道器微信平臺運營推廣現狀與對策研究

李懷海 李銘夏

摘 要：隨著科技的不斷發展，微信公眾平臺逐漸成為人們擴展知識的新途徑。道器微信公眾平臺作為權威知識信息平臺，將前沿科研熱點與創新教育資訊向讀者傳播。本文以“道器”微信公眾平臺為研究對象，對其發展內容采用定性與定量結合的分析方法，從運營重要意義、推廣現狀、取得成果、進展情況與優化對策等五個方面分析其運營策略，在此基礎上為教育科普類微信公眾平臺的發展提出幾點探索性的建議。

關鍵詞：熱點傳播;微信公眾平臺;道器;現狀與對策

近年來，我國科技產出規模和水平持續增長[1]可知，目前中國在化學和物理等硬科學領域有所建樹，在其他學科領域發展較為薄弱。對科研前沿資訊進行合理的整理與有效分析，有利于吸收借鑒發達國家科研時代脈搏，同時找出我國科研領域的短板所在。科研熱點信息的有效溝通和傳遞為社會發展、把握時代脈搏和分析輿論走向提供可靠的前提和保障[2]。有效的傳播平臺同樣對于信息傳播的作用不容小覷，目前國內運營效果最好，傳播力最強的即時通訊軟件非“微信”莫屬。

通過梳理文獻發現有關微信平臺研究，目前大多學者研究視角多集中“現狀與對策”、“平臺建設”和“平臺應用”等領域，研究具有較強的獨立性。道器微信平臺旨在聚焦傳播國際前沿的科研熱點，關注個體的自然幸福成長和自由全面發展，弘揚科學自由的現代思維、獨立精神的通識博雅教育并努力打造創新創業教育模式的網上學堂。

1.道器微信平臺運營推廣的重要意義

1.1提升科研熱點與前沿知識的傳播速度、廣度及精準度，關注社會發展

同傳統紙質版書籍刊物相比，科學前沿信息通過微信平臺的互聯網交互方式能夠避免紙質刊物的種種弊端：發刊時間較為固定，一般為周刊或月刊;傳播速度較快，讀者無需等待;刊物拓展性較差，刊物承載的信息量有限;互動性較差，未能夠與讀者建立良好的反饋機制等等。而微信平臺覆蓋面廣、傳播速度快，便于進行口碑積累。每個人都會根據自身需求去發布朋友圈，通過這種方式擴大自身影響力，讓受眾目標進行宣傳，從而達人人皆知的好口碑。利用微信公眾號“推送”和“轉發”功能，有關科學前沿的優質文章推送能夠被迅速傳播，閱讀數量與傳播里都能夠得到質的飛躍;文章在發布后，讀者可以精準定位選擇目標文章進行閱讀，大大提高了讀者的閱讀效率，節約讀者時間成本。

1.2擴大科學效應，助推前沿熱點效益實現，分析輿論走向

微信公眾平臺作為傳播期刊內容的平臺和展示期刊品牌形象的窗口，是作者與讀者進行交流互動的重要渠道。因此，微信公眾平臺是道器網信息展示、文章發布、讀者溝通、文化傳播并實現道器網自身價值的絕佳平臺。道器微信平臺所發布文章的前沿性與時效性不僅拉近了將讀者與世界科研熱點的距離，更為讀者提供了便捷。讀者閱讀文章的同時提升了自身的科學素養，間接地為社會帶來了一定的教育價值。并且讀者閱讀微信公眾平臺所發布的文章，節約了線下購書的時間成本，減少了印刷紙質書籍所造成的資源浪費，為綠色經濟發展做出一定貢獻。

2.道器微信平臺運營推廣現狀、成果與進展情況

2.1道器微信平臺運營推廣現狀

道器微信平臺作為道器網推廣發揚企業文化的途徑之一，具備信息發布、交流互動與多媒體承載等功能。平臺主要分為三大模塊：“道器”、“推薦欄目”和“關于我們。”

