淺析新媒體與傳統媒體的融合發展

一、傳統媒體概述

1.傳統媒體的定義

提到傳統媒體四個字人們應該是很熟悉的，因為它與人們的生活息息相關，過去的動畫片、漫畫都是由傳統媒體報紙、雜志、電視機等提供的。人們通過電視機、收音機來了解身邊發生的事，實時向觀眾、聽眾報道新聞事件。傳統媒體是最早傳播信息、提供娛樂的平臺。

2.傳統媒體的優劣性

①優勢。傳統媒體所發布的消息是由新聞人、記者等專業團隊發現并制作出來的，因而專業性強；傳統媒體發展時間長，地位根基穩固且自身具有一定的品牌、名譽效應，所以可信度高。傳統媒體的真實性、權威性及專業的創作團隊等優勢，新媒體是沒有能力替代的。

②劣勢。與新媒體相比，傳統媒體最大的劣勢就在于缺乏互動性。例如，我國的報紙媒體現在步履維艱，一是看報紙的人在大批量減少，很多老年人也拿起手機刷朋友圈、刷微博，原因就在于報紙的使用不夠方便，排版和印刷都要花費大量的人力和物力，花費高，實用性小，紙張的大小限定了內容的多少。二是報紙的信息沒有動態感，缺少視覺沖擊力，色澤感較差，完全不能吸引讀者。電視的呈現雖然豐富多彩，但是稍縱即逝，觀眾很可能錯過最主要的內容，錯過之后，沒有辦法重復收看。

二、新媒體概述

1.新媒體的定義

近些年來，手機互聯網、移動終端的普及和應用速度極快，人們對于正在使用的新媒體的理解也存在異同。2008年，匡文波教授將新媒體定義為“數字化互動性新媒體”，即數字化的媒體，其優勢是在傳播上具有高度的互動性。我國數字媒體技術學科創始人廖祥忠也于同年提出新媒體即“以數字媒體為核心的新媒體”，認為其特點是數字化和交互性。此外還有另一種定義，就是科技發展帶動的新技術。

2.新媒體的優劣性

一是新媒體表現手法比較多元。以微博為例，圖片與文字結合，影像與聲音結合，消息種類繁多，都是人們喜聞樂見的，更有明星不時空降互動，很多年輕人每天泡在微信、微博上，發表自己的動態，訴說自己的故事。如今大熱的抖音、快手短視頻，給許多有夢想、有才華的年輕人提供展示的平臺，讓更多的人去挖掘發現他們。

二是新媒體的發展讓信息的傳播途徑增加。在新媒體出現之前，人們的生活中充斥著傳統媒體。新媒體出現后，所有人都可能成為故事、消息的發布者和制作人。

三是自媒體為人們提供了一個自由互動的平臺。這是新媒體有別于其他傳播方式的一個優勢。新媒體提供的互動平臺，很大程度上提高了人們對于新媒體的關注。

有利亦有弊。新媒體的產生發展雖然給人們帶來了便捷，但是給網絡環境也帶來很大困擾，虛擬世界中真假難辨，對垃圾信息監管不力，增加了新媒體的安全隱患。

三、打通新媒體與傳統媒體融合通道

1.加強優勢互補

新媒體與傳統媒體雖然屬于對抗性陣營，但二者博弈最大的可能仍將是長期并存，共同發展。傳統媒體的盈利模式、客戶結構、覆蓋范圍相對成熟，而且掌控著強大的內容生產能力，傳統媒體一旦轉型成功，必然能夠迅速扭轉目前在競爭中的不利局面。把傳統媒體的內容生產與新媒體信息發布的速度和廣度優勢相結合，通過重組，實現內容信息的統一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，融媒體實現內容產品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。發揮新媒體特有的互動性，大力宣傳新媒體品牌，提高受眾的認知度，實現技術信息融合共享。近年來，新媒體不斷拋來橄欖枝，不斷創新加快媒體融合轉型，在傳播形式上不斷滿足人們越來越多的生活需求。

2.注重傳播市場的開疆拓土

新媒體與傳統媒體是現在媒體市場上的兩大主體，將二者融合可以大大帶動媒體產業鏈的發展，改變媒體的運營模式，提升媒體運營效率，打造一個更具時代特色的、新興的、先進的媒體產業，傳播市場的開拓主要在于產品的宣傳和產品的商業價值，二者在融合碰撞后會衍生出新一代的數字化媒體，用其獨特的優勢來吸引受眾。

比如，民航業內軟件“非常準”實時監控飛機起飛到達的時間以及飛行時間和里程等，通過動態的飛行模式形象生動地展示了航班的全過程，圖文并茂，讓事情進展可視化，這就是媒體融合的突破性效果。

3.加強媒體融合法規建設與監管

新舊媒體融合過程中必然會有很多因素產生碰撞，所以在媒體融合過程中政府及有關部門應建立健全法律法規及各項體系，建立新媒體管理規則，規定管理的程度和范圍，探索新的管理模式，為新媒體的發展提供可以參照的法律體系。

當下輿論平臺體系較多，為了讓受眾有更好的體驗，必須對輿論市場實施全方位全面監測，引導正確的價值觀，傳播正能量的新聞消息，強化媒體從業者自身的素質及媒體行業自律意識。

4.促進新媒體與傳統媒體融合的可持續發展

當下互聯網的特點并不是缺少信息傳播量，而是信息傳播承載量過于巨大，所以新聞該有的價值也在相應貶值，一些新聞內容被整合。互聯網能夠承載數以萬計的信息，包括人們生活需要的服務類相關消息。調查顯示，智能電子產品的應用和普及，使分享式閱讀有了極大的發展，但是原本新聞的價值被大幅度降低。并且，單純的內容已經不是新聞報道初衷或者目的，受眾將會把內容進行多種改動、升級。這樣一來，媒體所扮演的角色就從提供者變為服務者。

四、結語

綜上所述，在發展的過程中新媒體與傳統媒體的融合之路會有很多不確定的因素，發展之路不可能一帆風順，但在大趨勢下，與時俱進推動可持續發展，才是媒體深度融合的必經之路。■