淺談中國電視婚戀類節目創新路徑

侯 艷

1 婚戀類節目的發展路徑

1.1 雛形

“男大當婚，女大當嫁”，中國老百姓自古信奉“父母之命，媒妁之言”。舊社會青年男女一般婚前沒有戀愛就定婚，也沒有婚姻自主選擇權，由父母做主。不到新娘花轎進門、新郎揭蓋頭的那一刻，雙方連對方長什么樣都不知道。本來毫不相干的兩個年輕人、兩個家庭，全靠一個特別能說會道的老女人兩邊說合。這個女人的職業俗稱“媒婆”。在說合婚姻之前，一般要先交換、測算雙方的生辰八字，八字相合才坐下來商議日子、準備喜事，程序繁瑣，牽涉人眾，唯獨雙方當事人不能見面。

新中國成立后，婚姻觀念發生了變化，人們開始追求婚姻自主，戀愛自由。在工作、生活中相識、相知，通過自由戀愛走進婚姻，是新社會青年男女的共同愿望。但是，由于地域的限制、交往的局限，通過共同的熟人安排相親，再通過進一步的相處，建立感情，結為婚姻，也是中國社會普遍存在的交友婚戀方式。這個“共同的熟人”，我們一般稱作“媒人”或“紅娘”。

改革開放給中國人帶來了思想和行為的開放。1981年1月8日，人民日報社主辦的《市場報》上刊登了一則讓人震驚的消息——《征婚啟事》。有人在報紙上為自己征婚，這真是破天荒，而且征婚人還是一位教師。中華民族性格內斂含蓄，“新潮”“公開搞對象”“破壞社會主義精神文明”“流氓”，一時間批評如潮。但是，效果非常顯著，這位征婚的教師收到了400多封應征來信，而且他在其中找到了意中人，當年就喜結連理。

這就是“報紙紅娘”的魅力。緊接著，作為宣傳效應無可比擬的新興媒體電視也加入了“紅娘”的隊伍。1988年，山西電視臺推出電視征婚節目《電視紅娘》。這是大陸第一檔相親交友節目，從此開啟了中國人“上電視找對象”的歷史。

這個節目程序很簡單，就是征婚人面對鏡頭念他的《征婚啟事》，再回答主持人關于家庭、工作情況的幾個問題。面對鏡頭，從未上過電視的征婚人都非常緊張、羞澀，回答問題結結巴巴。

不太合身的白西服、黑西褲，褲腿兒吊得老高，1992年春晚，趙本山在小品《我想有個家》中，扮演了一個上《電視紅娘》找對象的離異男子。他就穿著這身當時相親男嘉賓的標配服裝，在全國觀眾面前道出了上電視征婚的萬般無奈，喊出了“想愛”的宣言。春晚讓這種征婚方式走進了千家萬戶，老百姓開始理解、漸漸接受了電視相親。上海、河北、北京電視臺紛紛打造類似節目，國內掀起了第一波“電視相親熱”。

1.2 發展

1991年由北京電視臺打造的《今晚我們相識》，算是當時最開放的相親節目。數對男女相向而坐，然后讓他們走出來展示自己的才藝，還安排了一些互動節目，以增加相互之間的了解。這種形式在當時引起了極大的轟動，節目被放在黃金時段播放。

真正把電視相親節目掀起高潮的是《電視紅娘》之后的第十年，1998年湖南衛視推出的《玫瑰之約》。

其實，《玫瑰之約》是效仿的1996年臺灣中國電視公司制作的《非常男女》，并加以了改良。與大陸初期節目不同的是，以前尋找征婚嘉賓猶如“抓壯丁”，基本上是來者不拒，現在已經深入人心，應者甚眾。《玫瑰之約》節目中的男女嘉賓都是經過精心挑選，形象、氣質均屬“上乘”方能入選。每期六男六女，仍然相對而坐，美女俊男，畫面賞心悅目。除了展示才藝，12位嘉賓還需對主持人拋出的當下熱門情感問題展開討論，發表觀點，現場氣氛十分活躍。嘉賓亮相精彩，觀眾看得興味盎然，于是又引來內地眾多電視臺效仿。山東衛視《愛情來敲門》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前沖》、東方衛視的《百里挑一》、安徽衛視《相親贏未來》等等，一齊推新，引發了內地新一輪相親節目的熱潮。

1.3 高潮

在相親節目熱潮中，以江蘇衛視的《非誠勿擾》最火。

江蘇衛視于2010年1月15日推出《非誠勿擾》。在以前的相親節目中，成功率是評判節目成功與否的標準。而在《非誠勿擾》中，欄目開播口號是“只創造邂逅，不包辦愛情”，不保證成功，但求“好看”。這在眾多相親節目中顯得特立獨行。

