韓劇在跨文化傳播中受歡迎的原因和啟示
——以韓劇《愛的迫降》為例

李攀奇

自1997 年中央電視臺第一次引進韓國電視劇《愛情是什么》在中國觀眾中引起轟動后，中國影視市場上韓劇逐漸占據一定比例。2005 年，《大長今》在湖南衛視播出，開播以后，平均收視率穩定在4%，平均收視份額17.3%，收視表現一直穩居全國同時段的第一位，主演李英愛也借此成為第一代韓流影星。近幾年，韓劇憑借精良的制作、創新的題材故事、細膩的敘事結構，再次走進大眾視野，《來自星星的你》《太陽的后裔》《愛的迫降》等連續劇，都在全球范圍內引起觀眾收視興趣。

1 韓劇熱的原因

韓劇進軍中國市場的這20 多年，也是中國經濟迅速騰飛的20 年，生產力發展，社會進步，消費水平大大提升，人們的物質生活越來越豐富了，與此同時，人們越來越追求精神上的滿足。上世紀70 年代，美國社會學家E·卡茲提出了“使用與滿足”理論，該理論是把大眾傳媒的受眾看成是有特定需求的個人，把他們接觸大眾傳媒的活動看作是基于特定需求來“使用”媒介，從而得到滿足。從這個角度看，韓劇正是以其一個個溫暖人心、催人淚下的故事吸引著在快節奏時代生活著的人們，重新思考人與人之間純真的關系，包括親情、友情、愛情。

1.1 朝韓關系題材，滿足觀眾好奇心理

如今，互聯網普遍低齡化，對于年輕一代來說，歷史、國際關系是他們較為陌生的領域，尤其是涉及朝鮮問題上，大部分受眾帶有好奇、窺探之心。韓劇《愛的迫降》講述的是一位朝鮮軍官與韓國財閥之女相戀的故事。從韓國而來的女主人公誤入朝鮮軍官村，從排斥、難以接受，到與這里樸素單純的朝鮮人民發生一系列感人故事，重回韓國時，物質生活條件極其豐富，卻感受到的是財閥家族成員之間的人情淡漠，更加對這個溫暖的朝鮮小鄉村念念不忘。觀眾也如同身臨其境一般，跟隨著女主人公感受著朝鮮的風土人情。朝鮮是什么樣子？由于歷史原因，男女主人公的未來感情將何去何從？這些問題，編劇在故事脈絡中一層層抽絲剝繭，直到最后一集的最后幾分鐘才有了答案，也因此吊足了觀眾胃口，吸引著觀眾在每周特定時間里收看，可以說，觀眾的好奇心理，是這部韓劇成功的因素之一。

1.2 意見領袖推動，滿足觀眾追星心理

隨著互聯網特別是Web2.0 時代的快速發展，信息傳播速度越來越快，涉及面也越來越廣，意見領袖在信息傳播中充當著重要的角色，通過意見表達來引導受眾導向。在粉絲文化盛行的網絡空間，明星成為了粉絲中的“意見領袖”，他們所發布的信息也在影響著粉絲行為。在2019 年12 月至2020年2 月《愛的迫降》播出期間，眾多明星相繼在社交媒體上發布與該劇劇情和相關元素符號，引起了追隨他們的粉絲們有了現實行為的變化。一些原本就在看該劇的群體更加堅定了繼續追劇的行為，而另一些原本不知道該劇的人通過明星發布的內容，開始對該劇感興趣，繼而接觸、收看該劇。

粉絲作為偶像文本的超常受眾，其媒介接觸活動都與偶像有著直接關系，其追隨行為，正是利用媒介來滿足自己追星的心理需求。從傳統媒體到新媒體，媒介賦予了粉絲群體更多的追星機會，同時偶像作為“意見領袖”也在多方面、多渠道影響著粉絲行為。

1.3 跨文化傳播，迎合目標受眾群體

在《愛的迫降》中出現了瑞士、蒙古、韓國華人聚集區等場景，獨特的文化符號打造跨國界認同。中國與韓國地理相近，文化相近，該劇在考慮中國市場的傳播時，加大了中國元素在劇中的展現比重，例如劇中多次出現的漢字、春聯、燈籠、中國商業公司等符號，還有為情節而專門設置的在韓華僑、女主角用漢語對話等等，這些因素都為該劇在中國觀眾群里傳播中打下文化基礎。同時，韓劇在不斷輸出韓國文化，肯尼思·博爾丁提出：“國家形象是一個國家對自己的認知以及國際體系中其他行為體對它的認知的結合，是一系列信息輸入和輸出的結果，是一個結構十分明確的信息資本。”形象是基于信息傳播而形成的，而信息傳播是由符號的編碼和解碼來實現的。

