“國漫”熱潮下的服裝圖案設計創新思路

徐長琴

（中山大學新華學院 藝術設計與傳媒學院，廣東 廣州 510520）

在服裝設計工作中，圖案設計是其中最為關鍵的一環，如何發揮圖案的應用有效性，成為一項關鍵性的工作。在傳統的服裝設計要素中，圖案的選擇通常都需要結合品牌自身的合作方來具體確定，普遍存在同質化的問題，造成服裝圖案設計缺乏個性。為此，抓住“國漫”熱潮，將“國漫”當中的形象或者是元素融入服裝圖案設計中，勢必帶來一種新的設計風格，為服裝圖案設計的創新發展提供新思路。

1 “國漫”形象的藝術特點

近年來，“國漫”迅速崛起，2015年的《西游記之大圣歸來》帶給人深刻的印象，2019年的《哪吒之魔童降世》更是引起了強烈反響，使得“國漫”的影響力攀升[1]。對“國漫”形象進行藝術特點分析，并將其作為圖案元素融入服裝設計中有重要意義。

1.1 夸張性

“國漫”的發展與形成，所涉及的人物形象都有夸張性的特點。如在《西游記之大圣歸來》中，“大圣”的形象還原了人們對于孫悟空形象的固有認知，通過夸張的表現，使得“大圣”形象更深入人心。《哪吒之魔童降世》則有著明顯的不同，在塑造的形象中，“大大的黑眼圈”“搞怪的表情”等，都與哪吒的形象有“天壤之別”，但在變身之后，又還原了“哪吒”的形象。在“國漫”的創新發展中，動漫人物形象自身屬性鮮明，以平面化的圖案表示并運用到服裝設計當中，能夠突出夸張性的特點，使得服裝圖案設計本身更具創意、獨特性[2]。

1.2 符號性

中國有著悠久的發展歷史，各類神話故事層出不窮，也使得“國漫”的發展有著廣闊的前景和大量的IP資源。對于動漫產業的發展，核心是圍繞其自身的符號性來突出影響力。“國漫”的符號性，則是傳統文化賦予人們的新符號。從服裝圖案設計的角度看，符號性的影響始終存在。如各品牌的logo，圖案本身都有鮮明的自身特色，也能夠使得購買者第一時間了解服裝品牌。如NIKE的“對號”等，符號性特點使得服裝品牌的價值被放大。將“國漫”形象作為服裝圖案設計的主要內容，符號性更鮮明，對喜愛“國漫”的群體有積極、正向的影響[3]。

“國漫”形象的藝術特征鮮明，夸張性和符號性是主要特點，將其作為主要圖案應用到服裝圖案設計當中來，帶給服裝圖案設計以新的設計語言，更容易被圖案內容所吸引。

2 “國漫”形象在服裝圖案設計中的應用價值

“國漫”形象在服裝圖案設計中的應用價值顯著，相比于傳統的服裝圖案設計的固有模式，“國漫”形象的應用有其鮮明的特征，為服裝圖案設計提供了新的思路，有顯著的應用價值。

2.1 凸顯時尚

時尚在不同時期的定義各有不同，服裝的時尚通常很難定義和捉摸。“國漫”在近年來得以快速發展，其中的各類人物形象都表現出了其自身的特性，備受歡迎。相比于服裝圖案設計時尚感的難以把控，如果將國漫作為主要的圖案形象，某種意義上也賦予了服裝時尚感。且動漫形象的創建與設計，更符合人們的審美特征與個性化的需求。利用“國漫”的熱門形象，去完成服裝圖案的設計工作，將與時尚保持緊密的關聯關系，使得時尚感得以凸顯，為服裝設計的創新理念提供必要支撐。

2.2 帶動服裝圖案設計創新

服裝圖案的設計工作，核心是為了滿足大眾對服裝的審美要求，從獨特的服裝圖案設計中發現美、感知美。服裝圖案的設計創新，始終是服裝圖案創新的難點所在。究其原因，由于服裝本身的周期性，圖案設計的更新迭代，需要不斷推出更多新的圖案設計，以此來展現品牌特征和創新發展的潛力。在這種情況下，服裝圖案設計就顯得尤為關鍵。將“國漫”形象和元素作為服裝圖案設計的核心內容，能夠在達到宣傳國漫的基礎之上，使得服裝圖案設計有別樣的特點與特色，為更多服裝設計工作者提供新的工作思路。

