卜曉強(qiáng)：服裝專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入“融”時(shí)代

羅欣桐

作為從事了幾十年商貿(mào)流通工作的“老商業(yè)”，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、廣州紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)把中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展歸納為五個(gè)階段：1.0階段是做生意、賣產(chǎn)品；2.0開始邁入品牌發(fā)展階段；3.0階段強(qiáng)調(diào)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型；4.0階段開始以藝術(shù)引領(lǐng)時(shí)尚；5.0階段則進(jìn)入了品牌、時(shí)尚、藝術(shù)、服飾文化有機(jī)融合的“融”時(shí)代。

十年轉(zhuǎn)型 持續(xù)創(chuàng)新開專業(yè)市場(chǎng)先河

2009年，面對(duì)商戶“引狼入室”的質(zhì)疑，卜曉強(qiáng)大膽推出首個(gè)“韓人治韓”的韓國(guó)層，將紅棉打造成韓國(guó)品牌在中國(guó)起步的窗口，激發(fā)本地商戶在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，全面提升鋪面視覺(jué)及商品陳列，實(shí)現(xiàn)“千店千面”的時(shí)尚蛻變。

韓國(guó)管理方式大獲成功，卜曉強(qiáng)又向西方“取經(jīng)”。2013年，紅棉首次將純正的米蘭時(shí)裝秀引入中國(guó)、引進(jìn)廣州流花商圈，連續(xù)四年攜手米蘭國(guó)際時(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)奧瑞塔，率領(lǐng)意大利知名設(shè)計(jì)師和品牌在紅棉舉行多場(chǎng)專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，開創(chuàng)中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)的先河。2014年，紅棉又聘請(qǐng)意大利人安德利為歐洲時(shí)尚品牌總監(jiān)，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)歐洲品牌服飾渠道運(yùn)營(yíng)部，將專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為歐洲時(shí)尚行業(yè)在中國(guó)渠道拓展和品牌落地的載體。

連續(xù)幾年良好的合作，卜曉強(qiáng)的高瞻遠(yuǎn)矚和全力以赴，讓意大利時(shí)裝專家以及意大利全國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)看到了廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)與廣闊前景。2014年11月，廣東省時(shí)尚藝術(shù)研究院應(yīng)運(yùn)而生，以專業(yè)市場(chǎng)為根基，為本土行業(yè)企業(yè)提供接軌國(guó)際的時(shí)尚服務(wù)。

在卜曉強(qiáng)的帶領(lǐng)下，紅棉快速完成3.0升級(jí)。“韓國(guó)層”、“歐洲街”穩(wěn)步發(fā)展，為時(shí)裝城不斷聚合海外高端時(shí)尚資源；持續(xù)舉辦紅棉國(guó)際時(shí)裝周，推動(dòng)場(chǎng)內(nèi)企業(yè)的時(shí)尚覺(jué)醒，揭開紅棉“國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化”發(fā)展的新紀(jì)元。

“十三五”開篇前夕，卜曉強(qiáng)為紅棉制定了全新的4.0升級(jí)藍(lán)圖。彼時(shí)，本土專業(yè)市場(chǎng)開始紛紛投入升級(jí)轉(zhuǎn)型大潮，紅棉要真正做到差異化發(fā)展，與其跟隨潮流，更應(yīng)引領(lǐng)潮流。卜曉強(qiáng)將目光鎖定正在崛起的新興消費(fèi)群體，抓住三個(gè)發(fā)展方向：一是尊重原創(chuàng)，立足時(shí)尚化；二是精選商戶，堅(jiān)持品牌化；三是把握區(qū)位優(yōu)勢(shì)，謀求國(guó)際化。

2014年，奢侈品和快時(shí)尚品牌大量進(jìn)入中國(guó)，一二線城市的消費(fèi)者品味迅速成熟，新銳設(shè)計(jì)師群體崛起。長(zhǎng)年的本土市場(chǎng)操盤經(jīng)驗(yàn)，對(duì)海外產(chǎn)業(yè)的深入研究，讓卜曉強(qiáng)敏銳地捕捉到新模式的機(jī)會(huì)點(diǎn)。那一年，紅棉將歐洲先進(jìn)的showroom模式引入中國(guó)，成為第一個(gè)運(yùn)作showroom的服裝專業(yè)市場(chǎng)，著力流通鏈條的更新和升級(jí)。集納意大利原產(chǎn)地服裝品牌的集合店“意品”落戶紅棉；紅棉與意大利權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)共同打造的HIVEShowroom正式啟動(dòng)。

