地方黨報新聞標題的多元化制作
——以《柯橋日報》為例

報紙新聞的標題要產生速讀效果，讓讀者通過簡潔精練的語句就能了解新聞稿件的主要內容。長期以來，報紙重要新聞的標題大多為復合題，即由肩題（引題）、主題、副題組成，虛實結合、信息量大。制作新聞標題是紙媒編輯的一大基本功，雖然記者提供的稿件中已有標題，但編輯在安排版面時為了統攬全局，會對新聞稿件的標題作適當修改甚至重新制作。就地方黨報而言，標題制作要體現出與眾不同的個性，就必須根據不同的報道對象精心制作多元化的標題，以吸引各階層的讀者。

一、突出事實

新聞標題是對新聞報道內容的概括，要求是突出事實中最重要的元素。好的標題能把新聞的核心內容提煉出來，有利于新聞信息的廣泛傳播。紙媒編輯在制作標題時，要努力尋找新聞報道中的關鍵元素，突出核心信息，讓讀者能夠迅速地了解新聞報道的主要內容。新聞報道中的標題不可能離開新聞主體而存在，新聞標題要突出事實，就必須把報道中能體現新聞價值的內容當作標題制作的重要依據，目的是既可以增加標題的信息量，又能夠提升新聞的吸引力，因此，要盡量用最精練的語句表達出更多的實用信息。

時政報道的標題制作，對于紙媒編輯來說是一個難點，因為地方黨報的時政報道內容主要是重要會議和領導活動。這些報道的標題制作，既要傳達有效信息，又要讓讀者接受，為此編輯就應該多動腦筋。如：2020年3月2日《柯橋日報》在報道有多位區領導參加的紹興市擴大有效投資重大項目集中開工儀式后的柯橋抓落實現場會內容時，就用了《在全市擴大有效投資重大項目集中開工儀式后，我區迅速召開抓落實現場會（引題）快馬加鞭狠抓項目建設 兩手都要硬兩戰都要贏（主題）沈志江趙如浪朱曉董孟柏干諸劍明等參加（副題）》。又如：2020年3月30日《柯橋日報》在報道由紹興市委書記馬衛光、市長盛閱春等領導參加的紹興市區印染化工產業跨區域集聚提升——立新、七色彩虹、龍翔、飛越等4個印染組團項目開工儀式在柯橋區藍印時尚小鎮舉行的動態消息時，所用的標題是《紹興市區印染化工產業跨區域集聚提升印染組團項目開工儀式在我區舉行（引題）聚焦高質量 念好兩業經 凝心聚力打好印染產業集聚提升攻堅戰（主題）馬衛光宣布開工 盛閱春致辭 沈志江發言 譚志桂魏偉陸維邵全卯趙如浪朱曉董孟柏干等市、區領導參加（副題）》。這樣的標題能夠反映時政報道中最主要的事實信息和政務信息，并且直觀地向讀者傳達。

事實是新聞的本源，因此新聞標題必須根據新聞事件或者新聞人物的真實性來制作。在地方黨報的新聞報道中，標題是濃縮的新聞，應該忠于內容，不能游離內容而獨立存在。假如片面追求吸睛效應，那么就會落入嘩眾取寵的“標題黨”俗套，會令讀者反感。因此，只有時刻堅持新聞的真實性原則，在制作標題時堅持客觀、平實、簡潔、明快、新穎，才能為新聞報道增光添彩。

編輯在為新聞稿件制作標題時，應該用最簡潔的文字將新聞事實中最具有新聞價值的那部分概括出來，使受眾對新聞事件中最重要的內容有初步了解。進入融媒體時代后，許多紙媒的新聞報道可以在網絡上被大家搜索到。如果紙媒報道把能夠反映新聞中最重要的內容制成標題，那么通過PC端或者移動端讀取信息的用戶通過對標題的搜索，就能夠很快地找到相關報道的內容。這對提高新聞網站尤其是地方黨報網站的點擊率來說，效果是非常明顯的。

二、表達情感

地方黨報的許多新聞標題，實際上是對新聞文本內容的概括和總結，以吸引讀者的閱讀興趣。目前讀者在報紙版面上可以看到的新聞標題，除了作為大標題的引題、主題、副題外，通常還有摘要題、通欄題、子題、插入題、附加題、尾題等。報紙的新聞標題要打動讀者，也可以在表達情感方面下功夫，經常用一些感人而親切的話語做標題。雖然新聞標題強調客觀性，但有時情感色彩濃烈的標題由于融入了報道者的主觀態度，往往更能打動和感染讀者，使讀者有欲望看完全文。如《柯橋日報》2020年3月24日頭版頭條的新聞標題是《安昌街道奏響外貿“春之序曲”》，這篇報道說的是柯橋區安昌街道在2020年1—2月外貿進出口額逆勢上揚，線上批發商品銷售額達16.7億元，同比增長5.4%，位居全區前列。這種標題看上去雖然比較虛，但在編輯實踐中，新聞標題的制作常有實題和虛題之分，適當采用虛題并不會影響報道的真實性。

