消費文化視閾下當代商業建筑設計

桑月紅

摘 ? ?要：現如今，人們生活水平顯著提高，人們的消費習慣也隨之發生改變，形成了全新的消費模式。該文化現象也在一定程度上影響了建筑設計。在建筑設計中，一方面要充分考慮建筑的質量與安全，另一方面也要考量內部空間布置及空間中的文化元素，以優質的建筑設計為消費者帶來良好的消費體驗。本文就將分析消費文化視閾下當代商業建筑設計，以供參考。

關鍵詞：消費文化;商業建筑設計;消費體驗

1 ?引言

消費文化對人們的生活習慣影響顯著，悄然地改變了人們的消費習慣和消費方式。社會消費中，人們十分重視消費品的內涵和價值，更加關注精神體驗。所以商業建筑設計中，既要展現商品屬性，又需關注配套設施，使消費者在購物的過程中深刻感受到精神上的愉悅。

2 ?消費文化的主要特征

現如今，消費的意義有別于傳統消費的經濟意義，當前的消費屬符號消費，極大地轉變了人們的生活方式。消費文化主要是為體現其優先權和主導權。時代前行中，消費文化的內涵也發生了較大變化，引出了物質性、審美性、符號性和視覺性等多種特征。消費文化的諸多特征中，最為基礎的特征是無秩序性。消費文化的商品化發展中也滲透于人們日常生活，激發了人們的物欲。在消費文化的所有屬性之中，符號性是其本質和根本屬性，以貨幣絕對化價值為前提，利用大眾媒介傳播。享樂性、審美性和象征性則一直存在，且隨著時間的推移成為一種具有穩定性的文化符號。

3 ?商業建筑設計中的問題

3.1 ?空間設計缺乏合理性

商業建筑設計中，如設計人員無法正確認識商業業態，且設計師設計經驗不足時，商業建筑空間設計中就會出現問題，主要體現在兩個方面：其一是商業建筑外部空間中，公共空間模式缺乏多樣性，空間設計不夠靈活，加劇了人們的消費疲勞。另外，商業外部環境不夠完善，多緊鄰城市干道，周邊的空氣質量不佳，影響了消費者的購物體驗，且配套設施不完善，停車場的數量不足，面積較小，出現了停車難問題，無法全方位滿足人們的消費需求，抑制了人們的消費欲望。其二是商業建筑內部空間的流線秩序相對混亂，設計思維不夠清晰，無法充分展現其導向性。

3.2 ?主體缺乏特色

當代商業建筑設計中，建筑規模成為人們關注的重點，盡管可滿足消費市場的需求，但是主題和特色并不鮮明。首先，商業百貨過多，商業業態結構不合理，降低了商業競爭的有序性和公平性，為惡性競爭提供了生存的土壤。其次，業態布局缺乏多樣性，戰略思想同質化嚴重。最后，市場定位不清晰，在項目規劃的過程中無法及時調整消費需求，意識層面相對滯后。

3.3 ?美觀性有待提高

現如今，人們的消費觀念發生了較大改變，消費者購物中在獲得所需商品的同時，也更加關注購物中的過程體驗和審美體驗。但是部分商業建筑設計中卻忽視了這一內容，減弱了商業建筑的美感，使其不具備人性化特征。再者，商業建筑模式依然采用相對滯后的傳統模式，不重視建筑外觀設計，商業建筑外觀同質化較為嚴重，無法全面滿足消費者的個性化審美需求。最后，信息化時代背景下，廣告的發展使信息傳播新意全無，商業建筑也無法避免，很多商業建筑的外墻上充斥著大量乏善可陳的廣告。

4 ?消費文化視域下當代商業建筑的設計策略

消費文化視野下，為不斷優化和完善商業建筑設計，以達到更為理想的設計效果，筆者從精英文化視角、大眾文化視角和地緣文化視角作為切入點，合理確定市場目標，以此為前提優化建筑外部及內部的視覺效果，從而打造更為優質的商業建筑設計作品。

4.1 ?地緣文化

地緣文化主要指的是不同區域形成的消費文化存在明顯差異。地緣文化在一定程度上表現出消費文化的差異性，該差異也融入到當代商業建筑設計活動當中。為此，建筑設計師在建筑設計前應全方位考量不同地域的歷史文化，也需采取多種方式傳承優秀的歷史文化，以促進消費文化與商業建筑設計和諧共處，協調發展。

例如，上海的新天地就將傳統的里弄與現代建筑設計風格充分融合，并將建筑劃分為南、北兩個不同的區域。南區主要采用現代建筑材料和現代設計手法，北部則保留了傳統的里弄樣式及風格，這樣使二者形成了鮮明的對比，如圖1所示。商業建筑具有購物功能的同時，也傳承了歷史文化，深刻了城市的肌理，密切了建筑與人的聯系。

