公共文化服務機構“講好中國故事”之策略

陶 琳，毛祎駿，吳一舟

讓世界讀懂中國、理解中國，既是國家發展戰略的需要，也是世界各國人民的愿望。在建設和諧社會，“一帶一路”建設的大背景下，“講好中國故事”已成為國家文化發展戰略的重要組成部分。而“建設講好中國故事隊伍”也已被納入國家“十三五”規劃的100 個重大工程及項目之一。因此，由政府財政主導的公共文化服務機構，有責任也有義務建設一支能夠“講好中國故事”的隊伍，承擔起弘揚中國文化、闡明中國特色、講好中國故事的重任。

1 公共文化服務機構“講好中國故事”的現狀

公共文化服務機構是以政府部門為主導，由公共部門所提供，其服務不以營利為目的，是為保障廣大人民群眾的基本文化生活、向其提供公共文化產品與服務的機構，如圖書館、博物館、文化館、農村文化禮堂等[1]。自從習近平總書記在2013 年8 月19 日發表的重要講話中提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”以來，這一要求也引起了部分公共文化服務機構的重視。如在2015 年北京地區5.18國際博物館日，中國傳媒大學傳媒博物館館長潘力就宣讀了以“傳播中華文明，講好中國故事”為主題的倡議書[2]；又如國家圖書館通過舉辦珍貴古籍特展來講好中國故事[3]；再如浙江省農村文化禮堂講好中國故事，樹立社會主義新農村的文化自信[4]等等。但就總體而言，公共文化服務機構“講好中國故事”的參與度并不高，有的對其重要性認識不足，缺乏責任意識與參與意識，有的參與形式與手段單一，工作難以自主開展。總之，目前在“講好中國故事”方面，公共文化服務機構至多只起到“敲邊鼓”的作用，基本停留在被動應付政府部門要求的強制性任務層面。

2 公共文化服務機構“講好中國故事”的必要性和可行性

“講好中國故事”絕不僅是國家對外宣傳部門的事情，而是一項政府主導的有政府、企業、社會組織和公民個人共同參與的全民事業[5]，公共文化服務機構理應積極響應與參與，并在其中發揮重要作用。

2.1 “講好中國故事”與公共文化服務機構的功能相適應

公共文化服務機構是公共文化產品與服務的主要生產者與提供者，其最本質的功能就是滿足人民的精神文明需求、豐富人們的精神文化生活。毋庸置疑，公共文化服務機構所提供的公共文化產品與服務大多蘊藏著我們民族深厚的文化傳統，代表著中國的國家形象。因此，公共文化服務機構具有對民族文化進行保護和傳播的功能。同時，作為重要的文化傳播場所，公共文化服務機構又具有交流平臺的功能。通過舉辦豐富多彩、題材多樣的跨地區、跨國界的各類文化藝術活動，加強國際間的交流與合作，能有效促進各種不同文化之間的相互對話與溝通[6]。因此，“講好中國故事”，傳播好中國聲音，樹立好中國的良好形象，是與公共文化服務機構的職能相適應的。

2.2 公共文化服務機構具有“講好中國故事”的可用資源

當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。隨著我國文化意識的不斷提升，在中央財政的帶動和引導下，各級政府不斷加大對文化建設的投入，全國文化事業費呈現出逐年遞增的趨勢。“十三五”期間，依據歷年的文化發展統計公報可知：2016 年是770.69 億元，2017 年是855.80 億元，2018 年是928.33 億元。全國各地區大力改擴建圖書館、博物館和文化館，公共文化服務機構得到了進一步完善和發展。這為公共文化服務機構“講好中國故事”奠定了堅實的基礎。公共文化服務機構可以憑借豐富的館藏資源、先進的場館設備、專業的人才隊伍、廣泛的社會化合作以及可資利用的數字化、多媒體、互聯網等現代科技手段，在“講好中國故事”方面大有可為。

2.3 公共文化服務機構可以有效推進全民參與“講好中國故事”

“講好中國故事”需要更多地依靠政府之外的力量，尤其需要更多地調動全體人民的自主能動性。公共文化服務機構的服務對象是全體人民，人民是文化的享有者，也是文化的創造者。一方面，公共文化服務機構可以在人民群眾中傳播并推廣“中國故事”；另一方面，公共文化服務機構也可以讓人民群眾成為“中國故事”的主角，甚至是“中國故事”的講述者，讓“講好中國故事”成為一種群眾性文化活動，從而喚起全民參與的意識。因此，公共文化服務機構在保障人民的基本文化權益的同時，將“講好中國故事”納入自身的工作內容，既可以形成大文化部門各相關單位組織共同關注、協同參與的聯動機制，又有利于引起全社會的重視，形成良好的社會環境和輿論氛圍，從而有效地推進政府主導、全民參與的“講好中國故事”事業的建設。

