卷煙包裝設(shè)計(jì)形式美探討

摘 要：本文從對(duì)稱均衡、對(duì)比調(diào)和、多樣統(tǒng)一等形式美法則的內(nèi)涵出發(fā)，結(jié)合卷煙包裝設(shè)計(jì)具體實(shí)例，分析其應(yīng)用路徑，探索卷煙包裝設(shè)計(jì)對(duì)美的追求與藝術(shù)效果的實(shí)現(xiàn)。卷煙包裝設(shè)計(jì)要遵循對(duì)稱均衡、對(duì)比調(diào)和、多樣統(tǒng)一等基本的設(shè)計(jì)原則，達(dá)到有效傳達(dá)信息和增強(qiáng)品牌形象的目的，真正讓包裝設(shè)計(jì)活起來，使其成為一種有效且美觀的存在形式，促進(jìn)整體設(shè)計(jì)效果的提升。

關(guān)鍵詞：卷煙;包裝設(shè)計(jì);形式美

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，卷煙包裝呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品包裝的功能已不局限于保護(hù)商品和方便運(yùn)輸，包裝被賦予更多的情感色彩和審美追求。研究卷煙包裝形式美能夠激發(fā)人們對(duì)美的思考，通過對(duì)圖形視覺語言的傳化和色彩的表達(dá)，達(dá)到良好的信息傳達(dá)和視覺效果。美的展現(xiàn)是設(shè)計(jì)的永恒追求，合理利用形式美法則的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)提升畫面的美感有著重要的作用。所以對(duì)卷煙包裝設(shè)計(jì)形式美的探索成了一項(xiàng)有意義的課題。

1對(duì)稱均衡的應(yīng)用

對(duì)稱是指以一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)線為中心，兩側(cè)的圖形大小、形狀、距離和分布等方面完全一致且呈現(xiàn)對(duì)稱。古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯曾說過：美的線型和其他一切美的形體，都必須有對(duì)稱形式。對(duì)稱，這種蘊(yùn)含著平衡、穩(wěn)定之美的變現(xiàn)形式，在中國(guó)設(shè)計(jì)中被淋漓盡致地表現(xiàn)。卷煙包裝設(shè)計(jì)圖形很多都是以對(duì)稱的形式出現(xiàn)，例如黃鶴樓（硬感恩）以豎排“黃鶴樓”字體為中軸線，雙側(cè)采用相同等大的圖案紋飾，給人一種平和安靜之感。但對(duì)稱的圖形因?yàn)槿狈ψ兓袝r(shí)讓人感到呆板拘謹(jǐn)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)若能靈活應(yīng)用對(duì)稱方式，巧妙應(yīng)用一些元素打破絕對(duì)對(duì)稱構(gòu)圖，將使得版面更加生動(dòng)，達(dá)到對(duì)稱又不缺乏變化的視覺效果。

均衡是一種不對(duì)稱的平衡，雖然是一種不對(duì)稱的形式，但是通過對(duì)視覺元素的處理與協(xié)調(diào)，使我們?cè)谝曈X心理上感到平衡。一個(gè)具有形式美感的畫面，其整體的構(gòu)圖形式應(yīng)該是使人感覺平衡的，這種平衡感的主要是指視覺心理上的平衡，而不是物理學(xué)上的平衡[1]。均衡能夠打破對(duì)稱單一呆板的固有感覺，它更加自由，更富有變化。如黃金葉（小黃金細(xì)支）的包裝設(shè)計(jì)采用了均衡的形式法則，畫面圖形分為大小兩個(gè)塊面，細(xì)看圖形元素主要集中在畫面右側(cè)塊面之中，左側(cè)留白處理。右側(cè)雖然圖形繁復(fù)，但黃色色彩給人感覺較輕，左側(cè)塊面雖然面積小，但是采用紅色，色彩感受較重，這樣巧妙的處理使整體在視覺上呈現(xiàn)出一種均衡的狀態(tài)。

