直播帶貨7 月有新規

中國商業聯合會近日下發通知，要求由該會下屬媒體購物專業委員會牽頭起草制定《視頻直播購物運營和服務基本規范》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》等兩項標準。這是行業內首部全國性標準，將于7 月發布執行。

據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售促進消費的作用進一步提高。“直播帶貨”不僅有電視購物的節目形式，還有網絡購物的邀請信息，還有廣告代言的表現。產業鏈相對復雜，網絡主播、內容發布平臺、產品供應企業等相關參與者缺乏明確的管理標準和監管機制。

通過制定實施兩項標準，有利于引導和規范我國直播購物和網絡購物行業的發展方向，結束直播行業的混亂局面，重塑行業生態，提高新零售業技術管理水平，維護消費者利益。