臺州市農業區域品牌建設思路研究

羅德富

摘 要：我國農業產業發展方面的理論多集中于整體區域農業產業的發展層面，關于某一具體區域的農業產業建設方面研究不足，而關于農業區域品牌建設的研究理論更是缺乏，因此本研究聚焦于臺州市農業區域品牌建設，力圖為其產業品牌建設發展提供新的思路和有效對策，有利于促進區域農業產業品牌建設理論的發展，豐富我國農業產業研究理論，為其提供新的理論視角，從而推動農業產業理論體系的整體完善。本文闡述了農業產品品牌化建設的背景，對臺州市農業區域品牌建設的現狀進行分析，提出實踐工作中存在的問題及原因，并對臺州市農業區域品牌建設思路進行探索。

關鍵詞：臺州市;農業區域;品牌建設;思路

區域品牌是一個地區農業形象的代表，對于推動區域農業經濟，增加農民收入及增強農產品競爭力具有較大推動作用。本研究立足于臺州市農業產業發展現狀，著重研究其品牌建設的可行路徑，有利于促進臺州市農業產業的科學培育和發展，促進地方經濟發展，推動區域農業產業發展路徑全面轉型，提升臺州市農業產業的品牌競爭力，提高農民收入水平，進而帶動整個區域整體農業經濟效益提高，具有重要的實踐意義。然而，由于受到多種外界因素的影響，導致在區域品牌建設中仍舊存在諸多問題，不利于臺州市農業經濟的可持續發展。應該轉變傳統發展理念，注重與市場經濟發展相契合，促使農業區域品牌建設朝著現代化方向發展，為其影響力的提高奠定基礎。

一、農業產業品牌化建設的背景

在我國農業的供給側改革背景下，對于農業產業品牌化建設提出了更高的要求，應該以塑造良好的品牌形象為依托，加快產業轉型與升級，為農業經濟的可持續發展注入強勁的動力。尤其是在經濟下行背景下，更應該加強對品牌化建設的重視，滿足改革工作要求，凸顯農業經濟的現實價值。臺州市農產品行業發展陷入瓶頸期，如果無法實現創新發展，將會對整個地區的農業產業結構造成影響，不利于其快速發展[1]。增強臺州市農產品的品牌形象影響力，能夠在本地區形成強有力的引導和示范作用，帶動周邊地區農業發展。此外，信息化建設是農業發展的主要趨勢，因此在品牌化建設中也應該借助于“互聯網+”的優勢，增強發展活力。

二、臺州市農業區域品牌建設的基本概況

臺州市的地理環境十分優越，而且地理位置東瀕東海，與麗水市、紹興市、金華市和溫州市接壤。境域地勢由西向東傾斜，包括了大雷山、雁蕩山和天臺山等多個山脈。熱帶氣候是臺州市的主要氣候特征，因此具有夏季多雨的特點。根據臺州市的自然資源情況對其農業區域進行劃分，包括了漁業農業區、糧食水果作物區等多個農業區域[2]。“忘不了”柑桔”“仙青牌”茶葉以及“臨海西蘭花”三個農業產品品牌分別作為特色農產品品牌、知名農業企業品牌及知名農產品區域公共品牌。臺州市黃巖綠沃川農場、臨海蜜橘電商產業經濟帶、仙居縣柑桔園、富達果蔬專業合作社等是幾個著名的農業產業基地。

三、臺州市農業區域品牌建設的問題

（一）技術投入不足

在信息化時代中，農業區域品牌建設也應該以數字化技術為依托，加快產業結構的轉型升級步伐，但是由于技術投入力度不足，就會對建設工作的推進形成巨大阻力。臺州市農產品銷售量逐年增長，但是由于在精深加工中存在局限性，因此會對其競爭力的提升造成影響，難以獲得較高的附加值[3]。農業種植的規模化化效應不足，也是限制品牌建設主要問題，各個農業產業園區未能形成密切溝通與合作，無法形成強大的發展合力，資源的整合及利用率較低，出現資源浪費的問題。無法形成完整而高效的產業鏈條，品牌的號召力受到嚴重影響。

（二）宣傳力度不足

為了能夠實現對市場的進一步拓展，需要促進品牌影響力的提高，包括了美譽度、知名度等等。在臺州市農業區域品牌建設中，由于宣傳力度不足，會導致后續推廣工作的開展缺乏實效性，會在未來發展當中遇到諸多瓶頸。雖然也形成了較多的農產品區品牌，但是在全國范圍內的影響力仍舊較小[4]。在開展宣傳工作時，未能對宣傳方式進行創新，單一化的模式無法提升信息的傳播效率與范圍，對于傳統媒體的依賴程度較高，無法借助于新媒體優勢拓展宣傳深度。未能根據臺州市農業區域品牌建設情況進行合理的規劃與設計，無法體現農產品的亮點。

（三）運營能力不足

在構建農業區域品牌時，未能遵循實事求是的原則，導致在定位上出現較大的偏差，無法依托臺州市的優勢農業資源實現創新發展，在運營能力上較弱。與消費者之間的聯系不夠緊密，缺乏對消費者實際需求的分析，因此在受眾群體的定位中會遇到較大的困難[5]。在當前品牌管理中缺乏先進的經驗和技術，因此在農業區域品牌建設中的規范性不足，容易引起混亂局面，尤其是監督機制的缺失，使得各方主體的責任不夠明確，品牌運營工作效率不高。

（四）重視程度不足

政府部門應該在農業區域品牌建設中發揮自身的主導作用，但是由于其重視程度不高，也會使得建設工作難以取得良好的成效，對于臺州市農業產業改革十分不利。在實踐工作中的專業性不足，未能以先進的理論為依托，對“互聯網+”、大數據和云計算等技術的認知程度不足，同時也未能在地理標志產品和品牌之間建立協同紐帶。對于品牌化的認知存在局限性，仍舊受到傳統思維模式的影響，創新意識與力度較低，對于假冒偽劣產品的控制不夠有效。

四、臺州市農業區域品牌建設的策略

（一）加大技術支持

技術創新是推動農業區域品牌建設的關鍵，因此臺州市在未來發展中也應該順應時代發展潮流，注重先進技術的引進和應用。尤其是應該加快科研成果的轉化，促進農產品質量的提升。在“互聯網+”時代，應該以“互聯網+農業”模式的構建為目標，加快區域品牌建設步伐的同時，提高技術含量，增強農產品的區域效應。尤其是應提高經營者的技術應用意識及能力，能夠在生產實踐中逐步實現自動化與智能化，滿足標準化生產的要求。良好品牌形象的塑造，必須以可靠的產品質量為前提，應該以示范農業產區的建設為重點，在區域內形成良好的引領作用[6]。增進與當地科研單位的溝通交流，在農產品附加值的提升中充分發揮技術優勢，提高市場競爭力，滿足農業區域品牌建設的可持續發展需求。在農產品新品牌的塑造當中，應該結合臺州市的自然資源現狀、氣候特點和地域特色等，體現農產品的特色。實現對多方資源的有效整合，加快自有知識產權新品種的培育。對當前產業鏈進行不斷調整和完善，運用先進物流技術改進農產品的運輸體系，使臺州市農產品能夠真正“走出去”。構建完善的電子商務平臺，為網絡營銷工作的開展提供保障，順應當前互聯網經濟的發展趨勢。