融媒時代科技期刊經營管理新模式探索

呂建新，周晟宇

1 以內容為核心，打造立體傳播網絡

傳統科技期刊在內容上與新興媒體有著明顯差異，應當抓住科技期刊自身內容上的嚴謹性，可信度等方面的優勢，突出自身特點，優化自身在內容展現形式上單一，互動程度低等方面弱勢，才能在融媒體新時代下良好的發展。科技期刊需要利用自身優勢，利用期刊自身在內容上的嚴謹性，運用產品思維精準定位，讓內容既有深度又有厚度，科學的融合“互聯網+”平臺，將合適的內容放到合適的平臺上進行傳播。既要利用自身優勢，也要彌補自身不足，在融媒體新時代，科技期刊還需向網絡新媒體學習，要懂得用戶思維，每個環節中要以“用戶為中心”，關心用戶體驗，打造經營用戶關系；要多角度展現期刊內容，運用多種展現形式。科技期刊要科學合理地利用網絡各種形式的平臺，不僅僅是簡單地將內容“復制”和“粘貼”，而是利用各大平臺優勢，比如利用豆瓣的交互動高的優勢打造一個以用戶為中心的平易近人的期刊，還可以利用蜻蜓FM，利用人聲朗讀將期刊內容進行傳播，合理擴展期刊傳播形式。如中國少年兒童新聞出版總社打破傳統的采編流程，將所有內容放入智能采編系統進行加工，形成語言上、知識上以及邏輯上沒有錯誤的半成品，然后，再由編輯根據半成品的屬性和各種傳播渠道的特點，將有關內容分發到報刊、微博、微信、圖書等渠道。這樣做不僅能實現內容傳播效果最大化，也能起到壯大該社新媒體傳播矩陣的效果。中國少年兒童新聞出版總社科學合理地利用不同傳播媒介的特點將內容進行合理處理傳播，不僅將期刊內容進行最有效的傳播，還找到了新的贏利點。不難看出，在融媒體新時代，科學的進行媒體融合，以內容為核心，打造立體傳播網絡才能將科技期刊良好的經營發展下去。

2 融合“互聯網+”平臺擴展期刊傳播

科技期刊在新時代融媒體大環境下應該利用互聯網媒介已然成為首選。借助互聯網大平臺技術下的媒介擴展承載期刊的載體，探索多種方式結合期刊進行傳播。道路的方向走對了但也要把握方式方法，以互聯網大平臺下的媒體融合是科技期刊發展的正確方向，但顯然目前的簡單運用PDE格式的一個上傳以及門戶網站的制作，再到手機App的制作，“互聯網+”的方式在不斷融合。但是想要做到更好更優質必須有特色與特點，“互聯網+”技術還沒有完全發揮它的作用，充分利用互聯網平臺技術優勢，借鑒如微信公眾號的互動功能，以及微博等一系列社交軟件的互動性。但是不僅僅局限于大平臺，還有許許多多的受人們喜歡的平臺，如豆瓣及蜻蜓FM等，科技期刊可以將科技信息發布給許許多多用戶，不僅傳播效果會大大增增強，還能提供用戶進行交流的機會。

3 豐富內容融合形式

在原有的投稿模式中，首先由作者進行投稿，再由期刊工作人員進行審核并篩選，接下來就是進行編輯、出版并發行等一系列工作，融合發展還只是單單在形式上。互聯網技術的進一步發展，科技期刊在融媒時代下也要進一步發展，科技期刊要完成科普以及吸引用戶的目的，需要用一定的方式方法吸引用戶閱讀，就要對語言文字進行一定修飾，對知識的表達要有一定方法，用精彩的內容去增強用戶對期刊的粘合度。換句話來說，科技期刊想要經營得當須以內容為主，內容優先。僅僅的是簡單的將紙質期刊上的文字圖片內容復制到媒介上是不夠的，需要認真的進行內容的甄選。內容豐富的一個科技期刊在傳播科學知識的同時，必須要擔起社會責任，必須保證期刊的真實性以及嚴謹性。“真材實料”的期刊才能真正被讀者所喜愛，內容使一個科技期刊的“內功”。融媒時代這樣的一個大背景下，還需要能吸引讀者的閱讀興趣以及讓讀者更容易理解科學知識，所以需要對傳統枯燥的期刊語言進行修飾，讓語言變得生動活潑，通俗易懂。當下讀者的一個閱讀習慣也在發生變化，大部分讀者的“碎片”時間變得多了，所以期刊可以以連載小篇幅“提問式”的方式傳遞給讀者，并對科學知識覆上一層趣味性的“面紗”，慢慢的讓讀者去掀開。