“道器”板塊主要分為四大部分，分別是“夢工廠”、“生態園”、“太學堂”和“神器場”。“夢工廠”模塊主要負責商業信息的發布與收集，旨在招募敢于創業的年輕群體。其中包括科學研究與實踐信息、招標信息、眾籌信息、倒價拍賣信息的發布，還包含成功案例與科普作品的分享。在招標領域信息相對豐富，涵蓋了工程技術、研究教育、藝術設計、開發制作、法社經管、身心健康和科普作品七大領域。“生態園”模塊旨在權名利情等欲望急劇膨脹的歲月中劃出索取享受的底線和上限，創造新的自然生態和美麗家園。這一板塊包含對于自然生態知識、人體健康知識、自然科學研究與開發、可持續發展理念的科普，其中主要分為自然生態檔案、人體生態檔案、研究開發、綠色產業學院、咨詢項目與倒價拍賣六大板塊。“太學堂”模塊聚焦人的自然幸福成長和自由全面發展，是弘揚自由思維、獨立精神的通識博雅教育和創新創業教育的網上學堂。主要分為博雅讀書會、課程學友會、項目研友會、游學游研、思維和精神學員、排名和倒價拍賣七大板塊。“神器場”旨在打造手腦共舉、聚焦實創、服務社會、多學科專業融會貫通的師生校友社團，和面向智能制造和智能服務的產學研用合作團隊。

2.2道器微信平臺運營推廣成果及進展情況

如表1所示，2019年道器微信平臺累計原創發文47篇（占17.5%），轉載7篇（占2.6%），其他215篇（占79.9%）。其中原創文章平均每篇808.277次閱讀，轉載文章平均每篇533.143次閱讀，其他文章平均每篇831.056次閱讀。

2019年道器微信平臺共獲得閱讀數220398次，點贊數1558次，分享數13735次，留言數243條。平均每次在看帶來2.753次閱讀，高于行業平均2.314次;平均每次分享帶來14.096次閱讀，遠超行業平均5.834次。2019年累計發文269篇，發文數量由每周發布新聞1-2篇增加至每日發布新聞1篇以上。訂閱讀者數量為2871，比項目開始時增加91.3%。

3.道器微信平臺運營推廣優化對策（1500）

3.1個性化板塊設計，突出文化特色

微信公眾平臺擁有優于傳統營銷與其他網絡營銷的到達率和精準率，能夠精準化定位的營銷模式，通過收集并分析讀者群體喜好、審美、習慣等，有目的性地制定個性化板塊設計，進而突出微信公眾平臺文化特色。道器微信平臺目前主要分為夢工廠、生態園、太學堂與神器場四大板塊，但日常發文轉載并未嚴格依照以上四部分進行分類。應按照發文類型將文章歸為“權威排名”、“日常科普”、“高校信息”與“展望未來”等幾大類，或按文章內容分為自然科學、社會科學、思維科學、哲學和數學五大類。通過這種方式對文章進行分類，有助于讀者對文章檢索與定位，加深讀者對道器微信公眾平臺文化底蘊了解。

3.2整合平臺資源，借助新興媒體發力

如今新媒體技術日新月異，傳播方式和渠道不斷花樣翻新，不斷適應信息傳播的移動化、社交化、互動化、視頻化趨勢，使我們步入信息開放共享、相互交流、線上線下互動、等融媒體時代。道器微信公眾平臺可以借助直播與短視頻等新興媒體發力，為讀者提供視頻、語音、數據和廣播視頻等多種娛樂捆綁式服務，營造刊者、讀者、作者和審者的學術圈，打破與讀者單項交流的堅冰。

參考文獻

[1] 胡志剛，林歌歌，孫太安，侯海燕.基于VOSviewer的我國各省市科研熱點領域分析[J].科學與管理，2017，37（04）：44-51+79.

[2] MCGHEEK，PHILLIPSN.Natureindex2015China[J].Nature，2015，528（7582）：S165.

[3] 張慧卿.淺談內部信息傳遞控制在企業內部控制中的重要性[J].時代金融，2015（21）：81-82.