西安紅色文化題材融合新聞視覺表征的構建研究

叢紅艷 辛月

摘 要：西安的紅色文化資源極為豐富，但對其開發利用的方式手段則略顯匱乏。在“互聯網+”時代，合理運用融合新聞的優勢及特點，可以使西安紅色文化資源達到價值最大化。本文對西安紅色文化題材融合新聞的發展現狀及存在問題進行探究，力圖從文本、圖形、影像、色彩、界面、交互六大視覺元素構建一套合理的視覺表征體系，從而提高西安紅色文化的知名度和辨識度，樹立獨特的西安紅色文化品牌形象。

關鍵詞：西安紅色文化;融合新聞;視覺表征構建

一、西安紅色文化題材融合新聞類型分析

在數字技術的推動下，傳統媒體的視聽元素已不能滿足用戶對新聞感官的全面需求，因此集文本、圖形、影像、色彩、界面、交互六大視覺表征基本元素的融合新聞應運而生，為西安紅色文化的創新傳播提供了廣闊平臺。

1.網絡圖文報道

圖文報道是傳統報紙中最為常見的一種報道形式，隨著互聯網的興起，全球媒介政策開始將互聯網與新聞傳播工作相關聯，由此誕生網絡圖文報道。具有簡潔性、即時性、對話性等特點。西安事變紀念館微信公眾號發表文章《西安事變紀念館舉行紀念全民族抗戰爆發83周年活動》，將凝練的語言與相應活動照片結合，使用戶產生現場感。

2.短視頻新聞

讀圖時代的到來，將大眾從文字中解救出來。隨著移動互聯網和移動終端的快速發展，短視頻以其快節奏、輕體量的特點迅速進入大眾視野，并成為新聞報道的重要方式。八路軍西安辦事處紀念館抖音官方賬號發表短視頻新聞，利用短短的48秒時間，體現了西安各單位為慶祝建黨97周年的方式。

3.H5新聞

H5新聞的出現，讓“枯燥嚴謹”的新聞變得生動有趣，它將文字、圖片、音視頻、動畫甚至AR和VR技術等元素融為一體，使新聞更具可讀性、趣味性和互動感。宣講家網站推出H5新聞《西安事變過去80年了，這些事這些人這些道理不能忘》，將用戶代入西安事變，了解歷史、銘記歷史，具有深刻的教育意義。

二、西安紅色文化題材融合新聞現狀

1.基于物質載體的傳播內容

西安紅色文化的宣傳以革命遺址為主要依托，并對其所指的精神符號進行內涵延伸。八路軍西安辦事實處紀念館、西安事變紀念館等的革命遺址，都記錄了專屬西安的紅色故事，合理利用并加以展示，可以為打造西安紅色文化之城形象提供重要物質基礎。當前，西安紅色文化題材融合新聞的傳播內容，多以描述遺址建筑、講述遺址故事、宣傳相關活動以及傳播紅色精神為主。

2.單向度的傳播形式

西安紅色文化由于其莊嚴肅穆、令人敬畏的特點，從傳統媒體開始，黨、政府和媒體就屬于紅色精神單向度的輸出者，而受眾一直扮演著被動接收紅色精神的角色。在科技進一步賦權的融媒體時代，由于傳統觀念和技術人才的局限，西安紅色文化題材的融合新聞報道大多還是以單向度傳播形式為主。

3.現存問題

（1）時代價值不夠突出。縱觀“兩微一端一抖”平臺的西安紅色文化題材融合新聞，內容以介紹西安紅色文化的歷史文化價值和景區旅游為主，對于西安紅色文化當下的政治、經濟、科技、藝術等時代價值還有待進一步的挖掘。

（2）感染交互能力不足。隨著人們審美力、感受力的提升，用戶更加注重融合新聞參與感、體驗感和互動感。從以往的西安紅色文化新聞展現形式來看，多以靜態式為主，且傳者中心化較為明顯，忽視用戶感受。盡管近幾年有所改善，但仍存在感染交互能力不足的問題，對調動用戶主動分享能力還有所欠缺。

（3）傳播影響范圍有限。西安紅色文化融合新聞策劃、包裝、營銷等缺乏創意，產品細節性不足，對用戶的沖擊力感染力不夠，因而沒能形成優質的品牌效應，使得西安紅色文化的傳播力受限。

三、西安紅色文化題材融合新聞視覺表征的構建

視覺表征是通過視覺途徑對圖像符號、標志符號、象征符號進行解讀，從而表達自身情感和意圖，同時形成與他人分享、交流的具體視覺元素。以“兩微一端一抖”平臺中西安紅色文化題材融合新聞所承載的視覺元素進行劃分，文本、圖形、影像大多作為一篇新聞的視覺節點，讓用戶了解新聞大致內容;色彩和界面則傾向于把控新聞的視覺整體風格效果，達到美感傳遞功能;融合新聞的交互方式作為視覺引導元素，能夠使用戶深切感受新聞的核心要義。

