基于傳統媒體在新媒體時代的發展現狀與問題分析

殷學兵

摘 要：在互聯網不斷發展的基礎上，新媒體也越來越受到人們的廣泛關注，并且由于其信息接收方式較為方便快捷以及表現形式較為豐富多樣，因此深受大眾喜愛。雖然在新聞傳播行業中，傳統媒體依然占據較大市場，但在效率高以及節奏快的時代背景下，傳統媒體的壓力也越來越大。本文旨在對新媒體時代下，傳統媒體的發展現狀以及問題進行分析，內容如下。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;發展現狀

一、新媒體時代下傳統媒體的發展現狀以及問題

（一）傳播途徑單一

傳統媒體的傳播載體主要包含了廣播以及報紙和電視等，但各載體之間并不存在任何聯系，均是依靠單一的途徑進行傳播。如，電視媒體主要是以家庭電視作為載體，并利用衛星信號對信息進行傳播，絕大多數是在某一特定的時間內對特定的節目進行播放，對這種特定的傳播模式較為依賴。但這種模式的傳播速度較為緩慢，并且人們只能對信息接受，卻無法參與到信息的交流互動過程中，極易使人對此產生厭倦性;另外，由于時間以及空間的限制，常因為接收問題導致關注的人無法及時看到信息，因此在很多時候并不能達到想要的傳播效果。

（二）創新內容較少

由于新媒體的不斷發展，傳統媒體若沒有具有突破性以及創新性的內容作為支撐，極易放大其自身劣勢，繼而被社會淘汰。傳統媒體往往具有嚴肅性以及官方性和權威性，其主要是用來對正確的價值觀進行傳遞，但其成本耗費較高，且樣式較為單一以及形式較為古板，因此導致許多用戶的興趣明顯減少。而新媒體所傳播的內容主要體現在“新”。利用視頻直播以及線上活動等形式，使觀眾的參與度明顯有所增加。而傳統媒體的相關責任人員對于互聯網等一些新的傳播途徑的認知度并不夠，從而導致傳播內容缺少新意，最終導致客戶資源出現流失現象。

（三）受眾量減少

由于新媒體具有制作成本較低以及受限制因素較少且覆蓋面較為廣泛等優點，因此其受到了極為廣泛的應用。在特定的時期內，報紙以及廣播和電視等傳統媒體給人們的生活以及工作均帶來了一定的便利，但由于互聯網的產生，那些在某一特定時間內所播出的節目或者新聞，相較于新媒體可以實時進行互動的信息傳播方式，便顯得其競爭力不足，從而致使大眾的接受度明顯減少，最終導致受眾量減少。

二、新媒體時代下傳統媒體的發展對策

（一）與新媒體進行融合

新媒體充分對傳統媒體的傳播載體展開利用，將其信息傳播途徑的共同點進行融合，并對電腦以及手機等網絡工具進行運用，從而實現了信息實時進行動態傳播，并將時間以及空間的限制打破。人們可以結合自己的需求對新聞內容進行選擇性觀看，還可以選擇實時互動以及重復觀看等，將不同的傳播效果展現出來。因此，在傳統媒體的發展中，與新媒體相融合具有極為重要的作用，也屬于時代發展的需要。將傳統媒體與新媒體相融合，可使用戶的參與度得到顯著提升，當用戶價值被重視起來時，隨之提升的是傳統媒體的受關注度。

（二）提升創新思路，轉變陳舊觀念

在新媒體時代下，需要傳統媒體的相關負責人員對新思想進行學習，以此促使其具有一定的新媒體思維，還需對傳統媒體的優勢以及劣勢具有一定的認知度，充分將自身的影響力以及號召力發揮出來。適當的對人才儲備進行完善，并對傳統媒體的從業人員的創新性思維模式以及專業化素質進行相應的培養，對專業化的媒體人才進行組建。另外，還需對新媒體的呈現方式進行借助，在原有的固定的信息內容中加入創新發展措施，使傳統媒體的優勢得以發揮，從而使節目影響力以及質量均得到顯著提升;對傳統媒體的發展布局進行相應的調整，選用語言以及視頻和文字等形式，將傳播模式進行創新，并使互動性以及覆蓋面和傳播效率得以提高，使其可有效滿足大眾需求。

（三）增加受眾選擇性

新媒體在對信息進行傳播過程中，主要對網絡的全覆蓋性進行利用，并通過一些移動通訊工具，如手機等對信息進行傳播，使人們利用任何方法以及在任何情況下都可以對新聞進行觀看，并對實時熱點消息有所掌握，在一定程度上，使受眾群體得以增加。這種信息傳播方式，使每一個人都成為可以成為信息的傳播者。因此，傳統媒體也需要將市場的需求作為發展導向，從而吸引到不同層次的群體。人們極易受到新鮮事物的吸引，而網絡傳播具有一定的豐富性，因此，傳統媒體若想要吸引更多的受眾群體，則需要根據受眾群體的個性化需求以及喜好等進行相應的改變，使信息增加一定的趣味性。

結束語

隨著網絡時代的到來，使人們的生活也產生了許多變化，在信息時代，網絡已經成為了一種時尚。而互聯網通信技術的不斷發展，對于媒體產業來說，不單單是機遇，還是挑戰。傳統媒體若想在這個網絡時代中站穩腳跟，就必須將自己的傳統觀念進行轉變，充分與新媒體的優勢進行結合，在產品價值以及質量均有所保證的同時，使視頻以及文章等內容的傳播速度以及傳播內容均得到提升。

參考文獻

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