融媒體時代電視新聞節目的傳播策略分析

符政軍

在傳統信息傳播背景下，電視新聞是畫面、語言、文字的有機結合，它是表述新聞事實的一種具體行為。而伴隨著不同信息技術的轉變，智能閱讀器、手機報、網絡廣播等形式加速了傳播機構與組織之間的融合，使傳播效果達到最佳狀態，電視新聞的受眾群體不斷壯大。

1 融媒體時代電視新聞節目存在的問題

融媒體時代背景下，人們在收看電視新聞的同時，也擁有了更加多樣的傳播渠道。不管是時下熱門的短視頻App、網絡電視新聞點播還是其他的新聞播放形式，融媒體使電視新聞節目的優勢得以顯現。但是，仍然有一些鮮明的發展問題存在，制約著電視新聞節目的發展。

1.1 電視新聞節目轉型升級面臨瓶頸

近些年來，習近平總書記高度重視融媒體建設，以媒體深度融合，推進縣域媒介技術的創新和優化。但是，盡管廣大電視新聞工作者對于新聞節目投入了較多的熱情，仍然難以改變新聞節目轉型升級的限制。首先，新聞節目的轉型缺乏專業的基層新聞工作隊伍，對融媒體的理念沒有較高的認識，對于電視新聞的研究不夠透徹。其次，從新聞工作者的傳播思維上看，基層電視臺在制作的方向上較為保守，難以呈現出更加新穎的視頻素材，導致電視新聞節目失去了觀眾的認可和喜愛，也因此失去了電視新聞節目在媒介傳輸中的重要地位。

1.2 缺乏新聞欄目的品牌特色

就電視新聞節目而言，其定位面向社會大眾，因此需要充分考量新聞欄目的定位和特色。但是在基層電視臺的本質上，一些電視媒體創新意識嚴重不足，樂于效仿其他電視臺的播報模式，導致新聞欄目的模式單一，不能凸顯新聞欄目的自身特色。同時，在新聞節目的編采、制作、主材等方面，新聞制作班底只能進行照本宣科，導致電視新聞欄目變得枯燥無趣，嚴重缺乏品牌特色。

2 融媒體時代電視新聞節目的傳播策略

在社會輿論的推動下，融媒體播報產生的傳播力十分深遠。結合“互聯網+”的發展趨勢，電視新聞節目在傳播思路上，需要不斷改良和完善，逐步明確自身的優勢和劣勢，結合媒體的實施特點，實現傳統媒體和現代媒體的相互結合，以此促使電視新聞節目的科學發展。

2.1 介入網絡互動，拓寬融媒思路

在電視新聞節目的傳播中，為了加速傳播內容和技術的創新，新聞工作者要以先進的信息媒介，利用大數據挖掘技術、信息技術，選擇觀眾最關注的話題進行編排和互動。

廣大新聞編采工作人員可以通過建立微信公眾賬號、新浪微博賬號等形式，構建線上新聞話題評論征集活動。借助于網絡的力量，吸引微博粉絲過百萬、微信公眾賬號關注人數逐步增加，以線上的媒介信息的傳輸，發揮電視節目的自身價值，從而實現對媒體平臺的全面推廣。要立足傳統電視新聞節目的發展局面，將網絡數據征集納入電視新聞節目之中，以此加速對“互聯網+”背景下新聞傳輸媒介的多元探索。除了要在思想上樹立鮮明的媒介傳播特色，還要進一步設計新聞熱點話題，提高電視節目和制作手法的融合與創新。

例如，在中央電視臺四套播出的國內首檔“融媒體”新聞評論節目《中國輿論場》中，編導組為了加速該媒介品牌的項目研發，充分利用了大數據受眾分析技術，對備受觀眾好評的新聞熱點進行分析，從而得出一個“中輿指數”。根據這一數據中所體現出來的觀眾需求，制片方能夠選擇最符合百姓實際的新聞話題與推進，從而定期挖掘出倍數觀眾矚目的新聞熱點，使電視新聞節目的形式更加貼近百姓實際，豐富節目形式，促進受眾共同參與新聞熱評。同時，節目中所呈現出來的虛擬觀眾席的方式，采用網絡直播平臺的形勢，設置了現場觀眾討論、微信口令紅包環節，打破了傳統電視新聞節目的刻板印象，使觀眾能夠在收看節目的同時，獲得更加新奇愉快的體驗，引發了人們對這一新聞節目的深度思考。也使融媒體為現代電視新聞節目的發展，注入了強大的動力。

2.2 利用手機智能App，借助短視頻“東風”

