《快樂大本營》長盛不衰的奧秘

陳凱旋

1 緊隨時代發展是綜藝節目根基

目前國內省級電視臺基本呈現3 個梯隊，第一梯隊：湖南衛視，第二梯隊：浙江衛視及江蘇衛視，第三梯隊：東方衛視、北京衛視。衡量電視臺的等級的最直觀標準是收視率，從欄目到制片人、主持人、導演等，每一位電視從業人員都深知收視率對于欄目及電視臺的發展的影響，雖說如何讓節目收視率保持領先，是各大電視從業人員的業務指標，但如何讓節目保持旺盛生命力，遠不止于此。

緊隨時代發展是綜藝節目根基。湖南衛視以娛樂強臺作標準，從1997 年上星至今，已創作多部經典綜藝節目類型，棚內綜藝節目《快樂大本營》（以下簡稱《快本》）、《天天向上》等，季播節目《歌手》《親愛的客棧》《中餐廳》等，這些現象級綜藝節目，對國內綜藝市場發展產生重要影響。

《快本》緊隨時代發展主要體現在以下，如：

1）不同時代下的《快本》，呈現不同的節目樣態，節目的發展跟隨時代的變遷適時變化，如在近兩年，《快本》持續關注社會中的優秀榜樣人物，讓平凡人來到舞臺中講述自己的命運故事，如在2018 年“你真棒”的主題節目中，邀請到消防隊王利斌隊長親自參與節目現身說法，充分發揮寓教于樂，同時同年11 月也是“消防安全宣傳月”，也邀請到五位消防隊員前來分享消防知識與技巧。

2）攻堅扶貧是當今時代的新要求，作為一檔老綜藝節目，《快本》從2017 年10 月21 日起開始推出“溫暖有你，快樂出發”的公益活動，在2018 年9 月起開始節目組攜手芒果V 基金等組織，打造“快樂教室”的公益活動，也是獲得一致好評。作為有價值的品牌，有擔當的媒體，《快本》不僅是文化的引領者，更是國家時代發展追隨者。

2 創新擁有源源不斷的生命力

熟知《快本》的觀眾知道，節目流程簡單模式化，每期會邀請熱門嘉賓參與節目中以游戲環節為主的項目。從《快本》的眾多游戲當中我們都可以看出，第一：在游戲創新一直都是節目的重中之重。前幾年例如：“啊啊啊啊科學實驗站”“我想靜靜”“池到了”“不好意思讓一讓”“這不是你以為的世界”。每一個新的創新大板塊，都會給觀眾帶來新的感受，這樣在一定程度上可以解決觀眾審美疲勞問題。

近兩年在舞美設計方面《快本》始終保持時尚年輕化的設計，在固定的周期就會出現的新的符合觀眾審美期待的舞臺設計，燈光設計以及音樂設計。同時在播出節目制作包裝中，從片頭、字幕設計等各個元素中都可以看出更新周期不斷在縮短。

《快本》22 年來經歷跌宕起伏，到現在每周六收視率依然表現不俗，從中可以看到電視湘軍的創新精神。

創新一直推動《快本》節目發展變革。《快本》是一檔棚內真人秀綜藝節目，其中穿插游戲，訪談，歌舞表演，短小品表演，戲劇表演、情景劇、雜 技、模仿秀等雜糅多種形式的綜藝節目。過去的《快本》以大量的大小型競技體力游戲為主，通過節目中嘉賓與主持人間肢體沖突等形式產生游戲效果，制造節目看點，贏取節目的收視率。

但跟隨觀眾對于這類型元素產生審美疲勞，傾向慢節奏、與觀眾互動性更強、跟隨節目劇情思考等更“高級”的元素。

于是在2017 年開始，先后出現“不好意思讓一讓”“這不是你以為的世界”“我腦厲害啦”等全新節目板塊。

“不好意思讓一讓”是通過嘉賓分隊進行臨時任務性的才藝大PK 或即興表演具有戲劇元素的喜劇小品等。“這不是你以為的世界”是通過和吉尼斯紀錄合作旨在發掘更有趣的世界。“我腦厲害啦”是通過小組PK 形式來依次組合回答漢字游戲，通過游戲的方式去傳遞文化審美，《快本》也是從當今社會的文化洞察出發，與時俱進的進行模式創新，通過游戲的方式，讓受眾重拾文化之趣，傳統之美，更是體現了快本對于傳統文化的親近之情于傳承之心。

