅決避免一些只具有官方色彩卻不具備實際意義的新聞事件。第二，微觀方面。讓電視經濟新聞內容更加平民化和普通化，而不是包含大量的專業詞匯和專業術語，應對大量相關經濟數據進行翻譯和解讀，讓普通民眾也能仔細體會經濟數據隱藏的內涵和未來的趨勢。

2.利用新媒體提高受眾的參與性。當下是經濟蓬勃發展且信息透明度較高的時代，網絡的興起讓一些自媒體、網站和短視頻平臺占據了相當大的流量入口，許多電視用戶獲取新聞的渠道已經從視電臺轉移到門戶網站或自媒體上，因此電視經濟新聞的生產和傳播必須適應當下新媒體發展的需要。

對節目形式進行創新，充分把握和利用新媒體技術，使電視經濟新聞的形式更加適應時代的發展，比如對新聞點進行碎片化處理，加入動漫、圖表等表現形式，使經濟新聞更加貼近受眾接收信息的習慣。例如中央電視臺經濟頻道的節目，將新技術融合進節目制作過程中，設置在線觀眾席，觀眾通過手機客戶端就能申請到觀眾席位，并上傳自己的頭像。手機和PC端都可以觀看節目，而且實現觀眾、主持人和嘉賓的互動，通過新媒體發表觀點，提高了互動性和參與感。

3.增強新聞的可視化效果。隨著時代的發展，經濟新聞中的數據新聞越來越受到重視，而現代科學技術的發展為數據新聞的呈現提供了更好的條件。電視經濟新聞要想獲得更多的受眾，必須利用現代科學技術，通過技術手段來創新新聞節目?！皵祿侣勈腔诖髷祿氖占?、整理、分析，進而挖掘數據背后的關聯和意義而形成的一種新的新聞報道?！?/p>

三、結語

綜上所述，電視經濟新聞必須從用戶思維角度入手，滿足用戶實際的需求才能牢牢鎖定用戶和占據流量入口，保證電視經濟新聞受到持續的高關注度。

電視經濟新聞工作人員應該保證節目質量的同時，充分考慮用戶的需求，加入新媒體和科技元素，使電視經濟新聞更加滿足受眾的期待，進一步提高電視節目的傳播力和影響力?！?/p>