2對(duì)比調(diào)和的應(yīng)用

對(duì)比調(diào)和反映了矛盾的兩種狀態(tài)。調(diào)和是在差異中趨向于“同”（一致），對(duì)比是在差異中傾向于“異”（對(duì)立）2。對(duì)比是將具有不同特征的兩個(gè)事物進(jìn)行對(duì)照比較的表現(xiàn)手法，它充分展現(xiàn)事物的差異性，使事物的個(gè)性更加鮮明，有助于增強(qiáng)畫面的藝術(shù)效果和感染力。對(duì)比在卷煙包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用可以分為色彩對(duì)比與大小對(duì)比。（一）色彩對(duì)比：色彩對(duì)比是將色相、冷暖、純度、明度不同的色彩分別應(yīng)用于同一畫面。例如色彩中紅色與綠色、藍(lán)色與橙色、黃色與紫色是色相差別極大的兩種色彩，我們稱之為互補(bǔ)色，這種色彩的應(yīng)用能夠給人醒目、活躍的感覺，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，有效增強(qiáng)畫面視覺效果。例如王冠（假日·黃金海岸）采用黃紫撞色搭配，紫色給人神秘、迷幻的感覺，燦爛、明媚的黃色有效彌補(bǔ)了紫色帶來這樣的心理感受，傳遞一種明朗的陽光假日之感。（二）大小對(duì)比：大小對(duì)比是指通過視覺元素面積大小、主次的相互配合使用，使整個(gè)畫面產(chǎn)生生動(dòng)活潑的視覺效果。大小對(duì)比可產(chǎn)生進(jìn)深和空間感，大的圖形元素會(huì)產(chǎn)生一種前進(jìn)的張力，傳達(dá)產(chǎn)品的重要信息，如卷煙的品牌名稱往往占據(jù)畫面的大面積。或是將表達(dá)產(chǎn)品調(diào)性的主元素占據(jù)畫面主體位置。如七匹狼（純境）左上角層次豐富的金沙海浪占據(jù)大部分版面，傳遞一種面朝大海、怡然自得的心境。大小對(duì)比中“小”的出現(xiàn)往往對(duì)畫面起到畫龍點(diǎn)睛的作用，如右下角紅色的純境小印章是大面積冷色中出現(xiàn)的一點(diǎn)暖色，打破了大面積冷色帶來的冰冷的視覺感受。

調(diào)和注重畫面的和諧感，通過一定的方式將色彩、圖形元素大小的有機(jī)結(jié)合，使畫面看起來更加和諧、舒適。例如色彩中的相近色紅橙、黃綠、藍(lán)紫等，水墨畫中的濃淡深淺也是調(diào)和的一種。如杜甫詩中“桃花一簇開無主，可愛深紅愛淺紅”深紅和淺紅的搭配就是調(diào)和。調(diào)和在卷煙包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也很廣泛，如鉆石（荷花）以黃綠色塊將版面分割成三段式，相鄰色的應(yīng)用傳遞柔和、和諧、平靜的視覺美感，宛如荷花靜靜地在水中盛開一樣。前文中色彩對(duì)比能夠使畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，但對(duì)比過于尖銳的時(shí)候會(huì)讓人感到不舒適，通過調(diào)整色彩的明度、色相和純度，使強(qiáng)烈的色彩變得含蓄、穩(wěn)定。

3多樣統(tǒng)一的應(yīng)用

多樣統(tǒng)一是指在不同種保持某種一致性的法則，是一切藝術(shù)領(lǐng)域處理手法的最基本原則。多樣統(tǒng)一使人感到既豐富，又單純;既活潑，又有秩序。例如圖一黃金葉（天香）新的主題元素是由梯形、多邊形、正方形、弧形組成，通過排列組合將這些不同的幾何圖形按規(guī)律組織在一起，從變化中求得統(tǒng)一。中國(guó)古代藝術(shù)理論中很強(qiáng)調(diào)變化，如書法理論中提出：“若平直相似，狀如算子，上下方整，前后齊平，此不是書”，意思為過于拘泥整齊的畫面容易流于刻板2，因此在藝術(shù)創(chuàng)作中，藝術(shù)家們往往講究畫面的節(jié)奏韻律，通過形體、色彩、線條、塊面各元素的排列組合，產(chǎn)生富有韻味的節(jié)奏感，使的包裝設(shè)計(jì)更加鮮活具有生命力。

結(jié) 語

隨著時(shí)代的發(fā)展，卷煙包裝在方便商品運(yùn)輸?shù)耐瑫r(shí)也充分發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，良好的卷煙包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳遞品牌文化，加深品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)揮著重要的作用。從古至今，人們不斷發(fā)掘和探索對(duì)美，對(duì)美的追求和定義隨著時(shí)代的變遷不斷發(fā)生變化。卷煙包裝設(shè)計(jì)中的形式美更要與時(shí)俱進(jìn)，通過對(duì)形式美法則的研究，探尋卷煙包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新與更完美的展示。在快消品不斷更新迭代的今天，設(shè)計(jì)師們更應(yīng)當(dāng)深入研究形式美法則這些理論性的因素，掌握形式美的內(nèi)在規(guī)律并根據(jù)自身品牌的格調(diào)找出一條形式美在卷煙包裝設(shè)計(jì)中的新語言。

參考文獻(xiàn)

[1] 王裕能. 淺談包裝容器裝潢設(shè)計(jì)的形式美[J].證券日?qǐng)?bào)社， 2014.6

[2] 楊辛.甘霖.美學(xué)原理[M]. 北京：北京大學(xué)出版社.2010.11.269頁

[3] 黃帆.淺析包裝設(shè)計(jì)中的形式美[J]. 包裝世界.2018.4

作者簡(jiǎn)介：廖舒婕（1990.9—），女，漢族，福建寧德，包裝裝潢設(shè)計(jì)員/初級(jí)工藝美術(shù)師，碩士研究生，福建中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，包裝設(shè)計(jì)研究方向