《愛的迫降》中，選取最具韓國特色的美食、對人物服飾的穿搭打扮、對韓國化妝品的展示等一系列的符號都在傳遞著韓國文化的豐富內涵，都在無形中打造著韓國在國際傳播中的國家形象。尤其是劇中女主角作為時尚界引領者，她的服飾、配飾均是國際大牌，劇播出不久后，網上就已經有了“同款”，觀眾可以很快鎖定購買渠道。這些線上線下的綜合體驗，都影響著全球年輕女性對于時尚的模仿和追求。

2 韓劇熱對于中國影視劇的啟示

韓劇在本土、亞洲市場乃至全球的巨大成功，與韓劇精良創作和制作，產業化運作和在海外市場的推廣密不可分。著名導演尤小剛認為，韓劇的基本模式是“日本故事結構+中國儒家文化+人造俊男美女+先進的技術成就”。韓劇成功的經驗對于同樣致力于以創意文化產業提升軟實力的中國來說，也帶來了諸多啟示和借鑒意義。

2.1 選準市場定位，打造直擊人心的故事情節

早期韓劇如《搞笑一家人》《請回答1988》等劇的題材聚焦在家庭倫理上，展現的是親情、友情之間的故事，在接地氣、親和力的故事情節中，滿足觀眾對其樂融融的家庭氛圍的體驗。在《來自星星的你》《太陽的后裔》《愛的迫降》等韓劇在選材上非常豐富，既有涉及聯合國軍事行動的，也有朝鮮半島南北方感人至深的愛情故事，甚至還有外星人來到地球的感情線。其實，盡管編劇在人物設定上，用了各種各樣的身份，其落腳點都是在展示韓國人的生活習慣、價值取向、行為標準等觀念，無論什么樣的角色設定，每一部現象級傳播的火熱韓劇，都是以溫馨情感作為精神寄托，撫慰著韓國普通的老百姓。

如今，電視劇的主要收視群體以老年人和家庭主婦為主，尤其是對于女性群體，她們對于情感劇和浪漫劇的期待會更強烈，能夠在創作前有明確的市場定位，并為該目標群體量身打造，是一部電視劇成功的關鍵。

2.2 注重時尚美感，打造劇外產業鏈

《來自星星的你》中，女主角扮演者全智賢平均每集有5 至10 套大牌服飾；《繼承者們》中，男主角扮演者李敏鎬在前12 集總共換了68 套服裝；《愛的迫降》中，女主角扮演者孫藝珍即使迫降到朝鮮偏僻的小鄉村，依然換了不少大牌行頭。除了男女主演的服裝配飾以外，韓劇中出現的各種道具也經常在各大商城引起跟風。《來自星星的你》熱播期間，女主角的口紅色號成了熱搜關鍵詞，一度讓某品牌的口紅賣到斷貨，而在《愛的迫降》播出期間，中國淘寶網“孫藝珍同款”也成了商家吸引顧客的關鍵詞。法國學者鮑德里亞在其消費社會理論中提到，消費者不是對具體的物的功用或個別的使用價值有所需求，他們實際上是對商品所賦予的意義（及意義的差異）有所需求。一方面，韓劇精心打造劇中所出現的道具布置，另一方面也積極打造線上線下互動平臺，在有些劇播出時，還會有相應的商品一站式購買平臺。可以說韓劇在熱播的同時，也拉動了時尚產業的經濟增長。

2.3 重視海外推廣，講好中國故事

誠然，韓劇的成功是有目共睹的。中國作為具有五千年文化歷史底蘊的國家，其實并不缺乏優秀的影視劇作品。從《還珠格格》到近幾年的《甄嬛傳》，也在亞洲市場有著強大的反響，甚至還出現了東南亞國家的模仿。國產劇的海外輸出在中華文化的國際傳播中占重要地位，已成為向世界講好中國故事的重要策略。因此國產影視劇海外推廣和宣傳上，還應進一步提升影響力。韓劇《愛的迫降》男女主演在前期的對外宣傳中，分別接受了泰國、中國臺灣等多地媒體的采訪，在本國的采訪視頻也被翻譯成多國文字在視頻網站上傳播，在全球知名社交網站也分別設置官網主頁，在電視劇播出期間，不斷地通過發布幕后花絮、宣傳照等來吸引粉絲關注度。韓國政府曾花錢買斷版權，免費供給一些國家播放，基于成功的海外推廣策略，韓劇已在古巴取代壟斷古巴影視市場30 年的巴西電視劇，成為最受歡迎的外國電視劇。