全媒體時代如何做好主題出版

林 郁

黨的十九大報告中提出了“中國特色社會主義進入了新時代”的重要論斷，主題出版作為出版行業的核心工作，需秉持鮮明的政治導向開展創新實踐，牢固圍繞黨、國家與社會的核心問題，滿足國家重大戰略需求推進選題方向，并在媒體融合背景下積極向全媒體融合出版領域邁進，實現主題出版轉型升級的目標。

1 新時期主題出版的幾大變化分析

1.1 以重大戰略為核心的選題方向

通常主題出版在選題策劃上主要以黨和國家的重大會議、活動、事件、節慶日為中心，需堅持正確的思想導向、向廣大人民群眾傳達黨和國家的大政方針，承擔起弘揚主旋律、傳播正能量的責任。在媒體融合趨勢日漸擴大的背景下，需進一步拓寬主題出版的視野、全面把握其內涵與外延，聚焦時代主題、擴大領域范疇，圍繞科教興國、鄉村振興、可持續發展、創新驅動發展、軍民融合發展等重大戰略確定選題方向，進一步提升主題出版的經濟與社會效益。例如由上海交通大學出版社推出的“大飛機出版工程”“東京審判出版工程”等項目便充分結合了我國大型飛機研制重大科技專項內容，在服務國家歷史的同時致力于解決現實問題，并由此獲取到了國家出版基金的專項資助。

1.2 以人民為中心的內容創作要求

習近平總書記在十九大報告中指出，社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創作導向。主題出版應充分認識到人民群眾利益與黨和國家中心工作的內在關聯性，秉持以人民為中心的內容創作要求服務于黨和國家工作大局。具體來說，既要聚焦社會熱點，做出為人民群眾喜聞樂見的主題出版物，講好平凡人的優秀事跡，同時也要注重擴大主題出版物的宣傳范圍與影響力，提升主題出版物銷量，實現經濟效益與社會效益的最大化。以人民日報出版社出版的《時代楷模黃大年》為例，該作品聚焦著名地球物理學家黃大年教授的生平事跡與可貴品質，既有效號召廣大黨員、干部與群眾學習其先進事跡，同時也致力于推動“兩學一做”的常態化、制度化落實，促使社會主義核心價值觀得到深度踐行[1]。

1.3 以市場需求為導向的內容風格

主題出版的核心任務為保障主題深入人心，因此對于主題內容的策劃水平、創新色彩、市場意識提出了更高的要求。具體來說，首先應針對黨和國家的大政方針進行詳細剖析，確保圍繞廣大人民群眾關注的熱點內容、難點問題進行策劃，避免盲目跟風；其次應調整舊有敘事風格，堅持去繁就簡原則進行敘事，保障能夠將敘事內容簡潔明了、通俗易懂地傳達給讀者；最后是加強對內容框架、版式封面的精細化設計，既要保留主題出版物的水準與特色，同時也要保障為讀者的閱讀提供便捷支持、強化讀物質量保障。例如由湖南文藝出版社出版的《南渡北歸》在內容選擇、版式封面、價格等方面均受到讀者的廣泛認可，策劃水平較高。

1.4 以融媒體形式為主導的出版形態

在“互聯網+出版”“有聲書”等新型知識付費服務逐步普及的背景下，出版單位的身份已由以往圖書產品生產商朝向信息與知識服務商變革。主題出版需針對內容生產、服務形式、傳播渠道等進行系統創新，積極開展融媒體創新實踐，例如引入H5 等技術手段進行主題出版物的創新，更好地打破媒介間的隔閡，增強對讀者的感染力與吸引力。

2 全媒體時代做好主題出版的具體策略探討

2.1 堅持貫徹黨管出版原則，強化政府作用發揮

主題出版應牢固堅持黨管出版原則、把握正確的政治方向與價值取向，確保主題出版物在政治道路、立場、原則、方向上均與黨中央保持一致，堅持以人民群眾為中心、緊扣重大戰略主題，弘揚新時代的主旋律。在此基礎上，需強化政府作用的有效發揮，由政府部門為主題出版的熱點主題、出版規劃、時間周期等提供宏觀指導，加大對主題出版的政策扶持力度、完善質量保障體系，并加強業務人才培養力度，為主題出版質量與效益的提升創設良好的前提保障。

