廣播電視與新媒體融合的創新發展

隨著移動互聯網時代的到來，傳媒格局發生了深刻的變化，全媒體建設已成為時代發展的必然趨勢。新媒體的快速發展，極大地提升了信息傳播效率和信息獲取的便利性、時效性，對拓寬推廣宣傳途徑和渠道起到積極的作用。但是新媒體與傳統媒體相比，由于管理和把關不嚴，技術水平有限，盲目追求時效性，各種虛假夸大消息泛濫，其權威性和公信力卻相對較低。面對存在的問題，只有采取必要的措施和方法，讓傳統媒體和新媒體科學有效融合，才能更好發揮媒體的輿論引導作用，這里筆者只針對廣播電視與新媒體融合發展存在的問題和對策作如下探討。

一、廣播電視與新媒體融合存在的問題

隨著科技水平的快速提高，廣播電視與新媒體融合發展已經成為必然趨勢。迄今為止，由于受到種種因素的影響，廣播電視與新媒體在實際融合的時候依然存在多方面問題，主要為：經營人員的互聯網思維有待增強；質量和成效之間的矛盾有待解決；技術有待提高。

1.互聯網思維不夠到位。在當前新媒體不斷發展過程中，先進的數字化技術起著十分重要的作用，對新媒體的傳播而言至關重要。在這樣的情況下，需要將網絡技術、數字化技術予以良好結合，充分運用新媒體技術手段，不斷加強媒體管理力度，避免新媒體和廣播電視融合產生新的矛盾。

現階段，網絡思維未被全面合理運用、經營人員思維更新緩慢、網絡思維徘徊不前，新媒體融合面臨諸多挑戰。廣播電視質量穩定性十分明顯，但在新媒體技術方面的探索緩慢。只有增強新思維意識，才能實現傳統媒體新聞信息的合理傳輸。

2.融合質量得不到提高。新聞信息的良好接收需要受眾的積極因素和主動態度，如受眾處在被動的位置上，接收新聞信息就需要花費很多時間。

實現新媒體與廣播電視之間的良好融合，有效提升融合質量和成效，才能獲取高質量的新聞信息。對于傳統媒體而言，需要拓寬新聞信息獲取的途徑和渠道，保證新聞信息的及時收集，實現新聞信息的合理傳輸。

現階段，傳統媒體融合質量依然不高。

3.平臺建設技術規范不完善不健全。在當前新媒體平臺建設過程中，技術規范不完善不健全。如今，新聞傳播需要借助數據信息庫、網絡技術。與此同時，也應該做好網站平臺維護作業，加速新聞信息更新，進行線下線上平臺的全面建設，建立新媒體與傳統媒體之間良好融合機制，否則會導致平臺建設不完善、不科學、不穩定。

二、廣播電視與新媒體融合的對策

1.充分運用網絡新思維。廣播電視與新媒體之間的良好融合，表明媒體面臨的生態環境出現了明顯的改變，通過開拓新思維、抓住新機遇，運用先進的網絡技術，能夠實現融合過程中的新聞信息升級。把握實際情況、抓住問題關鍵，探索融合過程中存在的新動向、新苗頭，采取科學高效的措施，利用新媒體獨有的優勢，拓展創新思維，創造性地開展信息技術培訓，實現新聞價值的提升。網絡思維能夠為媒體工作奠定良好的思想基礎，為受眾提供更好的信息傳播服務。

2.注重內容整合。拓展廣播電視與新媒體之間的融合途徑，兩者之間互相利用、互相支持、合理分工，充分展示優質性內容。正確對待新聞信息監管，避免融合沖突、融合矛盾出現，查找造成融合進程緩慢的原因，深度挖掘新聞信息，反復研究新聞產品的時效性、準確性，保證其可靠性和可信度。

3.加大對媒體融合的政策支持。要想實現廣播電視和新媒體之間的全面合理整合，相關部門應該在人、財、物上給予大力支持。針對媒體融合項目而言，需要實現稅收方面的合理減免，強調對知識產權的全面合理保護，構建完善健全的收益分配機制。除此以外，也應實現媒體之間有效融合審批程序的簡化。針對融合的多樣性工作而言，應該設立專門的綠色通道，保證項目落地程序的合理性。與此同時，也應該保證各個部門之間的良好協調，增強協作，這對媒體融合起著至關重要的作用。因此，在媒體融合發展過程中，政府部門應該加強政策方面的支持，保證新媒體和廣播電視之間的良好整合，將其所具備的作用全面發揮出來。

4.加強人才隊伍建設。要想實現媒體之間的良好融合，人才隊伍建設是關鍵，各級宣傳部門要充分發揮牽頭作用，采取“走出去、請進來”的方式，讓有關人員參與定期培訓活動，實現團隊結構的全面合理優化，有效提升相關人員的融合認知和網絡安全意識，對新媒體將來的可持續發展進行掌控，并且熟練掌握媒體融合的操作技巧。

5.提高認知，確定具體的發展方向。廣播電視和新媒體之間的良好融合屬于長時間和繁雜的任務活動，有關人員需要具備良好的認知，確定具體的融合方向，掌握融合的方式方法，充分運用先進的網絡思維，促進新媒體與廣播電視之間的良好融合發展。

基于此，宣傳部門需要加強領導，引導社會機構和組織參與融合，提高對媒體融合的宣傳和推廣力度，抓住融合的關鍵，增強頂層設計。宣傳部門應該做好調查研究工作，提出科學合理的建議及對策。

三、結語

隨著時代進步與社會發展，人們的媒體使用習慣出現了十分明顯的變化，對高質量信息內容的需求在逐步提高。傳統媒體在內容質量上具備優勢，權威性較高。在這樣的情況下，新媒體沒有辦法全面替代過去的廣播電視。媒體單位應該不斷創新，保證優勢互補，擴大新型傳播手段和方式方法的影響力，實現新媒體與廣播電視之間的有效融合。■