3 公共文化服務機構“講好中國故事”的策略

從近幾年的實踐來看，有關部門與社會的有識之士都為“講好中國故事”做出了巨大努力，也取得了一定的成績。但在效果上仍然與預期有著一定的距離，特別是存在著親民不夠、地氣不足的問題。因此，從“中國故事”的選材、講述形式、傳播渠道以及群眾隊伍建設等方面來看，公共文化服務機構都還有很大的施展空間。

3.1 擴大“中國故事”的選材資源

所謂中國故事，就是有著中國特征的故事。無論是歷經千百年沉淀的中國經典學說和倫理典籍，還是反映時代精神的現實題材正能量故事，都是目前各地政府和相關文化部門所關注的重點。而事實上，“中國故事”的內容范疇并不止于此。除了公共文化服務機構中已有的文物、文獻、藝術品等館藏物質文化資源，流傳于民間的豐富多彩的傳說、故事、戲曲以及充滿濃郁中國色彩的風俗、禮儀、節慶和民間工藝等非物質文化遺產，也都能為我們講述“中國故事”提供豐富的選材資源。

事實上，非物質文化遺產蔚為大觀，是一個博大精深的寶庫。近年來，在公共文化服務機構的努力下，遍布全國各地的各級非物質文化遺產已在很大程度上得到了保護和傳承。這些非物質文化遺產，是中國人代代相傳的文化瑰寶，凝結了一個民族的智慧、品格和美德。更重要的是，這些非物質文化遺產通俗、有趣、多元，最具中國特色，顯示著中國人民獨特的審美理想和高超的創造能力。相較于那些經典學說和倫理典籍，非物質文化遺產的核心精神更容易被當代人和不同文化背景的世界人民所接受和理解。因此，非物質文化遺產可以為中國當代的文化創造注入靈魂和活力，是“講好中國故事”的重要文化資源[7]。

然而，當代文化尤其是網絡文化的發展以及文化生活的多樣性導致了非物質文化遺產的式微。眾所周知，非物質文化遺產的最大特點是扎根在民間，存活于民俗風情之中，真正的源頭活水在基層、在民眾。因此，公共文化服務機構可以充分發揮主陣地、主渠道作用，進一步挖掘、整理“非遺”資源。通過發揚非物質文化遺產的內涵，來充分展現中國人的哲思和智慧，讓國際社會更全面、更準確地了解中國。

3.2 運用多種形式講述“中國故事”

所有的文化產品從根本上來說都是在講故事，而故事的講述方式、手段以及知識和技能就顯得尤為重要。我們不乏好故事的素材，但如果缺乏生動的“講故事”能力，往往就會使得故事流于概念化，并最終陷入空洞說教的泥淖。“中國故事”如果在當代中國百姓中都得不到很好的傳播，更奢談讓世界人民來理解中國和中國文化了。正如習近平同志指出，要使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調，以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，把繼承傳統優秀文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創新成果傳播出去。因此，公共文化服務機構要“講好中國故事”，就要立足于“傳統中國”，可以通過系統地梳理優秀傳統文化資源，讓書寫在古籍里的文字、收藏在博物館里的文物、散布在民間的非物質文化遺產都活起來，用具有中國特色的方式“講好中國故事”。在此過程中，應著重注意以下幾個方面：

1）要強調中國特色，注重體現本土文化，接地氣。與新聞報道、信息資訊等“硬新聞”相比，那些來自民間的多種多樣的表現手法，往往更容易引起人們的注意和討論，顯然更具有交流效果。公共文化服務機構可以借助中國特有的傳說、故事、戲曲、風俗、禮儀、節慶和民間工藝等表達方式和承載主體，輕松地融入百姓的日常生活，從不同的角度，具象、鮮活、生動地“講好中國故事”。