《非誠勿擾》采取的是新穎的“1位男嘉賓VS24位女嘉賓”的形式規則。首先由男嘉賓在24位女嘉賓中選出一個中意者。然后24位女嘉賓根據初步印象決定留燈還是滅燈。留燈代表留待觀察；滅燈代表否定。接下來播放2段男嘉賓的VCR，或自我介紹，或朋友評論，播一段，女嘉賓可選擇滅燈一次。燈全滅，男嘉賓則離場。然后由男嘉賓在留燈女嘉賓中選2位上臺。如果留燈女嘉賓中不包括男嘉賓最先選中的，就連她一起邀請上臺。接著由男嘉賓提問，問誰誰答，最后決定與誰牽手離場。如果男嘉賓仍然堅持選擇最初選中的那位女嘉賓，則要向她表白心意。若能得到她的認可，則可與她牽手離場。若仍是拒絕，男嘉賓則遺憾離場。

《非誠勿擾》摒棄了傳統模式，以全新的形式呈現給觀眾，并且內容創新、節奏加快。主持人每期都拋出幾個婚姻愛情的敏感話題，比如金錢、房價、家人相處，甚至性等等。節目中，嘉賓無論男女都有個共同特點，就是語言犀利、表達大膽。有些嘉賓毫不避諱追求物質、拜金享樂的思想。比如“寧可在寶馬車里哭，也不愿在自行車后面笑”“手只會給男友握，其他人握手20萬”……這些觀點一夜引爆全國。觀眾一邊批評這個節目，一邊又看得不亦樂乎、欲罷不能。節目在國內播出后家喻戶曉，甚至遠播海外華人圈。當時有人評價，說它引領了“娛樂至死”的時代。它成為大陸有史以來播出時間最長、收視率最高、影響最廣、最具代表性的電視婚戀節目。

為了追求效益，有些電視臺跟風開播，質量上粗制濫造，以致內容雷同、缺乏新意。有些甚至不惜造假，給嘉賓編假經歷，造成極壞的社會影響。針對當時婚戀節目遍地開花、質量參差不齊的現狀，2010年6月，國家廣電總局下發《關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》（俗稱“禁娛令”），著手整治此類節目中的不良不雅現象，電視婚戀節目開始“退燒”。

《非誠勿擾》后期也暴露出一些問題。最主要的是缺乏真誠，“人生如戲，全靠演戲”，“臺上幸福牽手、下臺立馬分手”，讓得知真相的觀眾感到受了欺騙。還有些嘉賓提出的擇偶條件過高，不切實際，只想蹭“熱度”一夜成名，達到人生逆襲。2017年3月《非誠勿擾》停播，改版升級。

1.4 大改革

2018年3月，江蘇衛視推出全新婚戀節目《新相親時代》。

《新相親時代》是一款在《非誠勿擾》基礎上大刀闊斧革新的欄目。主持人依然是孟非。按季開播，每季男版和女版交叉設置各6期，共12期。每期3個單人嘉賓，依序在前臺單獨出場。仍然采取“一對多”的速配形式，每個單人嘉賓都要面對6個異性嘉賓，溝通仍然是“短片+對話”方式。

與《非》相比有個很大不同，就是家庭相親式。還有就是，設置了3個節目現場。“第一現場”，即前臺，這跟以前的場景一樣，呈“舞臺"形式，單人嘉賓與6組家庭成員在這里相親互動；“第二現場”，即后臺，6組家庭成員在這里觀看和參與第一現場的相親互動；“第三現場”，也是后臺，單人嘉賓的父母在這里觀看和參與前兩個現場的相親互動。

家庭參與相親，比單人相親更周全更成熟、牽手率更高。當嘉賓與家人意見不一致時，決定權在嘉賓手里。這又增加了節目的驚喜和懸念，娛樂性也更強。《新相親時代》更成功。

2 婚戀類節目的經驗總結

由上可見，中國婚戀類電視節目是隨著人們婚姻觀念的進步而成長起來的。它始終秉承“服務觀眾”的宗旨，盡可能滿足社會需求，追求正能量，從無到有，從少到多，從茫然到清晰，從單一到豐富，不斷順應時代，摒棄低級趣味、拒絕低俗。既為男女嘉賓提供婚戀交友的平臺，又給觀眾提供情感的指引；既有對人生價值觀的提升，給觀眾帶來思考，又有娛樂節目的特點，給觀眾帶來愉悅。中國觀眾已經愛上這種實用兼娛樂的電視節目。

總結此類節目經久不衰的經驗，最寶貴的就是不斷創新改革。節目的發展史，就是創新史。從細節出發，對節目規則、設置、燈光、服裝、道具、音效、環境、預告、剪輯等各個方面，都盡力做到求新求實、精益求精，才經得起觀眾的挑剔和批評，才能長久煥發青春與活力。