試論融媒體時代播音員主持人的發展與定位

田云生

摘要：一檔節目成功的核心之一即做好主持人選擇，而每位主持人均具備自身的主持風格與特長，故而不同主持人所主持的節目帶來的效益存在差異。新媒體的快速發展為傳統媒體帶來了挑戰，報社、廣播電視臺等均紛紛以合并的形式進行融媒體中心打造來謀發展從而推出更多高質量節目，但這又為播音員主持人綜合素養提出了更高要求，故而融媒體時代播音員主持人進行角色轉變很有必要，本文則對此談談幾點感想。

關鍵詞：融媒體時代;播音員主持人;發展;定位

因數字化時代的到來，網絡傳播平臺變作傳統媒體與新興媒體聯合發展的陣地，媒介形態彼此交融，受眾主動性增強，獲得信息的門檻下降，存在更寬泛的選擇性，從過去的信息獲取靠紙媒、廣播電視等媒體轉變為當前的在手機、電腦等終端設備，凸顯了類別化小眾、分眾傳播形式，也就是說“融媒體時代”徹底實現了“全媒體受眾”的衍生，而在該形勢下播音主持人若無法做到全新蛻變則不能滿足受眾信息獲取需求，進而被市場淘汰，因此致力于播音員主持人發展與定位研究是確保傳統媒體行業在市場上站穩腳跟的重點探究課題[1]。

一、播音員主持人生存發展新挑戰——融媒體時代

融媒體即借助互聯網平臺，實現傳統媒體和新媒體的互融，從而用全新方式呈現于觀眾視野的時代。新媒體的產生讓傳統媒體的發展遭受重大危機，但傳統媒體并非完全喪失發展空間，在幾十年發展歷程里已具備獨特優勢，若和新媒體結合則可獲得不一樣的突破[2]。同時進入融媒體時代后將不得不面臨由單一媒體至多類媒體間競爭等問題，因為“融”字已充分說明廣播電視等傳統媒體將是“播音主持”+各類媒體主流。故而實現新媒體與傳統媒體互融屬于共贏的表現，而播音主持人需順應時代潮流找準自身角色定位，做到信息傳播多元化，爭做綜合型主持人、播音員，使觀眾需求得到滿足。

二、融媒體時代播音員主持人如何更好勝任角色

（一）轉變思想觀念，做到與時俱進

以往的播音主持和采編相互間是互不干涉的，播音主持負責信息播報，不過卻受節目流程約束，因播音主持不屬于新聞發生現場的直接報道者，也不屬于受眾群體，所以對所報道的事件可能無法作出更詳細的、獨到的解讀。站在業務專業領域分析，播音主持應該順應融媒體環境與傳播方式的改變，及時抵達新聞第一現場，經多樣化先進手段掌握新聞發展動態，掌握觀眾對事件發展的態度，變成所報道新聞的第一參與者，進而更準確的、更有感情的以觀眾感興趣的播放方式進行新聞信息發布，也能經該方式使新聞評論主動性增強，了解受眾對報道新聞的評價與態度，再和觀眾交流的過程里增進互動力度，對新聞傳播效果的提升有益[3]。

（二）明確除話筒外的多類媒介，主動介入新媒體傳播

播音主持屬于新聞生產中不可忽視的關鍵環節，而融媒體傳播形式需要播音主持人擔任更廣泛的媒體職責，故而對專業性、能力素養等的要求在過去的基礎上變得更高。融媒體發展背景下播音主持的視野不僅需開闊，主動深入介入至新媒體運營，依靠自身的職業特長來加入、規劃與運營新媒體，還需一步步掌握融媒體的傳播特征以及方式，使自身能力能滿足新媒體發展下的崗位需求[4]。同時，播音主持還應以微博、網絡直播、社交媒體等途徑來實現和受眾的互動，對于受眾發布的第一手資料要及時收集整理，對于受眾提出的問題需及時回應，確保自身能夠在融媒體環境里占據一線生機，逐漸成長為行業需要的優秀人才。

（三）以觀眾實際需求作為核心，加強線上線下交流互動

播音主持人主持風格以及能力直接關系到節目收視率，主持人本身知識儲備與人格魅力同樣屬于影響受眾的要素，主持人不僅要說出流利的普通話，具備一定的語言表述能力，還需及時掌握受眾收視需求，以公眾感興趣的播音主持風格以及語言來使其多元信息需求得到滿足。一般情況下廣播電視臺會結合節目內容與風格實施類別劃分，從而讓聽眾能進行感興趣的節目選擇，而節目同樣會依照內容進行適宜主持人選擇，使節目整體質量提升，由于廣播電視節目內容需要經主持人聲音給予傳達，故而準確生動的表達很關鍵，因此播音主持人在節目報道前應充分了解節目內容與性質，才能更好滿足節目效果需求。例娛樂類節目就需要主持風格幽默的人勝任;新聞類節目要求主持人能進行情緒的合理把控，做到收放自如，靈活調節氣氛;體育類廣播節目的主持風格應熱情激進，而深夜廣播主持人風格則需柔和輕暖，確保主持風格和節目內容相符。另外，應注重主持理念的轉變，多學習和借鑒國內外知名播音主持人、電視臺優秀新聞報道者主持理念的改變，整個改革進程里除了要用自身的專業能力進行新聞播報，還應通過和觀眾進行直播連線、抽獎等方式使受眾滿意度提升，并要大膽進行求新求異，讓思維更開闊，多了解聽眾體驗與感受，為用戶留下良好印象。

三、結論

主持人作為節目不可缺少的組成部分。無論是傳統媒體或新興媒體均要求主持人有獨特語言風格、人格魅力以及專業素養，具備相應的文化內涵以及社會閱歷，能夠滿足群體受眾信息獲取需求，但新興媒體與傳統媒體相比有自身的獨特性，故而播音主持人應根據節目具體內容以及實際要求，以個性化的主持風格來發表自己的獨特見解，為公眾報道出有質量有見解的內容，確?，F代信息技術大力發展下的傳統媒體可穩步良性發展。

參考文獻：

[1]劉曉峰.論融媒時代播音員主持人角色轉變的四個維度[J].傳媒論壇，2020（18）：62-63.

[2]宋艷麗.融媒體時代播音員主持人的全面發展之路[J].西部廣播電視，2020（05）：157-158.

[3]謝丹.融媒體時代新聞播音主持的創新發展之路[J].新聞研究導刊，2020（05）：101-102.

[4]楊強.增強腦力，做復合型人才——淺談融媒時代播音員主持人素質提升[J].新媒體研究，2020（02）：117-119.