中國出版“走出去”的現(xiàn)狀分析與對策

李 政

1 中國出版“走出去”的目的

中國出版業(yè)“走出去”，從本質(zhì)上講，主要指的就是我國相關(guān)出版企業(yè)明確自身情況和競爭優(yōu)勢，將圖書商品、版權(quán)等向國際圖書市場推出的過程。可以理解為此種“走出去”戰(zhàn)略，是我國出版業(yè)逐步走向國際化發(fā)展，向國際間推廣中國文化的一種傳播活動。我國提高了對“走出去”戰(zhàn)略的重視度，屬于一種對圖書行業(yè)的制度規(guī)劃，落實(shí)“走出去”制度，主要目的就是進(jìn)一步提高我國傳統(tǒng)文化對海外的影響力，從而提升我國文化在國際間的形象，促使圖書轉(zhuǎn)化為知識，進(jìn)而成為提升我國文化“軟實(shí)力”。通過“走出去”的傳播行為，使得國家與國家之間的文化、出版產(chǎn)業(yè)之間形成合力，共同發(fā)展。無論是政治、經(jīng)濟(jì)還是文化，都是促使中國出版“走出去”的主要目的[1]。

2 中國出版業(yè)“走出去”發(fā)展的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代科技水平的不斷發(fā)展，給出版產(chǎn)業(yè)帶來了很多發(fā)展機(jī)遇，科技的運(yùn)用可以更好地推動出版行業(yè)“走出去”進(jìn)一步發(fā)展，同時也為出版生產(chǎn)國際化發(fā)展創(chuàng)造了最為有利的保障。當(dāng)然，我國出版業(yè)可以通過多種有效途徑實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，但是與其他發(fā)達(dá)國家相比，我國在競爭力方面還非常薄弱，存在很多問題。下面從兩方面分析中國出版業(yè)“走出去”發(fā)展的現(xiàn)狀。

一方面，從圖書商品輸出情況看，我國自改革開放以來，圖書以商品形式不斷對外輸出，當(dāng)我國提出中國出版“走出去”戰(zhàn)略后，很多圖書出口優(yōu)惠政策開始逐步頒布和落實(shí)。從數(shù)量上看，不難發(fā)現(xiàn)，中國出版業(yè)圖書商品輸出形式良好，并且在不斷上升。但是從圖書語言、渠道以及品種等情況看，以專業(yè)的外語輸出形式數(shù)量非常有限，而在銷售渠道方面，我國呈現(xiàn)出一種無規(guī)則銷售情況，難以進(jìn)入海外主流市場。在品種方面，雖然呈現(xiàn)出增多的趨勢，但從其內(nèi)容上屬于大同小異，類型非常相似[2]。

另一方面，從圖書版權(quán)輸出情況看。隨著我國圖書版權(quán)貿(mào)易活動的不斷發(fā)展，對應(yīng)的版權(quán)輸出也在不斷提高，但是從實(shí)際情況看，由于地域差異、人文地理環(huán)境等方面的差異，加上出版結(jié)構(gòu)單一等情況，在一定程度上也制約了我國圖書向世界各國出口情況。

3 實(shí)現(xiàn)中國出版“走出去”的具體對策

3.1 立足于國家情況，加大力度扶持

3.1.1 加強(qiáng)對出版企業(yè)的政策扶持

為了更好地落實(shí)中國出版“走出去”，我國政府有關(guān)部門，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮支持的作用，給予出版企業(yè)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，幫助出版企業(yè)在稅收方面減輕負(fù)擔(dān)。同時政府可以根據(jù)實(shí)際情況，讓出版企業(yè)自主定價(jià)，放松價(jià)格管制，從而為地方出版企業(yè)帶去更大的利益空間，激發(fā)出版企業(yè)更好地發(fā)展出版行業(yè)。而對于部分實(shí)力不足的出版企業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)加大扶持力度，為此，我國可以借鑒國外圖書出版國際化發(fā)展成功案例[3]。

以法國政府為例，其專門制定了扶持資金，主要目的就是為了鼓勵當(dāng)?shù)爻霭嫔缱呦驀H。除此之外，法國政府還通過成立文化交流中心，促進(jìn)出版社之間的相互學(xué)習(xí)，帶動了出版社之間的進(jìn)步。總的來說，為了更好地實(shí)現(xiàn)中國出版“走出去”，我國政府應(yīng)當(dāng)積極吸取國外經(jīng)驗(yàn)，在政策和資金等方面提高對出版社的支持，進(jìn)而逐步走出國門，邁向國際化發(fā)展道路。