1.文本

文本元素一直是融合新聞視覺符號傳播過程中的核心要素。在傳統媒介環境中，冗長、單一的文本內容使受眾接受信息的時間增加，傳播效率低。但在如今的自媒體環境中，用戶大多將閱讀習慣轉向瀏覽，文本內容需在短時間內吸引用戶，并傳遞有效信息。西安紅色文化題材融合新聞的報道，主要以敘述紅色事件、傳遞紅色精神為主，因此對文本的內容和質量提出了更高的要求。但在實際傳播過程中，由于對各個新媒體平臺的定位不夠清晰，新聞內容復制粘貼、內容同質化的現象時有發生。

2.圖形

圖形作為直觀的視覺表征要素，有意識地讓用戶對新聞產生記憶和聯想，從而輕松接受新聞主旨。相較于文本元素，它更為具體、清晰，甚至不需要注解，用戶就可以直接識別理解。在西安紅色文化題材融合新聞的傳播過程中，圖形可以概括為傳播紅色精神logo、遺址遺跡圖片、自媒體平臺頭像、紅色文化表情符號、數據圖表統計五大類，這些圖形元素是西安紅色文化之城的代表和象征，能夠快速吸引用戶視線，直觀傳播西安紅色文化精神和內涵，引起觀看者情感共鳴。

3.影像

影像元素引自電影語言，其構成包括構圖、景別、鏡頭、音效、敘事等等，區別于圖形元素，影像元素不僅有直觀具象的表現形式，它更強調連續記錄、紀實等實效性功能。在不同形式的融合新聞對西安紅色文化的物質載體和精神指向傳播中，影像元素善于制造記憶點，結合用戶思想中對某段西安紅色革命的回憶，以直接切入的形式給予其完整的視覺感官體驗，并產生共鳴。影像元素的加入，提升用戶活躍度，使西安紅色文化的精神傳達更為便捷、深刻。

4.色彩

在人體的諸多視覺元素中，色彩元素是反應最快且最敏感視覺信息符號。色彩元素對于融合新聞的視覺表征來說，可以作為表達情緒的視覺符號。在西安紅色文化融合新聞的色彩元素運用中，應把握好色彩明度、純度、飽和度的屬性差異，根據新聞主題選擇合適的色彩進行搭配，烘托氛圍，形成與主題相匹配的氣質，為用戶提供流暢的視覺體驗。例如大部分傳達革命文化新聞都以紅色和黃色為主，而一些哀悼和紀念革命先烈的新聞，多以灰色和黑色為主。

5.界面

針對如今的智能手機用戶，界面造型主要以豎屏為主，需根據其特征對界面布局進行合理規劃，與內容相呼應，引起用戶對新聞內容的興趣。簡言之，界面元素就是以豎屏為主導，將文字、圖形和色彩按照位置需求和比例進行排列組合。針對西安紅色文化題材融合新聞，應根據用戶的心理暗示以及閱讀習慣利用合理的圖文信息、色彩配比等，滿足用戶追求美感的訴求，引導其閱讀、理解，享受西安紅色文化視覺美感并體會其中的精神內涵。

6.交互

交互元素是融媒體視閾下產生的新的視覺表征元素，它緊扣視覺表征的內涵及意義，是視覺表征價值最重要的體現。交互元素具有時代感強、個性化突出的特點，它專注于用戶需求，構建人與人、人與物之間的互動和交流。以西安紅色文化為題材的VR新聞、游戲新聞等類型稀缺，可見交互元素正是其短板，它的參與感、體驗感、互動感等，可以使西安紅色文化價值最大化，引起年輕人對革命精神的進一步關注，擴大西安紅色精神的傳播范圍。

四、結語

在未來的西安紅色文化傳播中，融合新聞制作者可基于視覺表征的基本元素，通過恰當的媒體選擇調動相應的視覺符號，帶給用戶眼前一亮、直觸人心的視覺感受，從而增強用戶黏性，樹立優質的西安紅色文化品牌形象。該視覺表征體系的構建，對于西安紅色文化的生命力，起著非常重要的延伸意義。

參考文獻：

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作者簡介：

叢紅艷（1976--）女，山東文登人，副教授，碩士，研究方向為新媒體藝術創作與研究。

辛月（1996--）女，山西大同人，碩士生，研究方向為新聞與傳播專業。