融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新初探

郭 恩

時代在發(fā)展社會在進(jìn)步，有著越來越多的新生事物涌現(xiàn)了出來，融媒體就是眾多新事物中的一種，融媒體這個詞的出現(xiàn)給整個媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊，融媒體實(shí)現(xiàn)了新舊媒體之間的融合，通過對電視、廣播報紙等不同媒體形式的全方位的整合成就一種新的媒體形式，融媒體的產(chǎn)生和出現(xiàn)是現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展到一定程度的自然產(chǎn)物。

1 融媒體的含義

對于現(xiàn)代的絕大多數(shù)人來說，對于新媒體的認(rèn)知比較的多而對于融媒體的認(rèn)知就相對的少一些，從發(fā)展的角度來說融媒體是新媒體發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)了電視、廣播等新聞傳播媒介的優(yōu)化整合再利用，從而構(gòu)建出一種新的媒體方式兼具新聞消息的內(nèi)容、宣傳以及一些其他的功能，與傳統(tǒng)背景下各自為營的傳統(tǒng)媒介來說，融媒體更進(jìn)一步提升了新聞消息傳播的速度和效率在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對新聞消息傳播媒介的有效利用。而且融媒體也在側(cè)面展現(xiàn)出合作才能共贏，融合共贏為新聞消息快速高效的傳播提供了更為有效的方式，融媒體在我國的發(fā)展時間雖然不是很長也不是很短，從2014 年算起融媒體已經(jīng)在我國發(fā)展了5 個年頭，融媒體在我國發(fā)展的期間進(jìn)一步革新了我國新聞信息的傳播方式，使得新聞傳播的速度更加的迅速、新聞傳播的效果也更好，融媒體時代的到來也促進(jìn)了多媒體技術(shù)升級和發(fā)展，標(biāo)志著我國多媒體技術(shù)正在歷經(jīng)新的進(jìn)程，更為多媒體技術(shù)的深度發(fā)展注入了新的力量，所以說，融媒體時代的到來對于我國的媒體行業(yè)來說是有著積極意義的。

2 新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

2.1 大眾選擇的多樣化

隨著時代的發(fā)展大眾獲取信息的方式已然發(fā)生了改變，獲取信息的方式更多也更方便，過去大眾獲取信息的方式大多局限在了紙質(zhì)媒體、電視媒體、廣播，但是新媒體的興起使得人們能夠在網(wǎng)上、在手機(jī)上的諸多平臺上了解自己想要了解的知識，微博就是現(xiàn)代傳遞新聞消息的一個重要平臺，大眾也可以根據(jù)自己的喜好選擇關(guān)注那些方面的新聞、選擇獲取信息的途徑從而更好、更全面的新聞信息，大眾選擇獲取信息的途徑變多人們不再將視角放在電視新聞媒體上，這使得現(xiàn)代電視新聞媒體的發(fā)展受到強(qiáng)烈的沖擊，致使電視新聞傳播的效率低下電視新聞的收視率也在這種沖擊下不斷的下降，整個電視行業(yè)收視率的下降使得電視新聞播音主持人的社會關(guān)注度降低、社會影響力也有所下降，各種直播平臺的興起也給電視新聞主持人的影響力造成了沖擊，收視率的持續(xù)下降是電視新聞媒體必須要面對的一個現(xiàn)實(shí)問題，怎樣創(chuàng)新才能使電視新聞媒體在社會中的觀眾更多、社會關(guān)注度更高呢？在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境當(dāng)中，相比之下，網(wǎng)絡(luò)上低門檻的信息流量更加能夠運(yùn)用一些標(biāo)題黨，刺激元素加入等手段來吸引人們的注意，大眾的選擇變多，給傳統(tǒng)的電視新聞媒體帶來極大沖擊。

2.2 電視新聞播音方式仍然較為傳統(tǒng)

由于新媒體傳播途徑的多樣性、功能的齊全性、新聞消息傳遞的更加高效使得越來越多的人接受并使用新媒體，相對于詼諧幽默、輕松搞笑的新媒體來說，電視新聞播音主持的方式給人們的印象是嚴(yán)肅的是正式的，這是因?yàn)殡娨曅侣劽襟w代表的是官方的權(quán)威、是政府的臉面，因而主持風(fēng)格比較的嚴(yán)肅、而且非常的千篇一律所有電視新聞主持人的主持風(fēng)格都是一樣的具有很強(qiáng)的復(fù)制性，所以，在電視新聞播音主持方面以及播報內(nèi)容方面都是比較傳統(tǒng)的，而新媒體的新聞傳播方式風(fēng)格不一對待不同新聞消息的發(fā)布方式往往不同，其個性化也非常強(qiáng)，對于現(xiàn)代青睞追求個性化的人們來說，這無疑是比電視新聞播音更適合他們接受新聞消息的方式，而且新媒體平臺傳遞的消息不受時間的局限，而電視新聞只是在特定的時間階段進(jìn)行。

3 融媒體時代電視新聞播音創(chuàng)新的重要性

現(xiàn)代社會需要創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能謀發(fā)展，對于電視新聞播音來說創(chuàng)新同樣的重要，電視新聞播音能否實(shí)現(xiàn)有效的創(chuàng)新直接關(guān)系到電視新聞能否在融媒體時代下健康長遠(yuǎn)的發(fā)展下去。電視新聞媒體的創(chuàng)新不僅僅局限在對新聞節(jié)目內(nèi)容上的創(chuàng)新，從事播音主持的主持人也應(yīng)該對自身的播音方式進(jìn)行創(chuàng)新，比如說，央視的朱廣權(quán)在新聞播報時就自創(chuàng)了段子，經(jīng)過他的創(chuàng)新使嚴(yán)肅的新聞變得更容易被大眾接受，朱廣權(quán)憑借著優(yōu)秀的“段子”在社會中收獲了一大波粉絲。