2）要強調與時俱進，注重對傳統文化進行去粗取精、吐故納新。一個民族不能輕視自己的傳統，但也不能囿于傳統、沉湎于傳統。習近平同志指出，不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創新。我們可以繼承“傳統中國”的某些價值觀念與美學風格，但也要融入現代中國人的生活與情感，[8]在創造中繼承，在推陳中出新。公共文化服務機構一方面可以為優秀傳統注入新的內容，古為今用，另一方面可以創新內涵要素和表現形式，從而使優秀傳統文化與中國的時代精神融為一體，書寫出具有現實性的中國好故事。

3）要強調藝術加工，注重打造精品，進行品牌化運作。如果故事講得不好，就很難傳播出去，更遑論積累傳承了。“講好中國故事”不能建立在急功近利和好大喜功上，而是需要精工細作，突出精品意識，實施品牌戰略。公共文化服務機構可以重點打造具有中國特色的文藝精品，努力造就名人、名品、名作、名劇，以形成自己有價值的品牌，使這些“中國故事”能真正贏得世界人民的認同。

3.3 通過多種渠道傳播“中國故事”

故事是一種文化形態，講述是一個傳播過程。好故事還要借助好的傳播渠道，才能無障礙地得到有效傳播，獲得更廣泛的認同和接受。公共文化服務機構可以為“中國故事”搭建更廣闊的講述平臺。

1）公共文化服務機構是政府主導的，因此可以依靠政府的力量，聯合社會各界，爭取他們的參與支持。特別是與出版社、作協、文聯、演藝團體、報社、廣播電視臺等泛公共文化機構開展廣泛的合作，可以改變以往各自為政、單打獨斗的弱、散、小的局面，形成合力，以“集團軍”的方式來共同傳播“中國故事”。同時，鼓勵和引導社會力量開發、生產經營與傳統文化相關的生活用品、美食點心、工藝美術等文創衍生產品，充分利用傳統中國文化元素，增加“中國故事”的呈現方式和表達效果，于無聲處展開“中國故事”的傳播。

2）公共文化服務機構可以緊密圍繞政府的中心工作，把握好主旋律，把傳播“中國故事”與宣傳國家政策相結合。通過合理利用現有的文物保護場所、文化禮堂、文化街景等資源，結合文化走親、民俗節慶等活動，甚至把鄉村社區的管理和便民服務一起融入。同時建立“中國故事”的展示傳播中心，并通過其輻射，在學校、社區和有條件的企事業單位選點，主動出擊，全面滲透，立體宣傳，進一步面向社會擴大“中國故事”的傳播范圍。

3）公共文化服務機構可以借力現代技術傳媒，拓寬“中國故事”的傳播途徑。隨著現代技術的網絡化和智能化發展，互聯網已經成為當前信息匯集的主要平臺，在確定信息主題、把握受眾情緒、即時互動交流等方面都有著傳統媒體不可比擬的優勢。而以互聯網為基礎發展起來的自媒體和全媒體，更是為故事的多重表達和多樣解讀提供了可能[9]。公共文化服務機構大多本身已具備擁有大量用戶的網站、微博、微信甚至App，因此可以充分利用并發揮互聯網在文化實踐和國際傳播中的重要作用，用多元的、富于時代感的方式來傳播“中國故事”。

3.4 組建“講好中國故事”的群眾隊伍

“講好中國故事”需要廣大人民的積極參與，主動擔當。而要將“中國故事”真正講好，隊伍是基礎，人才是關鍵。因此公共文化服務機構在發揮自身專業人才隊伍優勢的同時，還可以在人民群眾中挖掘熱情高、能力強的人才，組建成“講好中國故事”的群眾隊伍，用民眾對民眾的方式來“講好中國故事”。同時，公共文化服務機構可以聯合社會上的培訓機構，對相關人員進行必要的專業培訓，形成社會參與機制，解決專業人才的后繼問題，逐步建立一支相對穩定的群眾隊伍。另外，公共文化服務機構還可以爭取政府支持，設立專項基金，對表現突出的優秀人才給予獎勵性補貼，突出重點，形成良好示范效應，從而推動“講好中國故事”隊伍建設的可持續發展。

4 結束語

總之，公共文化服務機構建設一支能夠講好“中國故事”的群眾隊伍，用發現的眼光深度挖掘“好故事”素材，以多元的講述形式，通過新的傳播手段和途徑，賦予“中國故事”生動的形象和鮮活的生命力，既能讓人民群眾、讓國際社會更易接受、更有興趣、更能理解中國的歷史、現實和未來，堅定文化自信，也能極大地提高公共文化服務機構自身的公眾影響力和存續價值。