又比如上海的星月環球是國內唯一一座歐式風格的商業建筑（如圖2），其內部與外部設計均彰顯出濃厚的異域風情。三個中庭中，以拜占庭風格的玻璃穹頂打造了別具一格的空間環境，同時，采用玻璃頂也改善了建筑的采光效果，賦予空間強大的生機與活力。以上建筑設計均可全方位體現地緣文化，高度尊重本地的傳統文化，有利于吸引大批消費者。

4.2 ?大眾文化

大眾文化也是十分重要的一類消費文化，主要由人文關懷、城市生活等構成。所以在大眾文化視野下的商業建筑設計中，應全方位考慮人文關懷和城市生活因素。為此，設計師需在設計過程中根據城市生活的多元性在建筑中融入多個生活元素，從而更好地彰顯建筑的生活氣息，吸引消費者的目光。

比如南京水游城主題購物公園處于夫子廟的核心區域，主張時間型消費和家庭休閑型娛樂購物，做到購物、娛樂和休閑的完美融合。此外，在室內布局中也引入陽光和綠植等要素，為消費者打造舒適和諧的環境，增強購物城的美觀性。該購物中心從整體上和細節設計上均與人們的日常生活產生了緊密的連結。除此之外，商業建筑中重視對消費者的人文關懷同樣重要，建筑內引入的陽光和綠植等因素均體現出設計人員對消費者需求的考量。

4.3 ?精英文化

社會經濟快速發展的今天，個體在社會中所處的地位和等級存在明顯差異，這使得其消費實力也有所不同。精英群體社會地位較高，因此這類人也更加追求品牌和品質，在購物的過程中對場所提出了更高的要求，其經常出入高檔的購物場所，在消費文化當中明顯處于優勢地位，常此以往便形成了精英文化。

在精英文化的視角下，當代商業建筑設計中務必高度重視風格和服務。風格設計中，設計人員要認真分析象征、視覺和心理等要素。基于精英符號創設具有鮮明特點精英群體的文化資本，從而加強建筑設計的代表性和獨特性。服務需將重點放在服務水平上，可為部分人群提供高品質的服務。設計師在設計的過程中可高度借助高新科技完成建筑設計，不斷提升建筑設計的科技含量，營造濃厚的精英文化氛圍。

例如，上海國際中心商場設計中，設計人員引入具有典雅氣息的空間元素，在內部設計中主要采用浪漫且高貴的香檳色和米白色，全面彰顯出建筑的貴族氣息。另外，鵝蛋形水井吊燈閃爍著耀眼的光芒，更好地凸顯出建筑的藝術氣息。且內部的工作人員也可為消費者提供高品質、全方位的服務。社會精英群體在消費的過程中會選擇高檔商場來體現其社會地位，進而顯著提升建筑的商業價值。

馬斯洛需求層次理論指出，如人們的物質生活水平顯著提高，且滿足了群眾的要求后，則群眾會更加關注精神層面的需求。所以在精英文化視野下的商業建筑設計中，應根據設計的要求在設計規劃中融入文化和藝術元素，從而彰顯商業空間的文化氣息，樹立良好的社會形象，最終形成品牌效應，為消費者帶來更加豐富的購物體驗和高品質的購物享受。

比如上海K11購物藝術中心，是香港新世界落戶內地的首個項目。該購物中心與上海淮海路商圈緊密融合，準確地掌控了藝術、自然與人文的特點，構建出具有鮮明藝術特點的商業建筑。在購物中心中也陳設很多當代藝術家具有代表性的藏品，密切了人與藝術之間的溝通與交流，同時也拉近了群眾與藝術之間的距離。再者，購物中心在運營的過程中也時常舉辦藝術交流展覽會，在參觀展覽的過程中，為消費者留下了極為深刻的印象，商家也能更加深入地挖掘消費者的購物潛能，激發消費者的購物熱情。

5 ?結語

現如今，我國消費文化取得了前所未有的進步，影響人們消費行為的因素也發生了天翻地覆的變化。消費文化與商業建筑設計息息相關，在消費文化日益多元化的背景下，當代商業建筑設計中，設計人員需要全方位考慮影響商業建筑設計的多個要素，準確理解和把握消費文化，并在設計中始終堅持以人為本的理念，重新規劃當代商業建筑設計，以打造不同以往的設計風格，確保充滿商業價值的建筑設計可以全方位滿足人們日益增長的個性化需求，最終推動我國商業建筑的可持續發展，促進市場經濟的發展。

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