4 運用資本整合加速新媒體與傳統媒體融合

一個良好的出版社要長久的發展下去離不開資本整合，需要對資源進行重新分配。企業需要合理配置內部資源，將阻礙企業的核心競爭力、耗費企業的現金資源、耗費企業管理資源等不良資產進行剝離。將傳統出版部門于網絡數字部門進行深入合作，借助網絡數字部門的資源與平臺開辟學術論壇等網絡交流平臺，提供讀者與讀者，讀者與作者進行交流的機會。加入行業協會。科技期刊需要得到好的發展也離不開行業學會協會，學習競爭對象的優點，與競爭對象進行交流利于發散思維，還可以共享協會的資源，合作交流更便捷，只有把蛋糕做大了才有更多的盈利，才能進一步發展，在協會的指導下開闊視野，走上更廣闊更大的舞臺。當然，對于更有實力的出版集團，依托有發展潛力的項目或領域，投資建立新的公司，可以獲得更大的自主性和更優質的發展空間；選擇相關聯的企業或領域（如IT技術公司等），進行跨產業并購，可以有利推動自身經營理念、創作手段、存在形式的變革，增強新媒體出版業務的綜合能力。新興出版是科學技術高度發展的產物，代表了21世紀出版業發展的方向和潮流。數字化和網絡化，是適應社會信息化發展的必然趨勢，也是出版界自身可持續發展的要求。我們要在繼承傳統出版經驗和資源的基礎上，不斷開拓創新，推動傳統出版的轉型升級，構建傳統媒體與新興媒體融合發展的新局面。

5 制定正確營銷策略

提高資源的利用程度和產品的價值離不開資源的高度整合。一個科技期刊的市場份額需要市場的開發。融媒時代的營銷策略不僅需要建立新興的數字營銷產品體系，還需要對傳統紙質產品營銷體系的轉化，并讓二者融合互補。數字產品需要盈利，其大部分盈利點都在增值服務上，所以我們需要對期刊內容資源進行深度開發增值服務，為讀者提供更便捷更有意義的信息服務，比如科技前沿信息速報，科學知識培訓，專業知識咨詢，讓用戶得到良好服務的同時，期刊也能盈利。數字化產品在儲存上以及在內容表達上都比紙質產品更優，數字化產品的便捷程度是紙質產品難以比擬的，所以在營銷模式上數字化產品也有自身的特點。互聯網行業已經具有相對成熟的一套運作模式，不妨借鑒一下，通過門戶網站進行文獻有償下載，通過線上互聯網對讀者進行零售。還可以為線上讀者提供數據庫資源的使用，在線進行文獻參考，為讀者提供多種多樣的服務。傳統營銷體系與融媒體網絡營銷體系不可避免的有重合的部分，其營銷工作就難免有沖突的發生，正確協調兩個營銷體系之間的關系，發揮各自的長處，利用自身優勢發展盈利模式，以網絡營銷來輔助和促進傳統營銷模式的提升。兩個營銷模式應該有著一個目標，可以保持相對獨立發展，但是又要信息資源共享，協同合作。營銷計劃的制定需要統籌兼顧，制定最優的計劃，使利益達到最大化，避免因為營銷計劃的沖突導致資源浪費。

6 全方面多角度展示期刊內容

在內容豐富的基礎上，還需要進一步展示期刊內容。就比如國外知名科學期刊的做法就值得借鑒，《Science》不僅內容相對豐富，在其內容展現形式上多采用文字、音頻、視頻相結合多樣化展示，在這方面可以向其學習。科技期刊具有復雜性及豐富性，所以不僅僅要在展示文字的同時，提供與期刊相關的視頻與音頻給讀者觀看。這樣使期刊變得生動有趣，還能吸引讀者的閱讀興趣，不僅讓科學知識得到良好的接受，而且能增強科學期刊的傳播，增大科學期刊的影響力。但是也不僅僅局限于借鑒，還要需要有一定的創新能力，將科學期刊與新興科技產品結合，如運用虛擬現實技術模擬虛擬環境給讀者一種身臨其境的感覺。