2.2 培育發展新型出版業態，深化創作營銷改革

在供給側結構性改革與媒體融合發展背景下，主題出版企業應深化體制改革，培育發展新型出版業態，依靠優質力作為其社會效益、經濟效益的提升提供內在動力。

首先應在出版理念上進行改革，以質量為核心走精品取勝道路，充分運用學術理論、科學方法夯實質量基礎，增強主題出版物的文化內涵與可讀性，并實現內容創新，確保主題出版物真正為人民群眾喜聞樂見。

其次是針對創作模式進行改革，在現有政治類創作的基礎上積極探索經濟、文化、歷史、藝術、軍事等多維領域，構建層次化主題出版作品集群，與高端作者、專業作者建立長期合作關系、提升主題出版物的權威性與影響力，并深化內部激勵政策、人才培養機制的改革，更好地為選題策劃、出版、營銷等環節提供智力支持與人才保障，實現人才的專業化開發。

最后是深化營銷改革，主題出版應積極適應讀者群體、銷售渠道的變化方式，在鞏固原有新華書店、民營書店等渠道銷量的基礎上，推進智能化、平臺化營銷模式的發展。例如積極運用微信、微博等平臺挖掘目標消費者、實行精準對位的口碑營銷；利用圖書交易會、圖書版權貿易洽談會等宣傳平臺，促進主題出版物的有效推廣；探索海外出版、營銷新模式，提高自建平臺利用價值，進一步推動主題出版實現“走出去”目標[2]。

2.3 創設多元主題出版內容，保障內容策劃到位

主題出版的內容策劃水平將直接影響到出版物的質量，對此需積極引入多元主題、豐富主題出版的內容。例如由天地出版社出版的《紅船》作品引起了良好的社會反響，總印量超過160 000 冊，榮獲“五個一工程”獎品，其成功之處在于選取具有一定知名度的作者、保障作品文筆過硬；在書名策劃上別具一格、彰顯出特色風格；在內容策劃上以中國共產黨建黨過程為主線，針對中國從五四運動至井岡山會師的十年歷史進行全景式描繪，凸顯出共產黨員敢為人先的首創精神、百折不撓的奮斗精神與立黨為公的奉獻精神。

與此同時，還應積極把握當前媒體融合趨勢，借力影視互動實現主題出版的有效創新。例如天地出版社于2017 年與知名編劇、作者溝通，最終確定了《黃土高天》《大浦東》等多部文藝作品為改革開放四十周年獻禮。其中的《大浦東》以浦東新區40 年來的發展歷程作為主線，刻畫出我國改革開放以來翻天覆地的社會變化，由該作品改編的同名電視劇《大浦東》于2018 年12 月登錄央視一套黃金時間播出，收獲了熱烈的反響，后該出版社沿用電視劇海報作為出版物封面，致力于提高其辨識度與賣點，進一步帶動圖書銷量的增長[3]。

2.4 加強信息技術手段應用，有效助力全民閱讀

在全媒體時代背景下，主題出版企業應深度踐行媒體融合理念，積極探索數字壓縮技術等先進技術手段的應用，針對主題出版物的呈現方式進行創新，創設以電子出版物視頻、電子書、有聲書為代表的多種表現形式，并創新嘗試分眾傳播渠道，利用騰訊、網易、央視網等多家視頻網站實現主題出版物數字版的同步推出，更好地拓寬主題出版物的受眾群體與傳播范圍，滿足以傳統手段和新媒體渠道作為主要信息接收方式的不同受眾群體的需要。

與此同時，還應積極利用線上、線下平臺開展主題閱讀活動，以黨政機關、國有企業、公立學校作為著力點推動活動的深入開展，注重發揮優秀主題出版物的引領作用，助力全民閱讀發展，更好地營造良性的全社會閱讀氛圍，為書香社會、書香中國建設提供驅動力。

3 結論

全媒體時代催生了“互聯網+主題出版”這一全新模式，在拓寬主題出版傳播路徑的同時，也為其未來發展帶來了新的挑戰。主題出版應牢固把握正確的選題方向、創作要求、內容風格與出版形態，積極承擔社會責任、踐行出版使命，充分利用數字技術與網絡平臺支持，更好地實現自我轉型目標、煥發新的生命力。