淺談新媒體如何推動新聞傳播的發(fā)展

一般來說，新媒體指的就是利用數字技術，通過計算機等能夠大范圍傳播消息的終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。因為新媒體是時代發(fā)展的產物，所以它的出現自然會暴露出傳統(tǒng)媒體的不足之處，讓大家能夠更加直觀地認識到新媒體的優(yōu)點。本文探討的就是新媒體的優(yōu)點以及新媒體該如何推動新聞傳播的發(fā)展。

一、新媒體傳播的優(yōu)點

雖然說新媒體傳播并不是十全十美的，也會因為傳播速度太快、傳播內容沒有過濾性而出現很多問題，但相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體傳播還是擁有許多優(yōu)點，在推動新聞傳播的發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。

1.傳播內容海量。因為現代人對于電子產品的依賴性加強，所以他們的大部分消息來源都是身邊的電子設備，而作為新媒體的載體，電子設備自然比人腦及傳統(tǒng)媒體存量大，不僅能夠清楚記憶人腦或者傳統(tǒng)媒體無法全部描述出來的消息，甚至還可以把這些消息利用某種規(guī)律進行排列，方便人們閱讀，提高人們閱讀熱情的同時也加深了他們對新聞的理解程度。除此之外，現代人還可以利用新媒體獲取更多的知識，這些知識可能來自于各行各業(yè)，有些還有可能在以前都是行業(yè)內不外傳的技能，但隨著新媒體的發(fā)展，這些知識總會有人用新媒體記錄下來并加以傳播，讓那些想通過自學學習某種行業(yè)知識的人也可以充分利用新媒體完成自己的目標，學習到更多的知識和技能。

2.傳播速度快捷。快捷的傳播速度作為新媒體的突出優(yōu)點，讓新媒體很快打敗了傳統(tǒng)媒體，贏得了受眾的青睞。一般來說，新聞傳播追求的就是時效性，但傳統(tǒng)媒體卻很難做到這一點。比如一條實時新聞，新媒體利用網絡傳播的速度是幾分鐘，而傳統(tǒng)媒體則需要相關人員通過現場調查、撰寫稿件、印刷發(fā)表、民眾購買等流程走完，對比來說，可能新媒體某個新聞都失去熱度了，傳統(tǒng)媒體還在刊印狀態(tài)。所以說，如果新聞傳播不使用新媒體，那就失去了新聞傳播的意義。當然，新媒體傳播速度快也是有一定的弊端，如果新媒體使用者不注意信息的準確性，也有可能造成不好的影響，畢竟新媒體傳播速度太快了，也就是所謂的“好事不出門，壞事傳千里”，不過相應來說，更多的好事也可以迅速傳播出去，讓社會上的人可以看到更多的真善美。

3.傳播主體大眾化。因為網絡的普及性，大眾基本可以迅速了解來自網絡的新聞，甚至還可能成為促進新聞傳播的推動者。這樣一來，新聞傳播主導權就不僅僅只存在于某些特定的媒體單位，大眾也擁有了一定的存在感和參與感，而這兩種感覺自然會推動大眾對新聞事件的關注，從而提高他們關注新聞事件的積極性，讓新聞傳播的覆蓋面擴大。

比如出現一些重大災難事件時，有些不看新聞聯播的年輕人或者來不及看新聞聯播的人，就可以通過新媒體得知某些消息，或者提高自己的危機意識。而且，值得一提的是，新媒體有時候帶來的消息可能比新聞聯播還要迅速，讓年輕人可以及時科普給身邊的老人，增強和家人之間的親密感。

二、新媒體推動新聞傳播的方法

1.新聞傳播和自媒體一起實現互利共贏。由于網絡的發(fā)展以及利益的推動，許多地方都出現了自媒體。因為自媒體推廣內容的趣味性和高超的推廣手段，讓這些自媒體擁有極高的受眾關注度，也就是所謂的流量群。如果新聞傳播可以和這些自媒體合作，那么新聞傳播的速度會更加迅速，在短時間內就能利用自媒體的聚眾效應推動新聞傳播，而自媒體也可以利用有趣或存在爭議性的新聞帶動話題，增加自己的粉絲量，實現雙方的良性循環(huán)。

2.結合新媒體特點充實新聞內容。一般來說，新媒體傳播的消息速度極快，但這也意味著新媒體傳播的新聞更新速度也很快。如果一個新聞沒有充實突出的內容，大眾對它的興趣會迅速降低，而新聞傳播力度也會迅速下降，導致新聞石沉大海、無人問津。因此，新聞如果想要獲取足夠的關注度，一定要事先了解新媒體特點，做出可以迅速吸引大眾眼球的標題。不過，這也并不意味著新聞要夸大其詞，或者利用某些奇怪的詞語吸引群眾，只要足夠精彩就可以了。

3.根據新媒體反饋數據尋找貼近大眾的新聞。因為新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾都是大眾，所以新聞傳播的內容對大眾而言必須有意義。因此，新聞傳播者可以定期查看來自新媒體的反饋，清晰認識到哪些新聞是被大眾喜歡的，哪些新聞是被大眾討厭的，再根據數據制定符合大眾口味的新聞，長期下去就能夠緊緊抓住大眾的眼球，即使有時候出現了少量的不符合大眾口味的新聞，也不會讓流量過度喪失，從而保持新聞傳播的穩(wěn)定性。同時，新媒體必須對各種信息有一定的敏銳感，如果信息傳播出去的風險評估太高，新媒體最好不要進行傳播，否則即使帶來了一時的流量，后續(xù)也可能因為喪失“人緣”而被大眾討厭，從而影響新媒體以后的發(fā)展。

三、結語

綜上所述，新聞傳播應借助新媒體的力量進行發(fā)展，畢竟新媒體如今已經滲入到人們生活的方方面面，如果新聞傳播仍舊故步自封，那么肯定會舉步維艱。一旦新聞傳播有效借助了新媒體的力量，就可以保證傳播的時效性、穩(wěn)定性和熱度，讓大眾進一步深入了解新聞內容，從而積極參與新聞內容的討論，讓新聞進一步發(fā)酵傳播。當然，新媒體也可以借助有價值的新聞增加大眾對自己的信任感，讓大眾對新媒體產生一定的興趣，并且可以在使用過程中逐漸體會到新媒體帶來的便利，讓越來越多的人接受新媒體并熟練地使用新媒體獲取信息，讓信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，達到新媒體和新聞傳播互利共贏的局面。■