新時期中國電影工業(yè)化體系建設(shè)現(xiàn)狀分析

侯天宇

1 新時期中國電影工業(yè)化體系建設(shè)現(xiàn)狀

中國電影業(yè)迄今為止歷經(jīng)百年風(fēng)雨，中國電影市場經(jīng)歷了從零開始的緩慢發(fā)展過程，電影產(chǎn)業(yè)已成為中國文化軟實力的重要支柱。隨著美國好萊塢大片的引進(jìn)以及國內(nèi)受眾觀影需求的日益增長，“電影工業(yè)化”概念開始被不斷提及。電影工業(yè)化的最終目的是要將行業(yè)分工深度細(xì)化，建立一個研發(fā)、融資、制片、宣傳、發(fā)行全面發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，各部門在標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)流程的制約下共同完成電影的拍攝任務(wù)。近幾年我國電影制作、發(fā)行、放映等一系列環(huán)節(jié)逐步呈現(xiàn)市場化態(tài)勢，電影供給鏈成熟度穩(wěn)步提升，電影工業(yè)化程度也越來越高。

1.1 國產(chǎn)電影崛起

2002年中國實施院線制改革，電影產(chǎn)業(yè)開始在政府的扶持下快速發(fā)展，2004年國家電影局設(shè)立“國產(chǎn)電影保護(hù)月”，以此保障國產(chǎn)影片所占票房比的份額。在這種情況下，國產(chǎn)電影的質(zhì)量明顯提升，從電影票房和口碑上來看，國產(chǎn)影片已經(jīng)受到了市場的歡迎和認(rèn)可。2018年，國內(nèi)電影票房總量突破600億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)到了17.16億，其中《戰(zhàn)狼2》以56.8億元雄踞國產(chǎn)電影歷史票房榜首。2019年，中國電影票房僅在春節(jié)檔期間就達(dá)到了58.4億元，這充分證實了我國具備維持電影產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的市場基礎(chǔ)。作為中國第一部“硬科幻”電影，《流浪地球》脫穎而出成為票房領(lǐng)先者，該片是第一部由中國本土制作的工業(yè)化科幻大片，超出了國內(nèi)觀眾對中國電影整體制作水平的預(yù)期，是一次形式與內(nèi)容上的雙突破，贏得了票房和口碑雙豐收。以《流浪地球》為代表的國產(chǎn)電影的逆襲，為中國電影工業(yè)化體系建設(shè)的不斷進(jìn)步提供了動力。

1.2 現(xiàn)代化院線建設(shè)加速

隨著中國電影市場蓬勃發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。自2016年以來，全國電影銀幕數(shù)量穩(wěn)步增長，2019年全國銀幕總數(shù)近7萬塊，穩(wěn)居全球領(lǐng)先地位。3D數(shù)字技術(shù)在電影產(chǎn)業(yè)的逐漸普及致使各類現(xiàn)代化大型多廳影院在我國大中型城市中不斷涌現(xiàn)，逐漸成為全國院線建設(shè)的普遍趨勢。中國自主研發(fā)的POLYMAX、X-Land等巨幕品牌得到了行業(yè)的認(rèn)可并被大力推廣，這些國產(chǎn)巨幕具有優(yōu)良的制作技術(shù)，預(yù)示著全國影院建設(shè)將邁向以先進(jìn)巨幕影廳為主的發(fā)展趨勢，對拓寬大眾文化消費(fèi)渠道發(fā)揮著重要作用。

1.3 宣傳發(fā)行日趨成熟

國內(nèi)電影工業(yè)化體系的穩(wěn)步發(fā)展促使人們不得不對電影產(chǎn)業(yè)鏈的“下游端”重視起來，電影宣傳營銷以及電影衍生品市場開發(fā)環(huán)節(jié)日漸完善。光線、樂視等專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電影發(fā)行商的誕生成為助力中國電影營銷和發(fā)行方式改變的新渠道。過去10年間，中國電影營銷總費(fèi)用穩(wěn)步增長，于2018年達(dá)到了28億元。基于電影的衍生業(yè)務(wù)開發(fā)也越來越豐富和專業(yè)化，華誼兄弟電影公司大力發(fā)展文化旅游項目、主題公園、影視城等電影衍生業(yè)務(wù)，為我國眾多電影公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級做出了好榜樣。

1.4 類型化特征明確

電影類型化發(fā)展趨勢是中國電影工業(yè)化進(jìn)程中的必然產(chǎn)物，也是電影市場日漸成熟的表現(xiàn)。中國電影因地制宜挖掘具有本土優(yōu)勢的喜劇、故事、愛情等電影類型，既滿足了不同年齡階段受眾的觀影需求，又不斷推動國產(chǎn)電影類型向豐富化、全面化發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年動作、喜劇、愛情三種類型電影最為賣座，支撐起中國電影市場近70%的票房收入，《鬼吹燈》等盜墓題材成為電影市場的新寵。由此可見，電影類型化趨勢是中國電影工業(yè)化體系成熟的標(biāo)志之一。

