“短命”網(wǎng)紅景點帶來的啟示

網(wǎng)紅經(jīng)濟，是由網(wǎng)絡紅人引爆的粉絲經(jīng)濟，可以簡單理解為注意力經(jīng)濟，景區(qū)自然不會錯過一夜爆紅的機會，“網(wǎng)紅景區(qū)”呼之欲出。即使頻頻翻車，即使同時兼有“山寨景點”的污名，“網(wǎng)紅景區(qū)”還是有一浪又一浪的后來者。

還記得一度火遍全網(wǎng)的西安永興坊的摔碗酒嗎？幾百人排隊喝酒，排隊摔碗的境況，現(xiàn)在已經(jīng)無人問津。廈門有專門“調(diào)戲”游客的“土耳其大叔冰淇淋”：在抖音爆紅之后月入超過10萬元，是其他冰淇淋店的數(shù)倍。如今，排長隊的盛況也已經(jīng)不再。

還有曾吸引北京老太太坐輪椅來看的西安大唐不夜城不倒翁姐姐、因游客競相圍觀導致交通堵塞的鄭州孟婆湯等等，一一被過度消費之后，隨著游客新鮮感過去，很快就趨于平淡。

被過度消費的網(wǎng)紅景點很快會導致審美疲勞。但是，為什么有的景點卻長紅不衰？

首先，網(wǎng)紅景點想要活得久一點，必須有難以被復制的特質(zhì)。其次是提供更深度、更優(yōu)質(zhì)、更豐富的旅游體驗。以初代網(wǎng)紅景點茶卡鹽湖為例。2012年以前，茶卡鎮(zhèn)只有幾十張床位，自包裝成網(wǎng)紅景點以后不斷加大投入，如今茶卡鎮(zhèn)已有8000多張床位。游客來到這里游玩打卡，還能獲得乘坐環(huán)湖小火車、游船、觀星、參觀鹽雕生產(chǎn)廠等多元化的旅游體驗，餐飲等配套服務設施已十分完善。

再者，景點要持續(xù)生存，強有力的監(jiān)管也很有必要。廣東清遠市清城區(qū)文化廣電旅游體育局局長陳技指出了很多網(wǎng)紅景點的通病：“重視線上宣傳，忽視線下管理，配套服務滯后。”

面對翻手為云覆手為雨的網(wǎng)紅宣傳手段，各大景區(qū)都顯得小心翼翼。在采訪中，陳技局長表示，“我們看好網(wǎng)紅經(jīng)濟，保持開放包容，但更要對其加強監(jiān)管。”而四川涼山螺髻九十九里景區(qū)的新媒體運營負責人羅雪則指出“真實性”的重要，謹防出現(xiàn)游客對于網(wǎng)絡宣傳與現(xiàn)實出現(xiàn)較大差異而造成巨大心理落差。

（摘自《南都周刊》）