政務新媒體提升新聞輿論引導力淺談

韓 冰

在如今的社會市場中，許多新媒體得到快速發展，互聯網技術以及移動終端為人們的生活以及工作等帶來很多便利。人們可以隨時隨地對自身想要的信息內容進行獲取，不受時間與空間的限制。但是在如今的網絡媒體中，有許多虛假信息，此類信息會對受眾產生不良影響。在此背景下，政務新媒體要提升自身的新聞輿論引導能力，這樣才能起到良好帶頭作用。所以，本文將針對政務新媒體提升新聞輿論引導力相應內容進行闡述。

1 政務新媒體格局分析

1.1 微博資政

微博已經成為人們日常生活中的重要組成部分，人們通過微博可以了解到時下最新的消息。微博能夠將互聯網用戶關系作為基礎，能夠實現信息發布、信息傳播以及評論等，因此，微博的四個重要功能是，關注、發布、評論與轉發。每一條微博字數都有著一定限制，一般情況下要將字數控制在140字之內，這樣的碎片化信息傳播方式，使得人們對信息的需求得到滿足。而且該種方式，符合當今人們的生活特點與閱讀習慣。在此背景下，許多黨政機關建設屬于自己的微博賬戶，將微博作為官方發布信息的平臺，傾聽群眾呼聲的主要工具。微博在政府信息公開、樹立良好政府形象、新聞輿論引導中，發揮著不可替代的作用。人們可以通過微博與公共部門進行互動，并參與到社會管理中。在微博上人們針對某件事情，可以發表出自身的看法與見解，更好實現信息傳遞[1]。人們可以通過微博，向公共部門傳達自身的期待信息、監督信息以及評價信息等，在微博中此類信息能夠得到真實反映。由此可以看出，微博有著較強的資政能力。微博屬于新型媒體形式，能夠將傳統公眾參與政治事務中存在的不足在最大程度上彌補，為政府部門提供更加便捷的回應方式。

1.2 微信助政

微信為人們的日常溝通與工作提供很多便利，是在互聯網基礎上發展而來的一種即時性通信工具，有著快捷性特點、互動性特點與精準性特點，因此，在如今的社會發展中受到更多人的喜愛。如今移動互利網與智能手機之間能夠實現有機結合，人們利用手機可以實現上網，而且網民數量也在不斷增多。微信有著較高的市場占有率，因此，也成為公共部門爭搶的輿論征地。公共部門通過對微信公眾平臺的應用，在公眾號中定期發送相應政務信息。確保需要公開的政務信息、對人們有用的政務信息能夠及時被發送到人們的手中，從而實現正確的新聞輿論引導[2]。公共部門在與用戶之間的溝通與交流中，能夠實現零距離接觸，使得服務群眾的渠道與聯系群眾的渠道能夠得到拓寬，為公共部門良好形象的樹立打下良好基礎?？傊⑿艑τ谡招旅襟w格局，以及新聞輿論有著積極影響。因此，對于微信要加強重視程度，對其進行合理應用。

2 政務新媒體提升新聞輿論引導力措施

2.1 加強矩陣建設工作

在如今社會快速發展背景下，政務新媒體想要提升自身的新聞輿論引導力，可以通過加強政務新媒體矩陣建設的方式。政務新媒體使得政府與公眾之間的溝通更加方便，政府服務社會的能力得到進一步提升。因此，政務新媒體受到政府更多的關注與重視。在如今的網絡時代中，政務新媒體逐漸發展起來，而且在各個行業與部門中得到廣泛應用，促使政務新媒體逐漸朝著多元化、集群化方向發展。公共部門在發聲過程中，如果單純依靠自己的新媒體，那么其影響力與效果會受到影響。在很多時候，政務信息需要不同部門的聯合發聲，這對于政務新媒體有著更高要求[3]。