電視新聞節目之所以受到限制，其主要原因是因為在當前的媒體環境下，手機因其具備的多樣功能，對電視媒體產生了巨大的沖擊。電視節目逐漸淡出了人們的視野。根據相關數據顯示，截至2015年11 月，我國手機上網用戶數已超過9.05 億，月戶均移動互聯網接入流量突破366.5 兆。由此可見，因手機所衍生出來的短視頻信息傳輸方式為電視節目的發展提供了新的渠道。娛樂性、公益性、正能量的短視頻新聞受到了越來越多觀眾的歡迎。因此，電視新聞類節目要想走出困境，就必須要加大對手機智能App 信息技術的運用，借助新聞短視頻的“東風”，吸引更多的觀眾將注意力停留在新聞作品上，以此增加人們的關注度，提高新聞輿論的深度引領。

以原澎湃新聞CEO 邱兵創始的資訊類視頻平臺“梨視頻”為例，該新聞視頻傳輸路徑定位為主打資訊閱讀的短視頻產品。梨視頻大部分視頻時長在30 秒到3 分鐘之間，一些特別紀錄片的時長大多在10 分鐘的篇幅內，充分把握了當前觀眾時間“碎片化”“零散化”“快捷化”的咨詢閱讀模式，因此很快在融媒新聞領域樹立了地位，吸引了很多傳統電視新聞節目參與加盟。而提到梨視頻發展模式，就必須要提到現在最熱門的新聞短視頻App——抖音。抖音作為當前短視頻傳輸平臺的典型代表之一，為傳統的電視新聞開辟了新的路徑，也吸引了更多品牌電視新聞參與其中，讓觀眾通過一部小小的手機，看到不一樣的新聞。例如，不久前，央視《新聞聯播》開通了官方抖音賬號，發布多個短視頻后，粉絲量暴漲，如今已獲得2 187 萬的粉絲，3 253 次獲贊，其中所發布的多項新聞短視頻，在抖音上獲得的點擊量和轉發量都逐步提高，這也體現了融媒體背景下，電視新聞必須要走的網絡融媒的發展道路。

2.3 打造媒體品牌，服務民生

對于電視新聞節目來說，其內容、渠道、觀念和人才的轉變都是為了更好的服務群眾、服務百姓。電視新聞節目要想獲得更好的傳播態勢，就必須要立足融媒體發展視域，打造優勢新聞品牌節目。轉變發展理念，借勢媒體融合，對新聞的理念、報道形式、節目定位進行全面的創新。通過個性化、多樣化、客觀化的新聞節目編排，使電視始終保持接地氣的發展路徑，做到傾聽民聲、關注百姓、服務大眾，傳播積極的社會能力，對觀眾起到宣傳、教育、帶動、引領等重要的作用。

首先，新聞工作者要適應新的媒體環境，通過多種媒介細節，實現新聞的優化轉型。主持人要改變電視新聞節目嚴肅、刻板的形象，而是以獨具親和力和幽默感的表達，獲得人們的認同。例如，央視段子手朱廣權，他所播發的新聞內容十分形象，以近乎打油詩的新聞講述，在傳播新聞信息的同時，使觀眾獲得快樂和輕松的觀看體驗。在新聞節目板塊的設計上，以熱門新聞話題為“節目熱搜”，增進觀眾的信息交互，加速對新聞欄目原因形態的副語言表達，從新聞節目的燈光、造型、舞美等方面都進行個性化的設計和研討。其次，通過剖析一系列的新聞特點，以“電視問政”“網絡意見征集”等形式，充分發揮融媒體的各項優勢，從節目的制作、經營、宣傳、包裝、策劃等方面，沖突媒體發展局限，創新電視新聞，以此推動電視新聞品牌欄目的塑造。其中，還可以加入“網劇編排”等形式，增進電視新聞信息對目標群體的影響力和感染力。

3 總結

綜上所述，在融媒體發展時代，電視新聞作為傳統媒介信息的代表，既是社會發展的風向標，也是時代發展的重要力量。一方面，電視新聞節目的傳播需要一支愛崗敬業、刻苦鍛煉、開拓創新的新聞人員隊伍；另一方，電視新聞的制作也需要更加獨特的編采技巧和方法，以此增進新聞的時效性，以高質量的新聞節目適應新媒體的發展。使電視新聞采編的策略能夠更加接地氣、通人氣。在新聞的選題、立意上，新聞采編工作者應該不斷提高自身綜合素養，改變傳統的新聞編采方式，逐步優化電視新聞媒體的核心競爭力。使電視新聞媒體的收視率得到有效的提升，并借助于互聯網新媒體傳播的優勢性，使電視新聞媒體改革更加持續和穩定。