除了在常規節目中加入新的創新板塊，節目組在專題上也做了新的嘗試，如在2019 年先后制作了“快樂大本營音樂節”“贊贊我的國”。

而“贊贊我的國”不同于其他的3 個板塊，這是在新中國成立70 周年之際做專門設計的連續5 期的專題板塊，其中以新中國的科技進步、文化創新、社會變遷、時代亮點等元素，結合快本自身特點，制作了老少咸宜的創新性新專題，且連續5 期斬獲收視率上星綜合組全國網第一等不俗表現。

3 把握受眾心理變化

1）觀眾群體定位于年輕受眾，通過把握當下最熱門文化之外，去真正的探求觀眾內心的需求。在節目制作過程中《快本》的制作團隊力求從青少年的收視心理出發，根據青少年的性格特征、行為習慣、思維方式來設計節目內容和游戲環節，所請嘉賓都是在青少年中有較高知名度的人或者符合青少年心理期待的娛樂形象來錄制節目，讓節目不但能夠吸引青少年的眼球，而且能夠深入他們的潛意識。

2）精準把握受眾喜好，不斷發掘新流量，從1997 年開始湖南衛視就憑借自身平臺打造了一批時代偶像，趙薇、林心如等，再到現在的王俊凱、易烊千璽、王源等新生代偶像。和《快本》有著密切的關系，如今的國內娛樂圈流傳一句話：“沒上過快本。都不足以證明你紅過。”《快本》通過與當紅流量實現互相的流量轉化以達到共贏，實現了廣告牌綜藝節目最大效益化。

3）國民級主持人隊伍的建設是中國觀眾內心的記憶符號，具有強大的情感鏈接。主持人一直都是快本的靈魂之所在，快樂家族擁有廣大的觀眾粉絲群體。但主持人團隊并不是一成不變，而是在借助本身的實力同時，不斷的根據時代發展對自身的主持風格做出新的嘗試和補充，以應對新時代觀眾的需求。

4）包容多種文化以及價值觀念，《快本》接地氣，在節目中不僅邀請明星藝人，同時發掘社會中各顯身手的嘉賓、具備時代正能量榜樣，傳遞價值觀多元化的同時，也反作用自身的節目。

4 結語

新媒體時代背景下，流媒體網站快速崛起。一批優質的網絡綜藝出現在觀眾視野。網絡門檻的開放，讓更多人關注到網絡綜藝。這對電視臺綜藝節目來說，壓力與挑戰并存。

面對視頻綜藝的崛起局面，《快本》拿出積極狀態應對，在近幾年不斷的優化節目板塊設置、內容創新、緊隨時代以應對同行競爭，在發揮本身優勢同時，開發以《快本》為核心的衍生周邊，保持節目本真同時不斷引領國綜潮流，關注時代發展和觀眾內心，堅持做傳播正能量的國內第一快樂綜藝，近幾年的創新，也獲得《人民日報》等眾多官媒報道點贊。

《快本》想要始終保持旺盛生命力，最重要的是要保持本心，《快本》無論過去多久，可以看出“快樂不假，真實不虛”，也許有些人會說《快本》節目適合低幼化觀眾，節目流程簡單，嘉賓參與的環節大多也是簡單粗暴的游戲，笑點也是在意想不到的情況下產生，設計感弱。但往往是這樣才會讓觀眾在毫無防備下被節目本質核心——快樂，所感染。就像主持人們說過“快本陪伴觀眾走過了20 多年，有人來有人走，但是當你想到快本的時候，你會覺得曾經溫暖和快樂卻也是如此真實。”

經歷歲月洗禮，《快本》在國綜大潮中歷久彌新，見證了國內綜藝節目歷史變遷。對比國內其他綜藝節目而言，與其在一開始投入大、造勢猛、但后期表現乏力，不如踏實探索節目內核、尋求做一檔綜藝節目的初心，也許才會讓節目存活得更久一點。