2 新時期中國電影工業(yè)化體系建設(shè)短板

2.1 市場化程度低

中國電影工業(yè)化進(jìn)程起步晚、底子薄，電影的管理和運(yùn)行機(jī)制存在著體制性障礙，未能充分滿足社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求。電影票房結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定、不均衡的特點(diǎn)，導(dǎo)致中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)短期化傾向，因此也有人戲稱投資電影就是一場“押寶”游戲。這種短期化投資傾向主要表現(xiàn)在資本急于套現(xiàn)，以賭博的心態(tài)參與電影投資，忽視當(dāng)下電影制作水平與市場，這與中國電影的發(fā)展目標(biāo)背道而馳。與此同時，IP跟風(fēng)、明星過高片酬等問題變得愈發(fā)嚴(yán)重，片方為提高票房不惜雇傭水軍制造口碑，利用明星的花邊新聞甚至是刺激性話題博得受眾眼球，這種套路最終也導(dǎo)致觀眾很快產(chǎn)生了厭倦感，再難提起興趣。

2.2 產(chǎn)業(yè)鏈不完善

與高度完善的好萊塢電影工業(yè)體系相比，我國完整高效的電影產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，先進(jìn)影棚建設(shè)、高科技設(shè)備研發(fā)等環(huán)節(jié)都屬于中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上的“短板”。目前我國電影產(chǎn)業(yè)的主要利潤來源是票房收入，而縱觀美國電影市場，電影票房收入往往僅占整個電影市場總收入的30%左右，剩余70%的版權(quán)、相關(guān)衍生品的收入才是獲利的關(guān)鍵要素。華納兄弟的“哈利波特”系列電影，已在相關(guān)書籍、紀(jì)念品、電子游戲、主題公園等方面成功進(jìn)行開發(fā)，這一“后電影市場”獲得巨大成功的例子，值得我國電影相關(guān)行業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒。

2.3 專業(yè)人才短缺

推動中國電影工業(yè)化體系建設(shè)的關(guān)鍵在于電影專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前我國影視行業(yè)人才資源貧瘠，部分電影的拍攝甚至需要借助和引進(jìn)國外技術(shù)人員和先進(jìn)設(shè)備，專業(yè)攝影技術(shù)人才、特效制作人才的缺失是阻礙中國電影工業(yè)化體系發(fā)展的重要因素。中國電影業(yè)的發(fā)展不能僅看票房數(shù)字，想要在電影工業(yè)化的道路上繼續(xù)前行，就必須培養(yǎng)大量專業(yè)化影視技術(shù)人才，依托廣大優(yōu)秀電影工作者創(chuàng)作出更多有內(nèi)涵、有深度的好電影。

3 新時期中國電影工業(yè)化體系建設(shè)途徑

面對競爭日益激烈的世界電影市場，打造既具中國特色又符合全球文化價值觀念的精品電影，加快中國電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級步伐，全力推進(jìn)電影工業(yè)化發(fā)展已成為電影界共識。

3.1 建立現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè)鏈

一部電影的制作是個龐大工程，從前期制作到后期宣發(fā)所要經(jīng)過的工序繁多，有序協(xié)調(diào)好各部門之間的分工是提高電影制作效率的關(guān)鍵。事實上，中國電影若想增強(qiáng)自身發(fā)展?jié)摿Γ捅仨氝M(jìn)一步完善電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈條。在制片策略上，應(yīng)注重電影產(chǎn)品的類型化和多樣性，充分挖掘中國豐富的文化資源。在發(fā)行策略上，應(yīng)形成多個發(fā)行公司并駕齊驅(qū)的格局，以達(dá)到拓寬影片銷售渠道的目的。在院線建設(shè)上，應(yīng)更好地尋求現(xiàn)代化高科技影院的開發(fā)打造。在營銷策略上，應(yīng)注重相關(guān)產(chǎn)品的逐級開發(fā)，通過拓展衍生品、建立主題樂園等方式推動電影產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

3.2 完善人才培養(yǎng)機(jī)制

目前我國電影工業(yè)化的“短板”主要表現(xiàn)為專業(yè)人才匱乏、人才配置機(jī)制不成熟。因此建立與電影產(chǎn)業(yè)鏈相配套的電影人才培養(yǎng)機(jī)制刻不容緩，不僅要培養(yǎng)具有良好素質(zhì)和優(yōu)秀技能的專業(yè)電影人才，強(qiáng)化青年導(dǎo)演扶持政策，為專業(yè)技術(shù)人員創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)與創(chuàng)作機(jī)會，同時要也注重電影營銷人才的培養(yǎng)，引進(jìn)金融等跨領(lǐng)域優(yōu)秀人才以及海外創(chuàng)意、研發(fā)人才，為我國建立成熟的工業(yè)化電影體系提供強(qiáng)有力的人才保障。

3.3 消除產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘

中國電影產(chǎn)業(yè)從最初的專制化到現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的實踐證明，要想保持中國電影工業(yè)化可持續(xù)發(fā)展就必須消除阻礙電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策約束，打破行業(yè)壁壘，探索企業(yè)與政府的多元化合作模式。政府應(yīng)該從中國國情與電影工業(yè)化發(fā)展的實際情況出發(fā)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)融合，建立具有市場號召力與全球競爭力的電影企業(yè)，規(guī)范電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，這對于消除產(chǎn)業(yè)發(fā)展壁壘，推動中國電影工業(yè)化發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

4 結(jié)語

隨著中國電影市場從無到有，從低速緩慢發(fā)展到爆炸式發(fā)展，電影工業(yè)化觀念已經(jīng)深入人心。需求端的快速增長為供給端成熟度的提升提供了無限動力，電影制作、發(fā)行、放映等系列環(huán)節(jié)的市場化使中國初步建立起了較為完善的電影工業(yè)化體系。不斷推動電影產(chǎn)業(yè)加快改革創(chuàng)新，促進(jìn)電影工業(yè)化體系成熟化發(fā)展，是中國電影工作者所肩負(fù)的重大使命。