4 融媒體時代電視新聞播音的創(chuàng)新和堅守

4.1 電視新聞播音的創(chuàng)新

1）重視群眾的需求，學(xué)習(xí)最新思維技術(shù)。我國每一朝每一代都有著變革創(chuàng)新的突出人物，管仲、商鞅等都是變革創(chuàng)新中的優(yōu)秀人物，他們的創(chuàng)新對于歷史的演進(jìn)和發(fā)展有著突出的作用，而要想實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新首先他們必須要有新的思想，在新思想的指引下才能將其被變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。而電視新聞媒體的創(chuàng)新應(yīng)該著重對電視新聞播音思想進(jìn)行改變，過去傳統(tǒng)的新聞播音節(jié)目走的是嚴(yán)肅的官方的路線，官方新聞的嚴(yán)肅性和正式性給觀眾一種正式的感覺。近些年來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及社會競爭的加劇使得每個人承擔(dān)的責(zé)任和壓力越來越重，人們需要一些可以釋放壓力的方法，來幫助他們釋放壓力，一般來講輕松的方式可以幫助人們緩解壓力，而新媒體傳播新聞的方式比較的詼諧幽默、輕松正好與現(xiàn)代人的需求相契合，所以針對群眾的需求變化電視新聞媒體也應(yīng)該轉(zhuǎn)變新聞播音的方式，盡可能從群眾的需求出發(fā)選擇更為大眾所接受的表達(dá)方式進(jìn)行播音主持。

2）提高自身綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)專業(yè)技能。從事電視新聞播音主持人自身的綜合素質(zhì)和掌握的專業(yè)技能對電視新聞播音效果的提升、更為高效的傳播新聞消息有著重要的作用。過硬的專業(yè)素養(yǎng)可以使主持人在面臨突發(fā)事故時能夠利用專業(yè)知識對其進(jìn)行妥善的解決，同時主持人所擁有的專業(yè)知識也使得新聞播音所傳播的信息更加的準(zhǔn)確。雖然在電視新聞播報之前主持人就已經(jīng)準(zhǔn)備好了新聞稿，但是，在電視新聞播音中能夠體現(xiàn)出一個主持人的綜合素質(zhì)。臨危不亂、從容不迫是身為新聞播音主持人所具備的基本素質(zhì)。

4.2 電視新聞播音的堅守

1）堅守審美的底線。在當(dāng)今時代媒體形式發(fā)展是多種多樣的，尤其是在融媒體的時代背景下新媒體的發(fā)展速度更快、內(nèi)容也更加的多樣，在這些新內(nèi)容、新形式中難免會存在一些糟粕，這些信息為了引起大眾的關(guān)注而丑態(tài)百出，這些垃圾信息非常沒有底線、也沒有營養(yǎng)很低俗，所以，在進(jìn)行電視新聞播音創(chuàng)新的過程中應(yīng)該堅守創(chuàng)新的底線，堅決抵制低俗、毫無底線的垃圾新聞的出現(xiàn)。每個地方都有不同的風(fēng)俗文化，電視新聞播音的創(chuàng)新要因地制宜充分考慮到人民群眾的審美觀念，堅守審美的底線。

2）堅守語言的規(guī)范。中華文化博大精深語言的魅力無窮無盡，中國人在語言的表達(dá)上十分的考究。主持人是靠“嘴”吃飯的所以他們在語言文化上的造詣非常的好，也擁有著非常強(qiáng)大的語言功底，在新聞播音創(chuàng)新的過程中主持人應(yīng)該堅持自身規(guī)范完整的語言不跑偏，在傳播新聞消息的時候要做到準(zhǔn)去的完整，杜絕出現(xiàn)含糊其辭、一語雙關(guān)的新聞報道的出現(xiàn)，這樣含糊不清的新聞報道很容易使群眾在接收新聞信息的時候出現(xiàn)誤解，非常容易導(dǎo)致社會不良影響的出現(xiàn)，而新聞播音主持人堅守語言規(guī)范準(zhǔn)確的播報，使得電視新聞所傳遞出的新聞消息更加的準(zhǔn)確也更加的完善，有利于電視新聞播音在融媒體背景下的長遠(yuǎn)發(fā)展。

5 結(jié)束語

綜上所述，電視新聞媒體在過去十?dāng)?shù)年間是我國人民接受新聞消息的主要方式，隨著融媒體時代的來臨電視新聞傳播消息的多樣性使得傳統(tǒng)的新聞播音在當(dāng)前時代已經(jīng)不再占據(jù)著優(yōu)勢地位，甚至呈現(xiàn)出一種劣勢的狀態(tài)。電視新聞播音要想在新時代站穩(wěn)腳跟持續(xù)的發(fā)展下去，主持人就應(yīng)該緊跟時代的潮流，在堅守底線的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對電視新聞播音方式的創(chuàng)新。播音方式創(chuàng)新的同時也要重點(diǎn)關(guān)注一下新聞質(zhì)量。在當(dāng)今時代只有不斷的創(chuàng)新才能推動電視新聞媒體的發(fā)展使得電視新聞播音主持人能夠在相對較差的行業(yè)環(huán)境下生存發(fā)展下去，還能夠推動整個融媒體時代的向前發(fā)展。