在此背景下，有很多政務新媒體已經意識到，單獨靠一家獨唱的格局無法實現長久發展，而是需要不同政務新媒體之間的團結協作，共同作戰，才能掌握話語權與主動權，新聞輿論引導力在這一過程中會得到提升。公共部門要及時構建政府微博發布廳、構建政務微信發布平臺，實現政務新媒體矩陣聯合發聲方式，各個媒體之間并肩作戰，這樣信息得到更加廣泛的傳播，提升信息影響力與張力，政府部門的網絡問政工作效率可以得到提升?；诖?，對于政務新媒體矩陣建設工作要給予更多重視與關注，創作政務新媒體新格局，實現政務新媒體的更好發展。

2.2 培養意見領袖

在傳播學中，意見領袖通常情況下主要是指，在人際網絡傳播中，能夠為其他人提供信息的活躍分子，或者能夠對其他人施加影響的活躍分子。在大眾傳播效果的行程中，起著一定的中介作用與過濾作用。“活躍分子”將信息傳遞給觀眾，這樣信息的傳遞能夠實現兩級傳播。意見領袖在互聯網中的各個角落中，意見領袖有著龐大粉絲群，其言行舉止都會對粉絲群體產生很大影響。從某種意義上而言，意見領袖是信息的發源地與輿論的醞釀地。由此可以看出，意見領袖在政務信息傳播中發揮著不可替代的作用[4]。所以，要及時培養意見領袖，通過該種方式，使得政務新媒體的新聞輿論引導力能夠得到提升。

尤其是在如今社會發展中，新媒體逐漸朝著多元化與社會化方向發展，意見領袖在民間輿論場中發揮著重要作用。意見領袖會在一定程度上影響觀眾的觀點與觀念，達到一定引導效果?；诖?，公共部門要有針對性的對意見領袖進行培養，促使意見領袖能夠在政務信息的傳播中，將自身作用與價值發揮出來。怎樣挖掘意見領袖與挑選意見領袖，成為公共部門面臨的一個重要問題。要及時對意見領袖的粉絲數量、思想、發布內容以及觀點等進行分析與了解，確保意見領袖能夠積極向上，具有一定的領袖潛質[4]。通過意見領袖的培養，促使其能夠在各個領域與行業中，發揮自身影響力與引導力，這樣政務新媒體傳播帶能達到更好效果。

2.3 建立發言人機制

在發生重大事件后，傳統媒體在發聲時，需要一定周期，對發聲內容進行制作。如果沒有在第一時間內發聲，那么在如今輿論新生狀態住下，很難保證自身的權威性，從而對整個事件的輿論走勢造成影響。政務新媒體通過對互聯網的合理應用，能打破時間的影響，加之新媒體在傳播過程中的及時性特點與裂變性特點，能夠在最短時間內占據輿論引導地位[5]。

新媒體在社會輿論的生成中與引導中，具有一定作用。如今通過對政務新媒體的應用，及時對權威信息進行發布，對網民的訴求進行回應，成為網絡問政的主要發展趨勢。新媒體發言人實際的角色是橋梁，公共部門與社會大眾溝通之間的橋梁，不僅要起到正確新聞輿論引導作用，同時要在疏通民意、回應網友意見中將自身價值發揮出來。在此背景下，要將構建完善發言人機制作為重點與關鍵。在實際機制的構建中，要積極鼓勵有關部門與工作人員參與到其中。對實際政務新媒體發展情況與輿論情況進行分析與了解，使得發言人機制的合理性與科學性得到保障。促使政務新媒體能夠在新聞輿論引導中，將自身作用與價值發揮出來，為社會大眾起到正確引導作用，實現政務新媒體的更好發展。

3 結束語

綜上所述，想要提升新聞輿論引導力，要對政務新媒體有正確認識。明確政務新媒體優勢與特點，然后結合實際情況，將其應用在提升新聞輿論引導力中。在這一過程中，要對先進信息技術要有正確認識，合理應用微博、微信等先進軟件，促使新聞輿論能夠為社會大眾起到積極引導作用。