筆者認為，許多形象化的紙媒新聞標題往往都蘊含著一定的情感色彩，如2020年3月25日的《柯橋日報》頭版上有篇報道，標題是《我區出臺補助政策 為旅游業復蘇“添薪”（引題）柯橋迎來春游熱 政企合力喚春天（主題）》，內容說的是柯橋區及時出臺一系列刺激旅游業發展的惠民政策，政府部門與相關企業也紛紛行動，使全區旅游業迎來了春天。這種在新聞標題中采用情感性表達的做法，能讓整篇報道在讀者中產生獨特的解讀效果，并引發共鳴。

以情感表達方式制作標題，這在地方黨報的新聞通訊中比較常見。有些消息類報道或者通訊，為了增強情感色彩，還經常會引用一些詩詞做標題。情感化的新聞標題，由于音節勻稱、音律和諧，實現了客觀事實與情、景、理的有機融合，同時還蘊含著豐富的意境，能讓讀者產生獨特的視覺愉悅和審美享受。

三、融入傾向

新聞報道以紀實為主，與闡明媒體立場、發表記者觀點的新聞評論有明顯區別。不可否認的是，客觀報道中也會存在一定的傾向性。而不同的編輯在制作新聞標題時也能展示出與眾不同的個性，潛移默化地反映出某種導向。

因此，融入傾向的新聞標題，能讓讀者一眼就了解新聞的重要價值和記者的報道意圖。

在地方黨報的新聞中，標題除了能對報道主題進行闡釋外，有時也在反映媒體的立場和編輯記者的觀點。尤其是在圍繞黨委政府中心工作的主題報道中，標題更是存著在著一種明顯的傾向性，也就是意識形態的導向。此外，新聞標題中如果善于運用標點符號，如問號、省略號、感嘆號等，也能增強報道的感情色彩。此類標題能夠在讀者中產生共鳴，獲得良好的傳播效果。如《柯橋日報》在報道位于柯橋區的浙江綠筑集成科技有限公司憑借“高層鋼——混凝土混合結構的理論、技術與工程”項目，榮獲國家科技進步一等獎的消息時，就用了《振奮！我區企業首摘國家科技進步一等獎》的新聞標題。

又如，《柯橋日報》在一篇報道柯橋區婦聯以“伊家·微陣地”為切入口，開展“微課堂、微生活、微創造、微家事、微公益”等特色服務的新聞時，就用了《心中有“伊”，柯橋女性綻放芳華》的標題。在大標題的下面，整篇報道還用了“大美在行，凝聚巾幗愛心力量”“用心用情，點燃婦女‘雙創’熱情”和”心中有’伊’，‘半邊天’添彩新時代”三個小標題。在這篇報道中，無論是大標題還是小標題，看上去好像只是對新聞事件和新聞人物的簡單陳述，實際上已表明了報道者的鮮明態度。

地方黨報的新聞標題制作過程中存在編輯的傾向性是不可避免的，這是新聞工作者引導輿論的一個重要手段。隨著新聞報道與新聞評論之間的邊界越來越模糊，述中有評的情況已經非常普遍。

地方黨報的新聞標題實際上還有一定的認知功能和意識形態功能。一方面，標題中透露出的信息能讓讀者在最短的時間內獲取整篇報道的總體印象；另一方面，提綱挈領的新聞標題隱含著媒體的立場，引導讀者對報道重點的關注。融入傾向性的新聞標題，比較抽象，結構簡單，重在闡明新聞的價值和意義。

四、結語

地方黨報的新聞標題既有內容美，也有形式美，但總的來說是一種語言和文字的結構美。如何呈現地方黨報的新聞標題，是一門獨特的語言學問和文字藝術。在確保新聞事實準確的前提下，編輯對標題進行多元化制作，能夠有效增強版面的吸引力和閱讀效果。當然，報紙新聞報道中的標題制作可以多元化但更要規范，過于追求標題的吸引力，有時會落入“標題黨”的俗套，產生不利的社會影響。■