3.1.2 刺激出版企業(yè)向國際化發(fā)展

隨著國際化發(fā)展趨勢，國外文化的不斷涌入，嚴(yán)重影響著我國文化主流的傳播。面對此種情況，我國政府需要強(qiáng)化出版制度，給出版社指明文化發(fā)展方向，刺激出版企業(yè)逐步走向國際化。當(dāng)然，我國政府在指導(dǎo)和引導(dǎo)出版社發(fā)展的同時，要鼓勵出版社學(xué)會取他國思想文化之精華，去其糟粕，從而為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。可以理解為，不僅要增加我國文化輸出，還要鼓勵先進(jìn)文化進(jìn)口，從而促進(jìn)我國出版行業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展[4]。

3.2 推動企業(yè)改革，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

3.2.1 創(chuàng)新經(jīng)營模式

中國出版“走出去”需要依賴于出版企業(yè)的發(fā)展，為此，我國需要鼓勵出版企業(yè)走出國門，通過調(diào)整文化管理機(jī)制，將零散的出版資源進(jìn)行整合，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化。比如，我國可以放寬對大型出版企業(yè)跨區(qū)域重組的管理，逐步建立市場化、集約化發(fā)展模式并落實(shí)到實(shí)處，從而進(jìn)一步促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。再有，為了更好地推動出版業(yè)向國際化發(fā)展，需要改革出版審核制度，適當(dāng)放寬對文化市場的管制，賦予我國出版企業(yè)更多的自主發(fā)展空間，與此同時，也能促進(jìn)國內(nèi)出版業(yè)市場競爭力的提升[5]。

3.2.2 實(shí)現(xiàn)國際與國內(nèi)的有機(jī)融合

將國際和國內(nèi)文化進(jìn)行融合，前提條件是要認(rèn)同他國的優(yōu)秀文化，在尊重文化差異的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行文化輸出，從而提高我國文化在西方主流文化市場中的影響和地位。從出版設(shè)角度看，需要擴(kuò)大國際影響力，可以通過漢學(xué)活動、編寫本土化教材等途徑實(shí)現(xiàn)。而從當(dāng)前我國本土圖書寫作方式上看，嚴(yán)重缺少以西方思維寫作的外漢語教學(xué)圖書，多數(shù)情況都是中國作者以中式思維寫作，此種方法并沒有考慮到來華留學(xué)生和海外華人的實(shí)際需求。而為了確保來華留學(xué)生和海外華人能夠讀懂圖書，建議可以利用網(wǎng)絡(luò)，通過國際組稿方式實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外合作出版圖書。

3.2.3 積極建設(shè)高質(zhì)量出版業(yè)人才隊(duì)伍

出版人才是出版企業(yè)的關(guān)鍵組成部分，為了實(shí)現(xiàn)“走出去”的發(fā)展，需要提高對人才的重視度，尤其是翻譯人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。一方面，我國出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極完善內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，給出版行業(yè)人才提供更好的發(fā)展機(jī)會和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的空間；另一方面，出版社應(yīng)當(dāng)制定完善的組織管理制度，積極引進(jìn)創(chuàng)造型出版人才，為出版帶去新鮮血液；再一方面，針對現(xiàn)有出版企業(yè)中的人才，應(yīng)當(dāng)多為其提供學(xué)習(xí)深造的機(jī)會，從而不斷提高自身能力，為企業(yè)出版做出貢獻(xiàn)。我國政府部門應(yīng)當(dāng)積極鼓勵出版商開啟創(chuàng)新發(fā)展運(yùn)營能力，引導(dǎo)出版商構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)投資體系，并完善人事勞動制度，維護(hù)好人才，也可以鼓勵出版社進(jìn)行聯(lián)合出版，與高等院校建立合作等方法，共同制定出版人才培養(yǎng)計(jì)劃[6]。

4 結(jié)語

本文分析了中國出版“走出去”的目的以及國內(nèi)出版業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)而提出了推動出版行業(yè)國際化發(fā)展的實(shí)踐對策，立足于國家情況，加大力度扶持我國內(nèi)出版業(yè)，同時也鼓勵出版社要在國內(nèi)豐富的文化資源基礎(chǔ)上，不斷探索國際化發(fā)展道路，從而促進(jìn)中國出版企業(yè)健康發(fā)展。