短短數(shù)年，HIVE-Showroom已發(fā)展成目前國(guó)內(nèi)首屈一指的showroom品牌，是米蘭時(shí)裝周、意大利PITTI UOMO男裝展、上海時(shí)裝周等時(shí)尚系統(tǒng)的重要合作伙伴。為國(guó)內(nèi)外的年輕設(shè)計(jì)師搭建展示和銷售平臺(tái)，順應(yīng)了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)小批量、定制化、個(gè)性化的需求。

2015年，紅棉推出首屆紅棉國(guó)際男裝周，撼動(dòng)整個(gè)中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)。時(shí)裝城本土品牌孵化成為撐起國(guó)內(nèi)新派男裝的主力陣營(yíng)，為紅棉國(guó)際男裝周平臺(tái)的構(gòu)筑奠定基石。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏令敏曾評(píng)價(jià)，“紅棉國(guó)際男裝周的推出，為全國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)交流信息、共享資源的平臺(tái)，推動(dòng)中小型、具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌成長(zhǎng)，為紡織強(qiáng)國(guó)的發(fā)展做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。”

2019年6月，紅棉企業(yè)集團(tuán)受邀成為佛羅倫薩第 96 屆PITTI UOMO男裝展“中國(guó)嘉賓國(guó)”項(xiàng)目的重要合作伙伴。同時(shí)，第三屆紅棉國(guó)際男裝周與PITTI展同期開幕，在意大利佛羅倫薩和中國(guó)廣州兩個(gè)時(shí)尚之都同步上演時(shí)尚風(fēng)潮。至今，經(jīng)過(guò)五屆良好運(yùn)作，紅棉國(guó)際男裝周在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得高度關(guān)注，并持續(xù)釋放更強(qiáng)的IP效應(yīng)。

同年，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將全國(guó)唯一“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師孵化基地”授予紅棉，以表彰紅棉在設(shè)計(jì)師孵化工作中所作出的貢獻(xiàn)。“十三五”期間，紅棉又相繼榮獲中國(guó)紡聯(lián)“2015—2016年度品牌服務(wù)創(chuàng)新示范基地”，“2016首屆廣東省最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”、首批“廣州市企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地”、“廣東省誠(chéng)信示范市場(chǎng)”、首批“廣州市專業(yè)市場(chǎng)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新項(xiàng)目”、“廣州市優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。2018年，國(guó)家工信部公布第二批全國(guó)紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）名單，全國(guó)共8家單位入圍，紅棉成為廣東省唯一一家入選第二批試點(diǎn)的園區(qū)。圍繞創(chuàng)新，紅棉“國(guó)際化、時(shí)尚化、品牌化”的三大定位相互影響，各項(xiàng)成果一一呈現(xiàn)。

因長(zhǎng)期致力于推動(dòng)紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)，并得到政府部門、服裝業(yè)界的認(rèn)可，2015年12月，卜曉強(qiáng)被推選為廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)第六屆會(huì)長(zhǎng)。在卜曉強(qiáng)的主動(dòng)開拓和積極引進(jìn)下，廣東時(shí)裝周、紅棉國(guó)際時(shí)裝周、流花服裝節(jié)、廣東國(guó)際時(shí)尚藝術(shù)研究院構(gòu)建起一個(gè)中意時(shí)尚文化交流合作的生態(tài)系統(tǒng)，為廣東服裝產(chǎn)業(yè)輸送強(qiáng)勁的國(guó)際力量。

十多年間，卜曉強(qiáng)屢獲“全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家”、“全國(guó)紡織企業(yè)管理終身成就獎(jiǎng)”、“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家”、“中國(guó)優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)家”、“中國(guó)紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍人物”、“中國(guó)紡織服裝行業(yè)創(chuàng)新人物”、“改革開放40年紡織行業(yè)突出貢獻(xiàn)人物”、“廣東省優(yōu)秀企業(yè)家”、“改革開放40周年廣東省優(yōu)秀企業(yè)家”等榮譽(yù)，每一份榮譽(yù)都被他視為責(zé)任與督促。2018年7月，在米蘭國(guó)會(huì)大廳，在授獎(jiǎng)?wù)吲c觀眾的共同見證下，卜曉強(qiáng)獲頒享譽(yù)歐洲的、意大利至高國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)“意大利金頂獎(jiǎng)”，成為第一位獲此榮譽(yù)的外籍人士。