2.3 打開服裝品牌影響力與號召力

服裝品牌的發展與服裝設計工作密不可分。圖案作為一種視覺元素，通常也是一個品牌影響力和號召力強化的根本途徑。縱觀我國的服裝市場，規模空前，人們對于時尚的認可程度不同，自然在服裝選擇上各有差異。“國漫”的崛起，將其應用到服裝圖案的設計當中，勢必會吸引眾多“國漫”愛好者的注意，為服裝企業帶來更多忠實的用戶群體。目前，“國漫”市場空前火爆，大量的知識產權（Intellectual Property，IP）擁有著大批的忠實粉絲，在服裝圖案設計方面，重視對這一群體的吸引，自然也將打開市場發展的新局面。

3 “國漫”熱潮下的服裝圖案設計創新策略

“國漫”熱潮下的服裝圖案設計創新策略，要抓住“國漫”熱潮的發展契機，使得服裝圖案設計得到充分肯定，創新帶動服裝圖案設計新思路，為服裝圖案的創新提供新思路，從素材的收集、構思和實施優化為切入點，制定可行性策略與依據。

3.1 做好“國漫”形象與創新素材的收集

“國漫”熱潮下，各類國漫形象出現在大眾的視野當中，如《斗羅大陸》的動漫形象出現在了桶面的包裝上。作為一種標識和符號，“國漫”形象的普及度逐漸提升。在開展服裝圖案設計的過程中，并不是所有形象都符合服裝圖案設計的要求，而是需要設計師結合實際情況，去對現有的動漫形象具體分析。設計者要對當前火爆的“國漫”有一個充分的認知，對其中所涉及的各類形象有一個全面的了解，從而思考將其運用到服裝圖案設計中的可行性。創新素材的搜集是一項重要工作，該階段所積累的各類形象和相應的圖案，關系到服裝圖案設計的價值和有效性。

3.2 實現創新應用的具體構思

“國漫”形象及相關元素在服裝圖案設計中的應用，具體構思和實現方法不同。在構思的過程中，要充分考慮服裝自身的特點和圖案設計的協調性，追求形與形、形與意的有機統一，并且在圖案的大小、位置、配色等上，做好創意設計和具體構思。只有圖案在設計完成之后，對服裝本身是一種提升作用，而不是剝奪了品牌價值顯得圖案突兀，這才是最好的設計。當然，在“國漫”形象的使用和應用的過程中，主要形式有兩種，一種是直接裝飾，指的是對“動漫”形象直接應用到服裝當中來，包括形態、神態以及色彩等，都完全應用與引入。作為一種最常見的圖案設計方式，目前較為普遍，在多個品牌的設計中都能夠看到；另一種是“國漫”造型重構。相比于直接應用的方式，造型重構的圖形設計，工作流程較為繁瑣，即結合服裝品牌的屬性，對圖案進行重新構思，突出品牌特點，保持圖案與服裝的協調性，展現出1+1＞2的效果。

3.3 結合市場反饋做好設計優化

服裝圖案設計工作是一個系統的過程，對于設計師來說，想要全面了解服裝圖案設計的效果，則需要結合市場反饋的基本情況做好優化。如在完成服裝圖案的設計之后，要在內部對服裝圖案設計的效果進行品評，由部門領導給出具體意見。在方案通過之后，還需要接受消費者的檢驗，全面了解消費者對圖案的反饋情況，便于有效地衡量圍繞“國漫”的服裝圖案設計的效果和基本情況，制定可行性的方案，最終目的是確保服裝圖案設計將服裝的魅力充分展現出來，做好服裝圖案設計經驗的積累，以消費者的需求做好設計工作。

4 結語

服裝圖案設計是一個復雜的工作，傳統的圖案設計過程存在現實困境。如何抓住“國漫”熱潮優勢，利用“國漫”的形象作為服裝圖案設計的素材，突出服裝設計的創新，為服裝設計的獨特性和個性化提供支持。“國漫”熱潮下的服裝圖案設計，設計師要做好創新工作，突出展現“國漫”的影響力，使服裝品牌內涵得以提升。