變局當(dāng)前 加力重塑紡織工業(yè)新定位

今年，突如其來(lái)的疫情伴隨著世界范圍的大變局，行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略重構(gòu)和創(chuàng)新蛻變的新發(fā)展階段。疫情爆發(fā)后，作為“紡織之光紡織服裝流通專項(xiàng)基金”發(fā)起人，卜曉強(qiáng)迅速響應(yīng)，從疫情防控的大局出發(fā)，向紡織之光基金會(huì)“紡織之光紡織服裝流通專項(xiàng)基金”捐贈(zèng)100萬(wàn)元。主要用于包括武漢在內(nèi)的重點(diǎn)區(qū)域口罩、防護(hù)服等疫情防控物資與生活保障物資的采購(gòu)，支持后續(xù)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)復(fù)工開市，盡快恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力。

同時(shí)，紅棉與政府相關(guān)部門緊密聯(lián)系，嚴(yán)格遵守全省疫情防控工作要求，每天場(chǎng)內(nèi)清潔消毒，并兩次延遲開市。在當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)及全體商戶的配合和支持下，今年3月1日恢復(fù)開市，為全體員工及全體商戶贈(zèng)送防疫口罩共計(jì)十萬(wàn)個(gè)，是全國(guó)第一批復(fù)工復(fù)產(chǎn)的服裝專業(yè)市場(chǎng)。

積極履行社會(huì)責(zé)任是紅棉的企業(yè)精神之一。迄今，紅棉仍是首家通過(guò)廣東省清潔生產(chǎn)審核驗(yàn)收的商貿(mào)企業(yè)，大力參與《綠色紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》等的編制。今年1月，在中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)的發(fā)起下，聯(lián)合廣州市越秀區(qū)商務(wù)局等單位，共同發(fā)布《綠色紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)通用規(guī)范》，著力推進(jìn)我國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)向綠色、節(jié)能、環(huán)保、高效的方向發(fā)展。

此外，紅棉通過(guò)產(chǎn)學(xué)研合作為年輕設(shè)計(jì)師創(chuàng)造成長(zhǎng)發(fā)展機(jī)遇，比如，冠名中國(guó)國(guó)際大學(xué)生時(shí)裝周系列活動(dòng)、打造紅棉武漢紡織大學(xué)研究生實(shí)習(xí)基地等，是投入時(shí)尚人才孵化程度最深的服裝專業(yè)市場(chǎng)。

“十四五”篇章即將開啟，中國(guó)正在加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，紡織工業(yè)也正在確立新發(fā)展定位。卜曉強(qiáng)表示，廣州服裝專業(yè)市場(chǎng)的升級(jí)發(fā)展要與以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局聯(lián)系起來(lái)。一方面著力抓好國(guó)內(nèi)大循環(huán)，瞄準(zhǔn)龐大內(nèi)需市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型；另一方面，面向國(guó)際市場(chǎng)則要與一帶一路沿線國(guó)家建立更緊密的聯(lián)系。

近年來(lái)，本土原創(chuàng)品牌在品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、渠道、供應(yīng)鏈和零售管理等方面的能力不斷提升，借助國(guó)潮興起實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。卜曉強(qiáng)表示，行業(yè)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前全球發(fā)展形勢(shì)，分析國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)趨勢(shì)，重新制定營(yíng)銷策略，把智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為打開雙循環(huán)新格局的重要抓手；同時(shí)，不斷提升價(jià)值鏈層次，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)實(shí)現(xiàn)技術(shù)和品牌力的提升，吸引優(yōu)質(zhì)外部需求回流，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)替代加速，并對(duì)外部循環(huán)也形成正向效應(yīng)。

以紅棉為例，未來(lái)將進(jìn)一步發(fā)揮紅棉國(guó)際男裝周平臺(tái)的集聚效應(yīng)，繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際高端時(shí)尚資源，培育一批本土原創(chuàng)品牌，以“廣州時(shí)尚之都”、“時(shí)尚灣區(qū)”的建設(shè)為契機(jī)，推動(dòng)中國(guó)服裝行業(yè)從傳統(tǒng)加工業(yè)向新型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升紡織產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈層次，全面助力紡織強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。